La auditoría SEO: la solución para impulsar su referenciación
Ùltima actualización en 27 agosto 2021 a las 10:54 am
5,00/5La optimización de los motores de búsqueda es un componente esencial de toda buena estrategia digital. Un sitio optimizado para los motores de búsqueda atraerá más visitantes que un sitio mal referenciado.
Sin embargo, la optimización puede parecer opaca cuando no se sabe nada de SEO. En este artículo, veremos dos cosas:
- Todos los pasos a seguir en una auditoría SEO
- Cómo analizar e interpretar los resultados de esta auditoría
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, me gustaría recordar que siempre es más interesante estar rodeado. Si quieres mejorar tu SEO, trabaja con una agencia de SEO. Obtendrá mejores resultados, y podrá obtenerlos más rápidamente.
¿Por qué hacer una auditoría SEO?
La auditoría SEO sirve para evaluar la calidad de la referenciación de un sitio web. Debe formar parte de la evaluación de su estrategia de comunicación digital.
Aparte de la auditoría SEO, podríamos mencionar el análisis de :
- Sus publicaciones en las redes sociales
- Las opiniones de sus clientes en Google, Yelp, TripAdvisor o incluso Glassdoor para sus empleados
- El retorno de la inversión en publicidad en línea
Una auditoría SEO no sólo le dice cómo está funcionando un sitio web, sino que también le dice lo que hay que hacer para mejorar su rendimiento. Piensa en ello como un diagnóstico que señala el problema y da ideas para solucionarlo.
Hay varios pasos a seguir para realizar una auditoría y se pueden utilizar varias herramientas. Por supuesto, puede hacerlo usted mismo, pero como he mencionado al principio del artículo: es mejor trabajar con una agencia especializada.
Dicho esto, incluso si delega su auditoría SEO en una agencia, merece la pena comprender los diferentes pasos.
Los pasos de la auditoría SEO
Etapa 1: los controles previos
Hay varias cosas que hay que comprobar antes de empezar una auditoría SEO.
La URL principal de su sitio
Compruebe que su sitio está indexado por una sola URL principal. De hecho, si hay varias direcciones desde las que se puede acceder a su sitio (con http o https, con o sin www), Google las considerará como sitios web diferentes. Por lo tanto, debe configurar las redirecciones a una sola URL, preferiblemente una que contenga https, ya que es el estándar actual.
La referenciación actual de su sitio
A continuación, compruebe la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Para ello, nada más sencillo: escriba las diferentes palabras clave a las que se dirige y vea en qué lugar de los resultados aparece su sitio.
¿Su sitio es apto para móviles?
Compruebe que su sitio es accesible desde el móvil. Para ello, utiliza la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google. Le dirá si la versión móvil de su sitio está correctamente optimizada.
Etapa 2: el rastreo de todas las páginas de su sitio
Rastrear todo su sitio web
A partir de la URL de su página de inicio, debe lanzar un rastreo en todas las páginas de su sitio web.
Tenga en cuenta que puede bloquear el rastreo de algunas páginas indicando en el archivo robots.txt, situado en cada subdominio de su sitio, qué páginas deben ser accesibles a los robots o no.
Puedes elegir no dar acceso a las páginas de administración o a ciertas páginas sensibles.
Comparando la lista de páginas rastreadas con una lista previamente escrita de URLs a encontrar, puedes comprobar fácilmente si todas sus páginas estratégicas son fácilmente accesibles.
También puedes comprobar todas las páginas de su sitio indexadas en Google, realizando la siguiente búsqueda :
sitio: (su nombre de dominio).
Por ejemplo, una búsqueda en Google del sitio: sortlist.fr devuelve unos 12.800 resultados de búsqueda. Es el número total de páginas indexadas en nuestro sitio web.
Comparando el número obtenido con el número de páginas rastreadas por sus archivos robots.txt, sabrá si hay páginas zombi o huérfanas. En otras palabras: páginas presentes en el sitio pero inaccesibles.
Gestión de las páginas huérfanas
Una vez que haya identificado sus páginas huérfanas, debe decidir qué hacer con ellas. Tienes varias alternativas:
- Mejore estas páginas siguiendo los consejos del paso 3 de este artículo.
- Agrupar varias páginas con contenido insuficiente.
- Elimine las páginas que ya no son útiles.
Recuperar datos de las herramientas de Google
Utilice Google Search Console y Google Analytics en todas las páginas de su sitio. Esto le permitirá beneficiarse de una gran cantidad de datos sobre cada una de sus URLs.
Comprobar la malla interna y la profundidad de las páginas indexables
Todas sus páginas indexables tienen una cierta profundidad. La profundidad de una página es el número de clics en los enlaces internos desde la página de inicio para llegar a esa página.
Todas las páginas deben tener una profundidad baja para tener un buen rendimiento SEO. La malla interna, por su parte, consiste en determinar el número de enlaces internos entrantes a cada página.
Además, varios anclajes a una misma página contribuyen a su buen SEO: el texto ancla es, por tanto, esencial.
Etapa 3: analizar todas las páginas de su sitio web
Después de identificar todas las páginas rastreables de su sitio, tendrá que examinar una serie de elementos en cada una de ellas.
Analizar las etiquetas
Este paso es muy importante. Estas etiquetas son fáciles de identificar y corregir. Las etiquetas que hay que analizar son: la etiqueta title, la etiqueta meta-description y las etiquetas H1 a H6. Aquí tienes algunos consejos de uso.
- La etiqueta del título debe hacer que el visitante quiera hacer clic en él en los resultados de búsqueda. Debe tener una longitud razonable y no debe contener varias veces las mismas palabras.
- La etiqueta meta-descripción debe incluir el nombre de su empresa y una o más de las palabras clave más importantes. Esta etiqueta y la del título se muestran en los resultados de búsqueda de Google, por lo que hay que cuidarlas.
- Las etiquetas H1 a H6 deben estar bien distribuidas: una sola etiqueta H1, y luego cero o al menos dos etiquetas de nivel inferior. Por ejemplo, si tiene 2 etiquetas H2, cada una de ellas puede no contener ninguna etiqueta H3, o contener al menos 2 etiquetas H3.
Comprobar todo el contenido textual
Cada una de sus páginas debe tener suficiente contenido en el área principal, es decir, su contenido fuera de los banners o inserciones debe ser sustancial.
También debe asegurarse de que no haya duplicidades en su sitio. El contenido duplicado es aquel que se encuentra en múltiples URLs, lo cual no es algo normal para los robots que escanean su sitio web.
Comprobar todas las imágenes
Hay algunas cosas a las que debe prestar atención con respecto a las imágenes presentes en su sitio:
- ¿Son rastreables?
- ¿Se ha roto alguno de ellos?
- ¿Todas las imágenes tienen el mismo formato?
- ¿Son de un tamaño y peso razonables?
Al cuidar el alojamiento de sus imágenes, mejorará tanto la experiencia del usuario como la referenciación de su sitio.
La velocidad de descarga de las páginas del sitio
Al medir el tiempo de descarga de todas las páginas de su sitio, puede ver la calidad de la experiencia del usuario para sus visitantes.
Preste atención a las páginas con imágenes. Cuanto más largo sea el tiempo de descarga de la página, más probable es que aumente la tasa de rebote.
Paso 4: Sacar las conclusiones necesarias
Una vez que haya realizado todas las comprobaciones necesarias, podrá sacar una conclusión sobre cada una de las páginas indexables de su sitio.
Para ello, calcule el índice de calidad de sus páginas utilizando los datos obtenidos de Google Analytics y Google Search Console.
Una vez que haya dado un paso atrás, puede sintetizar todo para sacar una conclusión general sobre el SEO de su sitio web, destacando los puntos fuertes, pero también los débiles que haya identificado.
Si encuentra algún problema, ya sea en el diagnóstico o en el proceso de optimización de su sitio web, no dude en dejarse acompañar por una agencia de auditoría SEO.
