{"id":5045,"date":"2022-02-14T13:09:00","date_gmt":"2022-02-14T12:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5045"},"modified":"2022-02-17T14:58:28","modified_gmt":"2022-02-17T13:58:28","slug":"agencia-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/agencia-de-medios\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona una agencia de medios?"},"content":{"rendered":"\n<p>El mundo de las agencias de medios o comunicaci\u00f3n no es tan opaco como podr\u00eda pensarse. De hecho, cuando una agencia de medios tiene \u00e9xito en un proyecto, suele ser el resultado de una organizaci\u00f3n y una sinergia \u00f3ptimas entre los distintos departamentos.<\/p>\n\n\n\n<p>En el resto de este art\u00edculo, entender\u00e1s c\u00f3mo trabaja una agencia de medios para llevar tu proyecto a buen puerto.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si quieres saber m\u00e1s, tambi\u00e9n puedes consultar nuestra <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\">gu\u00eda completa sobre medios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Distinci\u00f3n previa<\/h2>\n\n\n\n<p>Para saber qu\u00e9 es una agencia de medios, primero hay que saber que existen dos tipos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agencias de comunicaci\u00f3n integral<\/h3>\n\n\n\n<p>Estas se ocupan de todos los aspectos de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agencias especializadas<\/h3>\n\n\n\n<p>Estas son las que se enfocan en nichos o subespecialidades de trabajo; por ejemplo, las que son expertas en comunicaci\u00f3n web.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, solo trataremos el primer tipo, explicando qu\u00e9 es una agencia de medios o de comunicaci\u00f3n integral.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las 4 funciones de una agencia de medios<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de explicar qu\u00e9 es una agencia de medios, analicemos las diferentes funciones que toda agencia de comunicaci\u00f3n y publicidad debe proporcionar a sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La funci\u00f3n creativa: La agencia se encargar\u00e1 de la redacci\u00f3n, la creaci\u00f3n del mensaje y el dise\u00f1o gr\u00e1fico del proyecto.<\/li><li>La funci\u00f3n de investigaci\u00f3n: comprender el comportamiento del mercado objetivo del anunciante para elaborar una campa\u00f1a publicitaria adaptada a ese mercado.<\/li><li>Selecci\u00f3n de medios: elegir los mejores medios en funci\u00f3n de la naturaleza del producto, el tipo de p\u00fablico al que se dirige y el presupuesto del cliente.<\/li><li>Relaci\u00f3n con el cliente: servir de enlace entre el cliente y los distintos departamentos de la agencia de comunicaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estructura de una agencia de medios y sus diferentes profesiones<\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, hay que se\u00f1alar que la estructura de una agencia de medios depender\u00e1 de su tipo y tama\u00f1o. Dicho esto, las agencias suelen estar organizadas en departamentos, basados en diferentes funciones y profesiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Una agencia de medios se divide en dos partes. Est\u00e1 la parte estrat\u00e9gica\/del cliente, encabezada por el director comercial, y est\u00e1 la parte creativa\/t\u00e9cnica, encabezada por el director art\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta que esta distinci\u00f3n no significa que haya una separaci\u00f3n estricta entre estas dos partes. Como ver\u00e1s, estos dos departamentos interact\u00faan constantemente para servir al cliente de la mejor manera posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a ver con m\u00e1s detalle cada parte de la estructura organizativa de una agencia de medios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La parte estrat\u00e9gica &#8211; comercial<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta parte de la agencia representa al lado del anunciante, es decir, a los propietarios del proyecto, y es responsable de dise\u00f1ar la estrategia de comunicaci\u00f3n del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La vertiente estrat\u00e9gico-comercial de una agencia de comunicaci\u00f3n est\u00e1 a cargo de:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>El director comercial y de clientes<\/strong>: es el supervisor estrat\u00e9gico de este departamento. Gestiona los expedientes de los clientes, se encarga de la prospecci\u00f3n y de las relaciones con los clientes. Adem\u00e1s, trabaja en paralelo con el responsable de publicidad en los distintos proyectos. El director comercial tambi\u00e9n se encarga de respetar el presupuesto y el pliego de condiciones transmitido al departamento creativo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El director de publicidad<\/strong> es el coraz\u00f3n de la agencia de comunicaci\u00f3n. En colaboraci\u00f3n con el director comercial y de clientes, crea el plan comercial y desarrolla estrategias para que cada campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n de la agencia sea \u00fanica y est\u00e9 en consonancia con las necesidades de los clientes. Por \u00faltimo, pero no menos importante, gestionan la venta de proyectos a los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planificadores de medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>: son los principales activos de una agencia de comunicaci\u00f3n. Tienen conocimientos espec\u00edficos de relaciones p\u00fablicas y conocen a cada agente de prensa y a sus respectivos p\u00fablicos. En funci\u00f3n de la audiencia a la que se dirija, determinar\u00e1n el tipo de medios de comunicaci\u00f3n que deben seleccionarse para la campa\u00f1a publicitaria del cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El lado creativo<\/h3>\n\n\n\n<p>El equipo creativo desarrollar\u00e1 y ejecutar\u00e1 el proyecto, de acuerdo con la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica definida por la parte estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La funci\u00f3n creativa de una agencia de medios es llevada a cabo por:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>El director art\u00edstico<\/strong>: materializa la estrategia inicialmente concebida por el director de publicidad. Dise\u00f1a la campa\u00f1a en s\u00ed, se encarga del aspecto visual y dirige un equipo de dise\u00f1adores gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El director de producci\u00f3n<\/strong>: Durante la fase creativa, el director de producci\u00f3n valida la viabilidad de ciertas ideas. Cuando el anunciante (el cliente) aprueba el proyecto, el director de producci\u00f3n realiza la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El redactor publicitario<\/strong>: Verdadero artista de la palabra, el redactor publicitario escribe el contenido y los mensajes de la campa\u00f1a. A partir de toda la informaci\u00f3n recibida sobre la estrategia del proyecto (p\u00fablico objetivo, tema, tono de la campa\u00f1a, etc.), debe encontrar las palabras adecuadas para llegar al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dise\u00f1adores gr\u00e1ficos e inform\u00e1ticos<\/strong>: Crean los modelos publicitarios de diversas formas. En funci\u00f3n del proyecto, propondr\u00e1n una carta gr\u00e1fica con ilustraciones para satisfacer mejor las necesidades del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de las agencias peque\u00f1as, algunas personas desempe\u00f1an varias funciones al mismo tiempo. Algunas agencias tambi\u00e9n trabajan con aut\u00f3nomos. Por otro lado, en las agencias m\u00e1s grandes, la estructura puede estar m\u00e1s desarrollada e incluir incluso m\u00e1s profesiones diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener en cuenta que s\u00f3lo hemos descrito a los actores directamente implicados en el proyecto del anunciante, pero es evidente que son necesarias varias profesiones de gesti\u00f3n para que una agencia funcione correctamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La din\u00e1mica entre el anunciante y la agencia de medios<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo funciona la interacci\u00f3n entre un anunciante, que quiere confiar un proyecto, y una agencia de medios?<\/p>\n\n\n\n<p>Normalmente, el anunciante se pone en contacto con una agencia y le dice lo que quiere conseguir. La parte de estrategia y comercial de la agencia se encarga de este debate.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, la parte creativa toma el relevo y desarrolla una idea de proyecto seg\u00fan los requisitos del anunciante. Este proyecto se presenta entonces en forma de estrategia publicitaria al anunciante, que es una especie de pliego de condiciones. Si el anunciante aprueba el proyecto, \u00e9ste se ejecuta de acuerdo con estas especificaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, aunque s\u00f3lo est\u00e9s en contacto con la parte estrat\u00e9gica y comercial de una agencia, \u00e9sta trabaja con diferentes departamentos para satisfacer tus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Como hemos visto, la gesti\u00f3n de un proyecto de comunicaci\u00f3n requiere la participaci\u00f3n de muchas personas y profesiones diferentes. La parte comercial, con la que interact\u00faa, es s\u00f3lo la punta del iceberg.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que conoce bien el funcionamiento de una agencia, puede plantearse tranquilamente una colaboraci\u00f3n e iniciar un proyecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo de las agencias de medios o comunicaci\u00f3n no es tan opaco como podr\u00eda pensarse. De hecho, cuando una agencia de medios tiene \u00e9xito en un proyecto, suele ser el resultado de una organizaci\u00f3n y una sinergia \u00f3ptimas entre los distintos departamentos. 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