{"id":4152,"date":"2021-11-09T11:00:00","date_gmt":"2021-11-09T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=4152"},"modified":"2021-11-10T11:31:42","modified_gmt":"2021-11-10T10:31:42","slug":"presupuesto-plan-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/presupuesto-plan-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo definir el presupuesto de tu plan de marketing: 5 pasos esenciales"},"content":{"rendered":"\n<p>Definir el coste o <strong>el presupuesto de tu plan de marketing es esencial<\/strong>. Todas las empresas deber\u00edan dedicar tiempo a pensar en ello como parte de su estrategia de marketing. Pero la creaci\u00f3n de un presupuesto del plan de marketing depende de muchos elementos y es dif\u00edcil definirlo con precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, te damos todos nuestros <strong>consejos para elaborar tu presupuesto de marketing<\/strong> y gestionar tus inversiones. Recuerda que siempre puedes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conectar f\u00e1cilmente con las mejores agencias de marketing de Espa\u00f1a<\/a> para realizar tus proyectos<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Determina tu objetivo y presupuesto de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Establecer el <strong>presupuesto de marketing<\/strong> de una empresa es necesario para cualquier proyecto. Cualquier agencia con la que trabajes necesitar\u00e1 saber de cu\u00e1nto dinero dispones. Para ello, es importante <strong>definir las metas de tu empresa y el objetivo que deseas alcanzar<\/strong>. Aseg\u00farate de desarrollar una estrategia empresarial en profundidad antes de empezar.<\/p>\n\n\n\n<p>Conocer tu objetivo te ayudar\u00e1 a definir la cantidad de dinero y el presupuesto de marketing que necesitas invertir para conseguirlo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis interno de la empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>En funci\u00f3n del posicionamiento y la estrategia de marketing de tu empresa, establece objetivos y <strong>eval\u00faa lo que necesitas para alcanzarlos<\/strong>. Controla las inversiones en marketing que ya se han realizado. \u00bfCu\u00e1l ha sido el rendimiento de estas inversiones y qu\u00e9 te falta para alcanzar tus objetivos?<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, es posible que hayas invertido en la creaci\u00f3n de un sitio web, pero le falta contenido para generar tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, <strong>ser\u00e1 necesario invertir en una estrategia de SEO y en la producci\u00f3n de contenidos<\/strong> para que tu sitio web sea eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, haz un balance de la situaci\u00f3n actual de su empresa y haz una estimaci\u00f3n de las inversiones que debes realizar para alcanzar tus nuevos objetivos. <strong>Esto te dar\u00e1 una idea del presupuesto de marketing<\/strong> que necesitaras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tus competidores: una gran cantidad de informaci\u00f3n para su presupuesto de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Dedica tiempo a estudiar a sus competidores en un <strong>an\u00e1lisis de la competencia<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo? \u00bfCu\u00e1l es su estrategia digital y en qu\u00e9 canales est\u00e1n presentes? Estimar las inversiones en marketing de tus competidores te dar\u00e1 una idea del presupuesto de marketing que debes invertir por tu parte.<\/p>\n\n\n\n<p>No necesitas ser un experto en marketing digital: busca a tus competidores y mira su p\u00e1gina web, sus redes sociales, sus anuncios de Adwords, etc. Echar un vistazo al plan de negocio de otra persona puede darte m\u00e1s informaci\u00f3n que un consultor de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, estas son las preguntas que debes hacerte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 le falta a mi negocio para alcanzar sus objetivos?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo mis competidores?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Define tu proyecto de marketing, su alcance y su coste<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay <strong>tres elementos que influyen directamente en el coste del plan de marketing<\/strong> de un proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El tipo de proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>Su presupuesto ser\u00e1 diferente seg\u00fan el tipo de proyecto que tenga que realizar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La creaci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil implica un presupuesto medio de 40.000 euros.<\/li><li>Lanzar una campa\u00f1a de marketing por correo electr\u00f3nico puede hacerse con un presupuesto de 1.000 euros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las diferencias en el presupuesto de marketing son, por tanto, inherentes al tipo de proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El alcance del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, <strong>el presupuesto variar\u00e1 en funci\u00f3n del alcance del proyecto<\/strong>. Hacer un sitio web en WordPress por 3.000 euros es posible. Pero si quiere un dise\u00f1o personalizado y un sistema de pago, el coste aumentar\u00e1 considerablemente.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que no se sorprenda si escucha presupuestos de sitios web de 100.000 euros. Esto se aplica a todo tipo de proyectos. Cuanto mayor sea el alcance, mayor ser\u00e1 el presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La forma del coste del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, <strong>el presupuesto de marketing var\u00eda seg\u00fan la estructura de costes de un proyecto<\/strong>. El m\u00e1s llamativo es el del sector de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de empezar a crear un anuncio, hay que comprar espacio en los medios de comunicaci\u00f3n para difundirlo. Un anuncio de televisi\u00f3n puede costar 40.000 euros s\u00f3lo por la compra de medios, sin incluir el proceso creativo. As\u00ed que hay que tener en cuenta dos presupuestos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si recurres a una agencia especializada, debe saber que suelen incluir la compra de medios en su oferta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En resumen, estas son las preguntas que hay que hacerse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de proyecto se ajusta a mis necesidades?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es el alcance de este tipo de proyecto?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es la forma de coste de mi proyecto?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La importancia de una estrategia y un presupuesto de marketing a largo plazo<\/h2>\n\n\n\n<p><br>El marketing estrat\u00e9gico consiste en <strong>pensar en tu presupuesto de marketing a largo plazo.<\/strong> Algunos proyectos puntuales pueden ser interesantes, pero un proyecto de marketing es m\u00e1s eficaz a largo plazo. La idea es <strong>ver tus acciones de marketing como una inversi\u00f3n a largo plazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda tambi\u00e9n que <strong>muchos proyectos requerir\u00e1n un seguimiento<\/strong>. Por ejemplo, en el caso de un sitio web, ser\u00e1 necesario un seguimiento para el mantenimiento, los errores, las actualizaciones de contenido, etc.<br><br><strong>En<\/strong> <strong>resumen, estas son las preguntas que hay que hacerse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfHe pensado mi proyecto de marketing a largo plazo como un plan de negocio?<\/li><li>\u00bfHe tenido en cuenta los costes adicionales e imprevistos que implica un proyecto?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analiza la situaci\u00f3n financiera de tu empresa<\/h2>\n\n\n\n<p>Este paso debe realizarse en coordinaci\u00f3n con todos los departamentos de tu empresa y no s\u00f3lo dentro del equipo de marketing. El proyecto de marketing depende de los medios de que disponga y del rendimiento potencial del proyecto en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evaluar la capacidad financiera de tu presupuesto de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Evaluar la salud financiera de tu empresa es esencial<\/strong> para crear un presupuesto de marketing estrat\u00e9gico. Analiza tu volumen de negocio y el efectivo disponible. Si no tiene suficiente dinero, considere la posibilidad de simplificar tu proyecto para hacerlo m\u00e1s asequible. Existe un equilibrio entre la calidad del proyecto y los recursos disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfNo estas seguro de cu\u00e1nto debes asignar a tu presupuesto de marketing? <strong>Sigue esta f\u00f3rmula r\u00e1pida y sencilla<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Para una empresa de nueva creaci\u00f3n (menos de 5 a\u00f1os), el presupuesto de marketing puede ser de hasta el 20% de su facturaci\u00f3n.<\/li><li>Para una empresa que lleva m\u00e1s de 5 a\u00f1os de actividad y ya tiene una cuota de mercado, asigne hasta el 12% de su facturaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Esta f\u00f3rmula no es una ciencia exacta<\/strong>. Depende de su perfil, pero <strong>es un buen punto de partida<\/strong> si no tienes idea de cu\u00e1nto debes asignar a tu presupuesto de marketing. S\u00f3lo hay que recordar que el objetivo general es mantener el buen funcionamiento de la empresa mientras se trabaja en el crecimiento del negocio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proyectar el retorno de la inversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora que ha definido tu proyecto en funci\u00f3n de sus recursos financieros, intenta hacer una proyecci\u00f3n del retorno de la inversi\u00f3n. Determina c\u00f3mo afectar\u00e1 tu proyecto de marketing a su negocio, por ejemplo en t\u00e9rminos de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Establecer un ROI te permitir\u00e1 optimizar tu inversi\u00f3n y gestionar tu presupuesto de marketing<\/strong>. Establezca tambi\u00e9n indicadores clave de rendimiento (KPI) que sean relevantes para sus objetivos a fin de supervisar sus inversiones en marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En resumen, estas son las preguntas que debes hacerte:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfCu\u00e1l es la salud financiera de mi empresa? \u00bfCu\u00e1l es el flujo de caja?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 el proyecto a mi negocio? \u00bfPodemos establecer un ROI y unos KPI?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 opina mi personal financiero?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejecuci\u00f3n: \u00bfdebo realizar el proyecto yo mismo?<\/h2>\n\n\n\n<p>El presupuesto de marketing variar\u00e1 en funci\u00f3n de si decides realizar el proyecto por ti mismo o confiarlo a consultores de marketing o a una agencia. Ten presente que <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist te puede ayudar a contactar y contratar a las mejores agencias de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Llevar a cabo el proyecto internamente requiere los recursos necesarios para ello. En cambio, <strong>confiar el proyecto a una agencia tiene la ventaja de una mayor flexibilidad y de beneficiarse de todos los recursos necesarios<\/strong> para el \u00e9xito de su proyecto. Cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil encontrar una agencia que se adapte a sus necesidades y medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quiere confiar los planes de marketing a una agencia, t\u00f3mese el tiempo necesario para comprender su sistema de remuneraci\u00f3n. As\u00ed le resultar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil definir un presupuesto de marketing adecuado. A modo de recordatorio, la mayor\u00eda de los consultores de marketing cobran entre 50 y 150 euros por hora.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es posible confiar una parte de su proyecto a una agencia, cuando su experiencia sea realmente esencial, y realizar el resto internamente.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, estas son las preguntas que debes hacerte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQuiero hacer el proyecto yo mismo, confiarlo a una agencia o pedir consejo a un aut\u00f3nomo?<\/li><li>Si recurro a una agencia, \u00bfs\u00e9 c\u00f3mo funciona?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lista para crear un presupuesto de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>En resumen, estos son todos los pasos que hay que dar para crear un presupuesto de marketing:<\/p>\n\n\n\n<p>Define tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Define tus objetivos.<\/li><li>A continuaci\u00f3n, define el tipo de proyecto, su alcance y su estructura de costes.<\/li><li>Considera tu proyecto a largo plazo.<\/li><li>Analiza la situaci\u00f3n financiera de tu empresa para saber de cu\u00e1nto dinero dispone.<\/li><li>Decide qui\u00e9n llevar\u00e1 a cabo el proyecto: \u00bfen la empresa o con una agencia?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><br>Todos <strong>estos elementos deber\u00edan ayudarte a tener una idea m\u00e1s clara del presupuesto de marketing<\/strong> que debes asignar a su proyecto. Si estas pensando en crear un presupuesto de marketing espec\u00edficamente en el \u00e1mbito del marketing digital, tal vez quiera consultar una gu\u00eda de marketing digital m\u00e1s espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Veamos un ejemplo de presupuesto de marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identificar la necesidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Imaginemos una empresa con una facturaci\u00f3n anual de 150.000 euros. Dispone de una p\u00e1gina web para dar a conocer su marca y desarrollar su negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, el n\u00famero de clientes potenciales y nuevos clientes no est\u00e1 aumentando. En cambio, est\u00e1n atrayendo al p\u00fablico equivocado. Si sus competidores son activos en las redes sociales y sus sitios web est\u00e1n bien referenciados, el tipo de proyecto es obvio: <strong>inversi\u00f3n en medios sociales y SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identificar el alcance del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora que los 2 proyectos est\u00e1n definidos, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda el alcance ideal? \u00bfEn qu\u00e9 idiomas debe ser accesible el sitio web, en qu\u00e9 redes sociales debe estar presente la empresa y con qu\u00e9 frecuencia debe publicar contenidos?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Todos estos elementos deben tenerse en cuenta a la hora de definir el alcance del proyecto<\/strong> y, por tanto, el presupuesto de marketing necesario para llevarlo a cabo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia a largo plazo<\/h2>\n\n\n\n<p>El proyecto<strong> forma parte de una estrategia para aumentar la visibilidad y la sostenibilidad<\/strong> de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Medios financieros y ROI seg\u00fan el proyecto<\/h4>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, analizamos la salud financiera de la empresa y el impacto potencial del proyecto de marketing. Digamos que se puede asignar un presupuesto anual de 30.000 euros al presupuesto de marketing. Esta inversi\u00f3n en marketing supondr\u00eda un aumento potencial de la facturaci\u00f3n de 40.000 euros, lo que representar\u00eda un ROI del 33% ((40.000-30.000)\/30.000).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Elegir una agencia<\/h4>\n\n\n\n<p>La empresa decide recurrir a una agencia experta en redes sociales y SEO, ya que no dispone de tiempo ni competencias para gestionar estos proyectos internamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Presupuesto de marketing: Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, diferentes factores influir\u00e1n en su presupuesto de marketing. Tus necesidades, el tipo y el alcance del proyecto, tus medios financieros y si decides o no recurrir a una agencia. Con las diferentes pr\u00e1cticas explicadas anteriormente, esperamos que puedas definir tu presupuesto de marketing m\u00e1s f\u00e1cilmente. Recuerda que <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist pone a tu disposici\u00f3n las mejores<\/a> agencias de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Definir el coste o el presupuesto de tu plan de marketing es esencial. Todas las empresas deber\u00edan dedicar tiempo a pensar en ello como parte de su estrategia de marketing. Pero la creaci\u00f3n de un presupuesto del plan de marketing depende de muchos elementos y es dif\u00edcil definirlo con precisi\u00f3n. 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