{"id":381,"date":"2020-06-03T10:54:28","date_gmt":"2020-06-03T08:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=381"},"modified":"2021-05-22T22:42:48","modified_gmt":"2021-05-22T20:42:48","slug":"marketing-y-covid-19-que-sectores-son-los-mas-afectados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/marketing-y-covid-19-que-sectores-son-los-mas-afectados\/","title":{"rendered":"Marketing y COVID-19: \u00bfQu\u00e9 sectores son los m\u00e1s afectados?"},"content":{"rendered":"

En enero de 2020, Sortlist public\u00f3 su primer bar\u00f3metro del marketing. La conclusi\u00f3n fue sorprendente: el marketing y la publicidad han cambiado m\u00e1s en 2019 que en los 50 a\u00f1os anteriores. La evoluci\u00f3n de este campo, que se caracteriza principalmente por una creciente complejidad y especializaci\u00f3n de los servicios, no hace m\u00e1s que acelerarse. Y la crisis que atravesamos actualmente est\u00e1 intensificando este fen\u00f3meno. Tanto que nuestro \u00faltimo bar\u00f3metro se ha quedado obsoleto, \u00a1apenas dos meses despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n!<\/span><\/p>\n

Han pasado dos semanas desde que la crisis del COVID-19 golpeara duramente en Europa. Y m\u00e1s all\u00e1 del aspecto sanitario de esta crisis, las consecuencias econ\u00f3micas ya afectan a un gran n\u00famero de empresas.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha impactado el coronavirus de Wuhan en el panorama del marketing y la publicidad hasta ahora?<\/h2>\n

En solo dos semanas hemos visto cambios notables en el sector del marketing y la publicidad. Este art\u00edculo pretende mostrar qu\u00e9 servicios est\u00e1n sufriendo m\u00e1s la crisis, y qu\u00e9 servicios est\u00e1n siendo m\u00e1s solicitados que de costumbre. Nos dedicamos a ayudar a las empresas a encontrar los mejores proveedores de marketing y publicidad. Estamos en la mejor posici\u00f3n para medir la evoluci\u00f3n del mercado y comprender cu\u00e1les son las tendencias.<\/span><\/p>\n

Si eres un profesional del marketing y la publicidad, conocer esta informaci\u00f3n podr\u00eda permitirte adaptar tu oferta y tus servicios para satisfacer mejor la demanda del mercado y as\u00ed superar la crisis con mayor facilidad.<\/span><\/p>\n

<\/b>El impacto de COVID-19 en el marketing y la publicidad \ud83d\udd0e<\/b><\/b><\/h2>\n

Metodolog\u00eda<\/b>
\n<\/b><\/h2>\n

Para determinar este impacto con la mayor precisi\u00f3n posible, y para poder proporcionarte la mejor informaci\u00f3n, hemos comparado el n\u00famero de proyectos presentados en Sortlist en 2019 con el n\u00famero de proyectos recibidos entre el 9 y el 22 de marzo de 2020, para los 15 servicios que habitualmente son los m\u00e1s solicitados en nuestro sitio web.<\/span><\/p>\n

Concretamente, para hacer esta comparaci\u00f3n entre 2019 y marzo de 2020, examinamos el porcentaje que representaba cada servicio entre el n\u00famero total de proyectos presentados en nuestra plataforma.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo: en 2019, el n\u00famero de proyectos presentados relacionados con el marketing de eventos represent\u00f3 el <\/span>6,4%<\/strong><\/em> de todos los proyectos que recibimos. Sin embargo, en las \u00faltimas dos semanas, este servicio represent\u00f3 s\u00f3lo el <\/span>3,5%<\/strong><\/em> de los proyectos presentados en Sortlist. Esto significa que este servicio ha experimentado una ca\u00edda del <\/span>45%<\/strong><\/em> en la demanda durante las \u00faltimas dos semanas, en comparaci\u00f3n con los resultados que tuvo en 2019.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, debes saber que hemos hecho esta comparaci\u00f3n a varias escalas:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Para todos los pa\u00edses donde Sortlist est\u00e1 presente<\/span><\/li>\n
  2. Un enfoque en B\u00e9lgica, Francia, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos<\/span><\/li>\n
  3. A nivel internacional, excluyendo los 5 pa\u00edses mencionados anteriormente<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Crecimiento por servicio – Todos los pa\u00edses<\/b><\/h2>\n

    \"covid_1\"<\/p>\n

    Aqu\u00ed se puede ver que la demanda de aplicaciones web, sitios web de comercio electr\u00f3nico, SEO y estrategia digital est\u00e1 aumentando. Por otro lado, el marketing de eventos, la creaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles y la publicidad online est\u00e1n cayendo en al menos un 30%.<\/span><\/p>\n

    Crecimiento por servicio – Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos<\/strong><\/h2>\n

    Estos 5 pa\u00edses son nuestros mercados nativos, donde somos m\u00e1s activos, de ah\u00ed que les prestemos m\u00e1s atenci\u00f3n. Aqu\u00ed podemos desarrollar diferentes hip\u00f3tesis para interpretar estas tendencias.<\/span><\/p>\n

    \"covid_2\"<\/p>\n

    Estos 5 pa\u00edses son nuestros mercados nativos, donde somos m\u00e1s activos, de ah\u00ed que les prestemos m\u00e1s atenci\u00f3n. Aqu\u00ed podemos desarrollar diferentes hip\u00f3tesis para interpretar estas tendencias.<\/span><\/p>\n

    En primer lugar<\/em>, el aumento de la demanda<\/strong> de aplicaciones web, comercio electr\u00f3nico, estrategia digital y creaci\u00f3n de sitios web podr\u00eda estar relacionada al confinamiento que atraviesan estos pa\u00edses. Concretamente, la imposibilidad de realizar ventas offline, en tiendas por ejemplo, parece empujar a las empresas a confiar mucho m\u00e1s en su presencia online para compensar las p\u00e9rdidas ocasionadas por el confinamiento.<\/span><\/p>\n

    Por otro lado<\/em>, las inversiones en publicidad online<\/strong> est\u00e1n disminuyendo<\/strong>. Aunque parezca contradictorio, creemos que esto est\u00e1 relacionado con el temor a realizar inversiones publicitarias sin un retorno de la inversi\u00f3n positivo. Nada m\u00e1s l\u00f3gico: en estos tiempos de incertidumbre, los recursos financieros son m\u00e1s valiosos que nunca.<\/span><\/p>\n

    En cuanto a la estrategia de contenidos<\/strong>, el auge<\/strong> puede explicarse debido al confinamiento como tal. Dado que la gran mayor\u00eda de las personas de estos pa\u00edses est\u00e1n encerradas en sus casas, el consumo de contenidos online se ha disparado y hay picos de tr\u00e1fico anormalmente altos<\/strong>. El confinamiento est\u00e1 llevando a una situaci\u00f3n en la que rara vez se ha prestado tanta atenci\u00f3n a Internet. Especialmente a tantas personas que piden consumir contenidos. Desde este punto de vista, si la demanda aumenta, parece normal que las empresas quieran posicionarse primero para satisfacerla, y hacerlo produciendo su propio contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En cuanto a la disminuci\u00f3n del desarrollo de aplicaciones m\u00f3viles<\/strong>, podemos formular la hip\u00f3tesis de que la mayor prioridad en este momento es pasar de una actividad offline a una actividad online. As\u00ed pues, parece l\u00f3gico que el aumento de la demanda de comercio electr\u00f3nico y estrategia digital vaya en detrimento de los servicios de desarrollo m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n

    No es sorprendente que el marketing de eventos est\u00e9 en declive<\/strong>, dado que las reuniones est\u00e1n prohibidas actualmente.<\/span><\/p>\n

    Finalmente, tanto para el dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/a> como para el branding y el posicionamiento, parece que su ca\u00edda<\/strong> est\u00e1 ligada al hecho de que los profesionales del marketing y la publicidad se centran mucho m\u00e1s en las estrategias a corto plazo. Esto tiene sentido, en tiempos de crisis, la prioridad no es establecer una marca, sino mantener la empresa a flote, y para ello, es el cortoplacismo, el pragmatismo y la eficiencia lo que prevalece.<\/span><\/p>\n

    Crecimiento por servicio – Internacional<\/b><\/h2>\n

    \"covid_3\"<\/p>\n

    A nivel internacional, es decir, excluyendo a Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos, es una vez m\u00e1s el marketing de eventos el que est\u00e1 experimentando la ca\u00edda m\u00e1s dr\u00e1stica, y es entendible. Por el contrario, el SEO est\u00e1 experimentando un notable crecimiento, seguido de la demanda de comercio electr\u00f3nico y aplicaciones web.<\/span><\/p>\n

    Conclusi\u00f3n<\/b>
    \n<\/span><\/h2>\n

    \u00bfQu\u00e9 podemos aprender de esta informaci\u00f3n? La demanda de servicios en materia de SEO, comercio electr\u00f3nico, estrategia de contenidos y aplicaciones web es cada vez mayor. Es l\u00f3gico: las empresas deben ser capaces de ganar visibilidad online. Tambi\u00e9n deben poner en marcha herramientas que les permitan vender sus soluciones de manera eficaz, para compensar las p\u00e9rdidas provocadas por el confinamiento. Y necesitan poder hacerlo minimizando sus costes de publicidad. De ah\u00ed el hecho de que la demanda de publicidad offline y online haya disminuido en las \u00faltimas dos semanas, en comparaci\u00f3n con 2019.<\/span><\/p>\n

    Todas estas tendencias que hemos visto son consecuencia de la ca\u00edda del comercio offline y la aceleraci\u00f3n de la transformaci\u00f3n digital que venimos observando desde hace alg\u00fan tiempo. La \u00fanica diferencia es que esta crisis del COVID-19 pone a las empresas en una situaci\u00f3n en la que su transici\u00f3n digital debe ser m\u00e1s r\u00e1pida de lo esperado.<\/span><\/p>\n

    En un mundo donde el marketing y la publicidad no s\u00f3lo est\u00e1n cambiando m\u00e1s r\u00e1pido, sino tambi\u00e9n de una manera m\u00e1s contundente, es m\u00e1s importante que nunca ser \u00e1giles y colaborar con socios hiper-especializados, y esta crisis es un buen recordatorio de ello.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Sortlist<\/a> naci\u00f3 bajo esta premisa y est\u00e1 en la mejor posici\u00f3n para observar estos cambios en el mercado. En s\u00f3lo dos semanas, las transformaciones han sido radicales, y por eso seguiremos ayudando a los profesionales del marketing<\/a> y la publicidad<\/a> a ser m\u00e1s \u00e1giles que nunca, permiti\u00e9ndoles asociarse con los mejores proveedores del mundo. <\/span>En cualquier momento, en cualquier lugar y para cualquier necesidad.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En enero de 2020, Sortlist public\u00f3 su primer bar\u00f3metro del marketing. La conclusi\u00f3n fue sorprendente: el marketing y la publicidad han cambiado m\u00e1s en 2019 que en los 50 a\u00f1os anteriores. La evoluci\u00f3n de este campo, que se caracteriza principalmente por una creciente complejidad y especializaci\u00f3n de los servicios, no hace m\u00e1s que acelerarse. 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