{"id":3538,"date":"2021-09-03T15:58:09","date_gmt":"2021-09-03T13:58:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=3538"},"modified":"2021-09-03T15:58:10","modified_gmt":"2021-09-03T13:58:10","slug":"dynamic-search-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/dynamic-search-ads\/","title":{"rendered":"Sortlist y los anuncios DSA"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Empecemos por el principio<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Ads es la plataforma publicitaria de Google que permite a las empresas anunciarse en el motor de b\u00fasqueda de Google, en plataformas como YouTube, aplicaciones m\u00f3viles o en las diferentes p\u00e1ginas web que configuren su web para mostrar publicidad de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez dentro de la plataforma tenemos distintos tipos de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>El tipo de anuncio m\u00e1s utilizado es el de motor de b\u00fasqueda, que permite mostrar anuncios en funci\u00f3n de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda introducidos por el usuario en el buscador. La variante est\u00e1ndar de estos anuncios del motor de b\u00fasqueda es el \u00abanuncio de texto\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para determinar cu\u00e1ndo mostrar (y cuando no) el anuncio, Google requiere que el anunciante proporcione una lista de palabras clave relacionadas con su negocio y con el propio anuncio para encontrar la audiencia adecuada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entonces, \u00bfQu\u00e9 es DSA?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como ves, lo normal es que los anuncios aparezcan cuando el usuario utiliza unos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda concretos en Google que coinciden con las \u201cPalabras Clave\u201d del anunciante.<br><br>Pero este no es el \u00fanico tipo de anuncio o estrategia disponible.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY si en vez de utilizar \u201cPalabras clave\u201d para mostrar los anuncios, introdujeramos la URL de nuestra web para que Google los mostrar\u00e1 cuando crea que es relevante? Algo as\u00ed como en SEO, pero a trav\u00e9s de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed, existen y son los denominados DSA (Dynamic Search Ads o Anuncios Din\u00e1micos de B\u00fasqueda). Esta opci\u00f3n est\u00e1 basada en el algoritmo de Google y genera anuncios de manera autom\u00e1tica bas\u00e1ndose en el contenido del sitio web del anunciante. El anunciante proporciona un objetivo basado en las p\u00e1ginas de destino deseadas (URL) o en el tipo de p\u00fablico que quiere atraer.<\/p>\n\n\n\n<p>Los DSA son r\u00e1pidos y f\u00e1ciles de configurar, y permiten llegar a una audiencia m\u00e1s amplia en comparaci\u00f3n con los anuncios creados por el anunciante. Sin embargo, requiere orientaci\u00f3n y una gesti\u00f3n cuidadosa para utilizarlo de forma \u00f3ptima y mostrar el contenido adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p>Sortlist utiliza el DSA como parte de sus campa\u00f1as de SEM para descubrir nuevas palabras o audiencias que, de otro modo, quedar\u00edan fuera de alcance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es el problema con los DSA?<\/h2>\n\n\n\n<p>La forma en que el anunciante puede activar y gestionar estos anuncios din\u00e1micos es mediante la segmentaci\u00f3n. Hay varias opciones disponibles con respecto a la orientaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La orientaci\u00f3n por URL, la orientaci\u00f3n por t\u00edtulo de p\u00e1gina y la orientaci\u00f3n por contenido de p\u00e1gina: Son \u00fatiles para guiar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio hacia p\u00e1ginas espec\u00edficas determinadas por el anunciante.&nbsp;<\/li><li>Categor\u00edas y Feeds: Son conjuntos de p\u00e1ginas que comparten las misma tem\u00e1tica, caracter\u00edsticas o criterios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los elementos que hacen que el DSA sea \u00fatil y \u00fanico, tambi\u00e9n pueden ser su perdici\u00f3n. Debido al hecho de que el anunciante carece de control, existe la posibilidad de que la campa\u00f1a no llegue a las audiencias adecuadas, adem\u00e1s la generaci\u00f3n algor\u00edtmica de los anuncios significa que no todos pueden ser ganadores y a veces el algoritmo genera un anuncio confuso o de baja calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez aclarado esto, \u00bfpor qu\u00e9 querr\u00edamos utilizar DSA? Bueno, hay m\u00faltiples beneficios al usar DSA. En primer lugar, son f\u00e1ciles de configurar debido a que no tiene que escribir todos los anuncios para las p\u00e1ginas web y los grupos de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, debido a la naturaleza din\u00e1mica de los anuncios, Google puede seleccionar las p\u00e1ginas de destino y los titulares en funci\u00f3n de la consulta de b\u00fasqueda, por lo que se adaptan mejor a las necesidades de los usuarios. Esto puede dar lugar a un mayor rendimiento en comparaci\u00f3n con los anuncios de b\u00fasqueda tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El uso del DSA en Sortlist<\/h2>\n\n\n\n<p>En Sortlist, las DSA se utilizan para rellenar los huecos entre las distintas campa\u00f1as de marketing. El DSA permite a Sortlist encontrar nuevas tendencias y combinaciones de palabras clave que pueden a\u00f1adirse a sus respectivas campa\u00f1as. Adem\u00e1s, la flexibilidad nos permite llenar los vac\u00edos para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de nicho que ser\u00edan dif\u00edciles de mantener manualmente, lo que consumir\u00eda mucho tiempo y har\u00eda la cuenta menos \u201cflexible\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Para hacer un uso \u00f3ptimo de la DSA, el rendimiento se comprueba y analiza regularmente. Como se ha mencionado en el p\u00e1rrafo anterior, los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda prometedores se a\u00f1adir\u00e1n a las campa\u00f1as manuales como nuevas palabras clave. Los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda irrelevantes se a\u00f1adir\u00e1n como palabras clave negativas a la DSA para evitar que los anuncios se muestren en esos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque no es la intenci\u00f3n de Sortlist, debido a la naturaleza de los anuncios, los DSA a veces siguen apuntando a otros nombres de agencias, asociadas o no. Lo sabemos, tambi\u00e9n nos pasa al contrario, y hemos tomado medidas para minimizar las posibilidades de que esto ocurra.<\/p>\n\n\n\n<p>El DSA se comprueba regularmente y se orienta en la direcci\u00f3n correcta en un esfuerzo continuo por asegurarse de que la campa\u00f1a no se dirige a marcas de agencias o a tr\u00e1fico irrelevante.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 pasa esto? Bueno, el algoritmo no es perfecto y a veces puede confundir un nombre de una agencia de comunicaci\u00f3n con una b\u00fasqueda relevante para un anuncio, sin ser esa nuestra intencionalidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En caso de que notes uno de estos anuncios en los t\u00e9rminos de tu marca, ponte en contacto con nosotros para que podamos dar un tir\u00f3n de orejas al DSA y hacer todo lo que est\u00e9 en nuestra mano para que no vuelva a ocurrir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empecemos por el principio Google Ads es la plataforma publicitaria de Google que permite a las empresas anunciarse en el motor de b\u00fasqueda de Google, en plataformas como YouTube, aplicaciones m\u00f3viles o en las diferentes p\u00e1ginas web que configuren su web para mostrar publicidad de Google. 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