{"id":3394,"date":"2021-08-30T10:54:47","date_gmt":"2021-08-30T08:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=3394"},"modified":"2021-10-04T07:17:06","modified_gmt":"2021-10-04T05:17:06","slug":"copy-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/copy-strategy\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una copy strategy: 5 elementos clave"},"content":{"rendered":"\n<p>La copy strategy es un <strong>documento<\/strong> de <strong>una<\/strong> o <strong>dos p\u00e1ginas<\/strong> que <strong>resume<\/strong> una <strong>estrategia de marketing<\/strong>. Sirve para <strong>orientar<\/strong> las <strong>acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong> que una empresa quiere llevar a cabo.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, la estrategia publicitaria es un conjunto de especificaciones que permite a una <strong>agencia<\/strong> saber exactamente qu\u00e9 debe hacer para <strong>satisfacer las expectativas <\/strong>de un <strong>anunciante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, le damos una definici\u00f3n de estrategia de copia, adem\u00e1s de explicarle por qu\u00e9 y c\u00f3mo crear una.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Copy strategy: Definici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia publicitaria es una hoja de ruta elaborada entre un anunciante y una agencia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En concreto, un <strong>anunciante<\/strong> <strong>pedir\u00e1<\/strong> a una <strong>agencia<\/strong> que <strong>cree una campa\u00f1a publicitaria<\/strong> para \u00e9l. En este marco, las dos partes acordar\u00e1n un conjunto de especificaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Este pliego de condiciones define las l\u00edneas maestras del proyecto que el anunciante conf\u00eda a la agencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata, por tanto, de un <strong>documento de referencia <\/strong>que se <strong>elabora<\/strong> en el <strong>lanzamiento<\/strong> de cualquier <strong>campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">En resumen:<\/span> la estrategia de copy define todos los <strong>elementos<\/strong> que debe <strong>respetar<\/strong> una <strong>acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Acompa\u00f1a, completa y se integra con su <strong>briefing<\/strong> proporcionando a tu agencia un marco de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Copy strategy: \u00bfpor qu\u00e9 hacer una?<\/h2>\n\n\n\n<p>En comunicaci\u00f3n y marketing, una<strong> buena estrategia es esencial<\/strong>. La <strong>copy strategy<\/strong> cumple este requisito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es un <strong>documento<\/strong> que pretende <strong>definir la estrategia<\/strong> que debe <strong>seguir<\/strong> el <strong>mensaje del anunciante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estructurar<\/strong> tu<strong> campa\u00f1a de promoci\u00f3n<\/strong>, definir las <strong>directrices<\/strong>, desarrollar las <strong>t\u00e9cnicas<\/strong> que se utilizar\u00e1n para elaborar un mensaje potente: esto es lo que constituye una<strong> buena estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si la comunicaci\u00f3n no es tu trabajo, debe recurrir a los <strong>servicios<\/strong> de una<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> agencia especializada<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden asesorarle y <strong>poner en pr\u00e1ctica tu<\/strong> <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. De este modo, la agencia dispondr\u00e1 de todos los elementos necesarios para <strong>crear tu campa\u00f1<\/strong>a.<\/p>\n\n\n\n<p>En efecto, la estrategia de copy asesora de<strong> forma precisa sobre el mensaje<\/strong> que debe difundirse y el <strong>tono<\/strong> que debe utilizarse para promover la alineaci\u00f3n entre tu campa\u00f1a, tus <strong>objetivos<\/strong>, tu <strong>target<\/strong> y tu <strong>posicionamiento<\/strong> de <strong>marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por lo tanto, el objetivo de definir una estrategia de comunicaci\u00f3n es resumir la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n que quiere llevar a cabo y dar indicaciones claras a tu agencia de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer una copy strategy: 5 elementos clave<\/h2>\n\n\n\n<p>La copy strategy se compone de <strong>5 elementos que gu\u00edan la comunicaci\u00f3n<\/strong> y enmarcan el mensaje que se quiere transmitir a una audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La promesa<\/h3>\n\n\n\n<p>La llamada \u00ab<strong>promesa<\/strong>\u00bb de la copy strategy es la <strong>raz\u00f3n<\/strong> de ser de la <strong>acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de lanzarse, cualquier acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n debe responder a <strong>algunas preguntas fundamentales<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfCu\u00e1l es tu <strong>objetivo<\/strong>?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 promete a tu <strong>p\u00fablico<\/strong>? \u00bfQui\u00e9n es tu objetivo?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo puede el producto o servicio objeto del <strong>mensaje de comunicaci\u00f3n<\/strong> satisfacer las expectativas de los clientes?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo se <strong>diferencian<\/strong> estos productos y servicios de la <strong>competencia<\/strong>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Debe <strong>responder<\/strong> a estas preguntas <strong>al principio de tu estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. T\u00f3mese el tiempo de <strong>resumir<\/strong> la <strong>promesa<\/strong> que su producto hace a tus clientes. Esto ayudar\u00e1 a la agencia a entender c\u00f3mo dar un giro a tu campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La prueba<\/h3>\n\n\n\n<p>La prueba <strong>respaldar\u00e1<\/strong> la <strong>promesa<\/strong> del anunciante y la har\u00e1 <strong>cre\u00edble<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfC\u00f3mo puede el anunciante <strong>demostrar<\/strong> que es realmente la <strong>mejor opci\u00f3n para el consumidor<\/strong>?<\/li><li>\u00bfEs por los <strong>a\u00f1os de experiencia<\/strong>?<\/li><li>\u00bfDe la <strong>satisfacci\u00f3n<\/strong> del <strong>cliente<\/strong>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los equipos de la copy strategy tendr\u00e1n que <strong>determinar<\/strong> los <strong>puntos<\/strong> y <strong>argumentos<\/strong> <strong>clave<\/strong> que har\u00e1n que el <strong>mensaje<\/strong> sea <strong>cre\u00edble<\/strong> y <strong>digno de confianza<\/strong> para tus destinatarios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El beneficio<\/h3>\n\n\n\n<p>Para destacar entre la competencia, es esencial mostrar al <strong>consumidor<\/strong> los <strong>beneficios<\/strong> que obtendr\u00e1 de los productos o servicios del anunciante.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo se beneficiar\u00e1n de la promesa hecha? En esta fase, la agencia encargada de la campa\u00f1a tendr\u00e1 que hacer una <strong>descripci\u00f3n precisa<\/strong> pero <strong>positiva<\/strong> de los <strong>productos<\/strong> y <strong>servicios<\/strong> del anunciante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El tono<\/h3>\n\n\n\n<p>Para determinar el tono, es esencial haber definido tu audiencia y tus canales de comunicaci\u00f3n. No todos los p\u00fablicos se dirigen de la misma manera.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfEl mensaje est\u00e1 dirigido a un p\u00fablico joven o a uno mayor?<\/li><li>\u00bfSe difundir\u00e1 el mensaje en los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medios de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/a> o en las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>?<\/li><li>\u00bfSe trata de hacer re\u00edr al p\u00fablico o de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/buzz-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sensibilizarlo<\/a>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al definir el p\u00fablico objetivo del anunciante y responder a estas preguntas, el tono del mensaje puede adaptarse adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El mensaje residual<\/h3>\n\n\n\n<p>Este es el <strong>mensaje<\/strong> publicitario que <strong>recordar\u00e1<\/strong> el <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este es un <strong>elemento fundamental<\/strong>. Determinar\u00e1 la <strong>opini\u00f3n<\/strong> de la <strong>audiencia<\/strong> sobre la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n y sobre la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta \u00faltima etapa de la copy strategy se deben determinar los pocos elementos fundamentales y centrales del mensaje, los que ser\u00e1n m\u00e1s impactantes y causar\u00e1n la impresi\u00f3n m\u00e1s duradera en la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez revisados y definidos claramente estos 5 aspectos, el equipo encargado de desarrollar la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n tendr\u00e1 una hoja de ruta detallada.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto les permitir\u00e1 transmitir el mensaje del anunciante con la mayor eficacia posible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Copy strategy: un ejemplo<\/h2>\n\n\n\n<p>Tomemos los <strong>5 elementos<\/strong> explicados anteriormente y apliqu\u00e9moslos a <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto le mostrar\u00e1 c\u00f3mo utilizarlos y te ayudar\u00e1 a ver c\u00f3mo crear una estrategia de copia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un poco de contexto<\/h3>\n\n\n\n<p>Para ponerte en contexto, Sortlist es una <strong>startup<\/strong> fundada en 2014 por Thibaut Vanderhofstadt, Nicolas Finet, Michael Valette y Charles De Groote. Sortlist reinventa la <strong>consultor\u00eda<\/strong> de <strong>selecci\u00f3n de agencias ofreciendo<\/strong> a los responsables de la <strong>toma de decisiones<\/strong> de <strong>marketing<\/strong> un servicio personalizado y <strong>basado en datos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de la <strong>plataforma<\/strong>, pueden <strong>identificar<\/strong> las <strong>agencias<\/strong> <strong>m\u00e1s relevantes <\/strong>para satisfacer tus necesidades de marketing, creativas y digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudarles en tu elecci\u00f3n, los responsables pueden contar con el <strong>apoyo de un equipo de expertos<\/strong> a tu disposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sortlist atrae a las nuevas empresas y a las pymes que necesitan apoyo tanto en cuestiones operativas como estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde 2017, la experiencia de Sortlist tambi\u00e9n ha sido solicitada por grandes cuentas, como Renault, Pernod Ricard, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale e Ina, para ayudarles a seguir siendo innovadores y competitivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de copy strategy<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Promesa<\/h4>\n\n\n\n<p>Sortlist ayuda a las empresas a <strong>encontrar los mejores proveedores<\/strong> de <strong>servicios digitales<\/strong> y de <strong>marketing<\/strong> para apoyarles en su estrategia digital.<\/p>\n\n\n\n<p>A cambio, Sortlist ayuda a las <strong>agencias<\/strong> a <strong>crecer<\/strong> y a <strong>encontrar clientes<\/strong> que buscan tu experiencia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prueba<\/h4>\n\n\n\n<p>Cada semana, m\u00e1s de 200 <strong>empresas<\/strong> francesas<strong> visitan Sortlist <\/strong>para <strong>encontrar una agencia<\/strong>. Estas empresas pueden ser start-ups, pymes o grandes cuentas como Renault, Pernod Ricard, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale e Ina.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Beneficios<\/h4>\n\n\n\n<p>Sortlist permite a los anunciantes ahorrar tiempo y <strong>encontrar f\u00e1cilmente los mejores proveedores de servicios<\/strong> del mercado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tono<\/h4>\n\n\n\n<p>Sortlist adopta un <strong>tono serio<\/strong> y <strong>neutro<\/strong> que se adapta tanto a las nuevas empresas como a las grandes cuentas y a las pymes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Mensaje residual<\/h4>\n\n\n\n<p>Sortlist es la plataforma a la que debe acudir cuando tu<strong> empresa necesita apoyo digital<\/strong> y necesita <strong>encontrar<\/strong> una <strong>agencia r\u00e1pidamente<\/strong>. Sin tener que cuestionar la <strong>calidad del trabajo<\/strong> que se le proporcionar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Este es un ejemplo r\u00e1pido, pero deber\u00eda darle una mejor idea de c\u00f3mo crear una estrategia de copia para tu futura campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otros aspectos de la copy strategy<\/h2>\n\n\n\n<p>Acabamos de ver que la copy strategy se basa en 5 elementos clave. Pero, en realidad, cuanto <strong>m\u00e1s refinada <\/strong>sea la estrategia de copia, <strong>m\u00e1s par\u00e1metros<\/strong> tendr\u00e1 que <strong>intervenir<\/strong> en el desarrollo de una buena estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, \u00bfhay alg\u00fan <strong>obst\u00e1culo<\/strong> o <strong>dificultad<\/strong> especial para la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden ser <strong>restricciones<\/strong> <strong>presupuestarias<\/strong> o <strong>legales<\/strong>. A veces, la actualidad puede afectar a la recepci\u00f3n de determinados anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Al cuestionar la estrategia y <strong>afinar<\/strong> los <strong>objetivos<\/strong> del <strong>mensaje<\/strong>, la estrategia de copia desarrollada permitir\u00e1 a los equipos poner en marcha la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n m\u00e1s adecuada posible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desarrollar tu copy strategy<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfHas terminado de redactar tu estrategia de comunicaci\u00f3n? \u00a1Bien hecho! Ahora los equipos de la agencia que elijas s\u00f3lo tendr\u00e1n que desarrollar la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, <strong>es posible que algunas cosas no funcionen<\/strong> o no tengan el efecto deseado.<\/p>\n\n\n\n<p>Con las redes sociales, la comunicaci\u00f3n ya no es un camino de ida. La ventaja para las marcas es que pueden <strong>conocer muy f\u00e1cilmente<\/strong> lo que los <strong>consumidores<\/strong> <strong>piensan<\/strong> de <strong>ellas y de sus productos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es esencial<strong> analizar la recepci\u00f3n<\/strong> del p\u00fablico de tu<strong> acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>. A veces los mensajes publicitarios no llegan y es necesario hacer cambios.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, no hay que dudar en <strong>revisar la estrategia de redacci\u00f3n<\/strong>, <strong>cambiar el tono<\/strong> o enfatizar otros aspectos. Otra posibilidad es <strong>observar a los competidores <\/strong>de la marca y ver lo que les funciona y luego adaptar tu estrategia de copia.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, recuerde que la <strong>estrategia de copia<\/strong> <strong>evoluciona con la marca<\/strong>. Puede tratarse de un <strong>cambio<\/strong> de <strong>posicionamiento<\/strong>, una <strong>evoluci\u00f3n del grupo objetivo<\/strong> o un <strong>cambio de producto<\/strong>\/servicio, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso hay que <strong>ser<\/strong> <strong>flexible<\/strong> y no perder nunca de vista el objetivo y el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Todas las empresas elaboran estrategias de marketing y publicidad. Tu objetivo es<strong> crear una identidad<\/strong> y <strong>diferenciarse<\/strong> de la <strong>competencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En general, las empresas <strong>comienzan<\/strong> con una <strong>identidad visual<\/strong>. Muy a menudo, tus <strong>mensajes publicitarios<\/strong> utilizan los mismos c\u00f3digos.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas marcas tambi\u00e9n crean una <strong>identidad sonora<\/strong>, utilizando un <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-eslogan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eslogan<\/a><\/strong> o <strong>sonidos<\/strong> que tus clientes recordar\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero m\u00e1s all\u00e1 de la imagen que las marcas se dan a s\u00ed mismas, tambi\u00e9n definen el <strong>tono<\/strong> que adoptar\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfSe dirigen a los <strong>j\u00f3venes<\/strong>, a los <strong>mayores<\/strong> o a las <strong>familias<\/strong>?<\/li><li>\u00bfAdoptan un tono m\u00e1s <strong>serio<\/strong> o <strong>sarc\u00e1stico<\/strong>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Este tono depende de la imagen que quieran proyectar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQuieren parecer <strong>modernos<\/strong> e <strong>innovadores<\/strong> o m\u00e1s bien <strong>conservadores<\/strong> y <strong>tradicionales<\/strong>?<\/li><li>\u00bfA qu\u00e9 <strong>valores<\/strong> apelan?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Todos estos aspectos son <strong>fundamentales<\/strong> a la hora de <strong>construir una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto, la construcci\u00f3n de una campa\u00f1a no se produce de la noche a la ma\u00f1ana. Requiere una verdadera <strong>reflexi\u00f3n<\/strong> con tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde entra en juego la copy strategy. Con este <strong>documento<\/strong>, podr\u00e1 <strong>llevar a cabo tu campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n con \u00e9xito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesita una agencia, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">visite nuestro sitio web<\/a>. Podemos ofrecerle una selecci\u00f3n <strong>adaptada<\/strong> a tus <strong>necesidades<\/strong> y a tu <strong>proyecto<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La copy strategy es un documento de una o dos p\u00e1ginas que resume una estrategia de marketing. Sirve para orientar las acciones de comunicaci\u00f3n que una empresa quiere llevar a cabo. 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