{"id":3260,"date":"2021-08-19T16:59:54","date_gmt":"2021-08-19T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=3260"},"modified":"2021-10-27T15:13:14","modified_gmt":"2021-10-27T13:13:14","slug":"publicidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: definici\u00f3n y 4 ejemplos de formatos diferentes"},"content":{"rendered":"\n

En tiempos de digitalizaci\u00f3n<\/strong>, nos encontramos con la publicidad<\/strong> en casi todos los \u00e1mbitos de la vida<\/strong>. Al intercambiar ideas con los amigos en las redes sociales, al investigar en el ordenador, al ir de compras o en el programa de televisi\u00f3n de la noche.<\/p>\n\n\n\n

La variedad<\/strong> de opciones<\/strong> publicitarias es ideal<\/strong> para que las empresas<\/strong> comercialicen productos o servicios. Pero la abundancia<\/strong> de opciones para la comercializaci\u00f3n tambi\u00e9n tiene un inconveniente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La gente no s\u00f3lo<\/strong> se vuelve ciega a la publicidad<\/strong>, sino que tambi\u00e9n le molesta<\/strong>. No es raro que se instalen<\/strong> bloqueadores<\/strong> de anuncios para evitar las molestas ventanas emergentes y que las revistas publicitarias vayan a la papelera sin que se les eche un vistazo.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed es exactamente donde entra en juego la publicidad nativa. Se trata de presentar la publicidad<\/strong> de forma que no se reconozca <\/strong>directamente como tal. <\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, explicamos qu\u00e9 es exactamente la publicidad nativa, qu\u00e9 formas adopta y c\u00f3mo puede utilizarla.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n

Traducido, el t\u00e9rmino publicidad nativa no significa otra cosa que publicidad en un entorno familiar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En la pr\u00e1ctica, esto significa que los anuncios<\/strong> en un sitio<\/strong> web apenas se distinguen<\/strong> del contenido editorial<\/strong>. Mediante la alineaci\u00f3n visual, los lectores deben dirigir su atenci\u00f3n al contenido de los anuncios nativos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto exactamente?<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad nativa es una de las estrategias de marketing online <\/strong>que se centra en el contenido.<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar que el marketing de contenidos y la publicidad nativa no tienen el mismo significado. Este \u00faltimo puede describirse m\u00e1s bien como una categor\u00eda subordinada del marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Los anuncios nativos se insertan en un sitio web de manera que se alinean con el contenido real<\/strong>. Esto se refiere tanto al aspecto general<\/strong> como al dise\u00f1o<\/strong> en detalle. <\/p>\n\n\n\n

De este modo, el anuncio no suele ser percibido como tal por el lector, sino como un post igualmente informativo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como se puede suponer que los usuarios est\u00e1n en un sitio web que corresponde a su \u00e1rea de inter\u00e9s, es l\u00f3gico que presten una atenci\u00f3n similar a todos los art\u00edculos mostrados, incluido el anuncio nativo enmascarado.<\/p>\n\n\n\n

De este modo, hacer clic <\/strong>en el anuncio no est\u00e1 relacionado con ning\u00fan obst\u00e1culo<\/strong>. Todo lo contrario: los usuarios suponen que all\u00ed recibir\u00e1n un valor a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n

Etiquetado de los anuncios nativos<\/h2>\n\n\n\n

Sin embargo, los discretos anuncios nativos tienen una peque\u00f1a peculiaridad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al fin y al cabo, en Alemania la publicidad<\/strong> debe estar etiquetada como tal<\/strong>. La violaci\u00f3n de la obligaci\u00f3n de etiquetado se denomina publicidad encubierta y conlleva consecuencias penales.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de los anuncios nativos, se suelen utilizar par\u00e1frasis. En lugar de una redacci\u00f3n clara como \u00abpublicidad\u00bb o \u00abanuncio\u00bb, a menudo se opta por expresiones como \u00abpatrocinado<\/strong> por\u00bb o \u00abinformaci\u00f3n comercial<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Los cr\u00edticos se\u00f1alan, no sin raz\u00f3n, que el objetivo de esto es enga\u00f1ar al lector<\/strong>. De hecho, incluso la jurisprudencia<\/strong> alemana ha declarado inadmisibles <\/strong>estas etiquetas.<\/p>\n\n\n\n

Consejo<\/em>: \u00a1Inf\u00f3rmate bien<\/strong> para no meterte en problemas legales!<\/p>\n\n\n\n

Formas de publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n

La forma exacta en que se utilizan los anuncios nativos est\u00e1 relacionada principalmente con la plataforma<\/strong> que se utiliza para el marketing online.<\/p>\n\n\n\n

Bas\u00e1ndonos en esto, dividimos la publicidad nativa en cuatro formas diferentes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Publicidad nativa en el entorno editorial<\/h3>\n\n\n\n

El entorno editorial es la forma cl\u00e1sica de integrar los anuncios nativos. En esta variante, los anuncios se insertan en un sitio web con contenido editorial sin que destaquen de \u00e9l. Se crea la impresi\u00f3n de que el anuncio es un puesto de relevancia editorial en t\u00e9rminos de contenido.<\/p>\n\n\n\n

Los anuncios nativos pueden aparecer aqu\u00ed como una entrada en medio de otras o en una lista de art\u00edculos que se anuncian a los usuarios con \u00abesto tambi\u00e9n te puede interesar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure>\n\n\n\n

Publicidad nativa en los canales de las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Muchas redes sociales como Instagram, Facebook o Pinterest ofrecen la posibilidad de colocar anuncios sociales.<\/p>\n\n\n\n

Estos se muestran con un aspecto uniforme en el feed de redes sociales personalizado del usuario.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure>\n\n\n\n

Publicidad nativa en relaci\u00f3n con los motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n

Los anuncios nativos tambi\u00e9n se utilizan en el contexto de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Si el anuncio del anunciante tiene un contenido informativo y contiene las palabras clave adecuadas, puede integrarse como anuncio de pago<\/strong> en la funci\u00f3n de b\u00fasqueda de Google, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

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Publicidad nativa – Anuncios<\/h3>\n\n\n\n

La palabra publirreportaje<\/strong> es una creaci\u00f3n de los t\u00e9rminos publicidad y reportaje<\/strong>. Aqu\u00ed, la publicidad y la redacci\u00f3n<\/strong> fluyen<\/strong> la una hacia la otra.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de marketing<\/strong> no es en absoluto un fen\u00f3meno nuevo, sino que es habitual desde hace d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Al principio, los publirreportajes se utilizaban principalmente en los peri\u00f3dicos<\/strong> para informar<\/strong> sobre productos<\/strong> o servicios.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure>\n\n\n\n

Los art\u00edculos<\/strong> son informativos<\/strong> y tienen una funci\u00f3n publicitaria <\/strong>al mismo tiempo. Ejemplos de publirreportajes son tambi\u00e9n los anuncios de larga duraci\u00f3n o los especiales de viajes en revistas especializadas.<\/p>\n\n\n\n

Los publirreportajes son especialmente adecuados para la forma cl\u00e1sica de publicidad nativa<\/strong> en un entorno editorial.<\/p>\n\n\n\n

Cuando los lectores hacen clic en el anuncio encubierto entre el contenido editorial, no son redirigidos simplemente a la p\u00e1gina del producto o a un formulario de compra.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, como era de esperar, reciben m\u00e1s informaci\u00f3n que acompa\u00f1a al anuncio<\/strong>. De este modo, se crea confianza, lo que conduce a una mayor tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Razones de utilizar la publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n

Hay muchas estrategias de marketing online, pero no todas conducen al \u00e9xito deseado. Como se ha descrito al principio, a muchas personas les molesta la sobrecarga de publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los formatos publicitarios<\/strong> como la segmentaci\u00f3n<\/strong> por comportamiento<\/strong> hacen que la gente se sienta<\/strong> espiada<\/strong> y seguida<\/strong>. Esto, por supuesto, no tiene un impacto positivo<\/strong> en la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad nativa se aleja de los formatos publicitarios llamativos. \u00bfC\u00f3mo se dice? A menudo, menos es m\u00e1s.<\/strong> Sin ventanas emergentes, sin letras parpadeantes y coloridas, sin banners publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

Exactamente lo contrario es lo que se supone que hacen los anuncios nativos para llamar la atenci\u00f3n de los lectores: Atenci\u00f3n a trav\u00e9s de la discreci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esto funciona porque los usuarios<\/strong> est\u00e1n en un sitio<\/strong> web cuyo contenido les interesa <\/strong>de todos modos. En lugar de percibir un anuncio<\/strong> como una distracci\u00f3n<\/strong>, se empaqueta de tal manera que representa un valor a\u00f1adido para el lector.<\/p>\n\n\n\n

Las ventajas en un vistazo<\/h3>\n\n\n\n