{"id":3214,"date":"2021-08-17T18:03:39","date_gmt":"2021-08-17T16:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=3214"},"modified":"2021-08-26T13:58:26","modified_gmt":"2021-08-26T11:58:26","slug":"estrategias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/estrategias-de-marca\/","title":{"rendered":"4 estrategias de marca diferentes en 2021"},"content":{"rendered":"\n<p>Si quieres <strong>definir la estrategia de marca <\/strong>de tu empresa, o incluso construir una marca para un proyecto, es importante entender esto:<\/p>\n\n\n\n<p><em>El valor de una marca radica principalmente en c\u00f3mo la percibe su p\u00fablico objetivo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por esta raz\u00f3n, es<strong> esencial escuchar constantemente a sus clientes<\/strong>. Pero tambi\u00e9n a las partes interesadas en general, para poder controlar y adaptar su imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta din\u00e1mica, es habitual <strong>recurrir al branding<\/strong>, que consiste en dar forma y cultivar una marca mediante un conjunto de acciones de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, hay <strong>muchas estrategias de marca<\/strong> que puede utilizar. En este art\u00edculo presentamos cuatro de ellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n podemos asesorarle sobre las mejores agencias de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marca paraguas<\/h2>\n\n\n\n<p>La marca paraguas se refiere a una <strong>\u00fanica marca<\/strong> que cubre una <strong>multitud de productos <\/strong>y servicios pertenecientes a una \u00fanica empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>La palabra paraguas proviene del hecho de que una marca de este tipo alberga todos los productos de un<strong> mismo grupo para transmitir una misma imagen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas.jpeg\" alt=\"marca paraguas\" class=\"wp-image-3218\" width=\"652\" height=\"407\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas.jpeg 1600w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-768x480.jpeg 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-1536x959.jpeg 1536w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-50x31.jpeg 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-288x180.jpeg 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-576x360.jpeg 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-339x212.jpeg 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-678x423.jpeg 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-373x233.jpeg 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-746x466.jpeg 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-691x431.jpeg 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-1382x863.jpeg 1382w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-973x608.jpeg 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-1048x654.jpeg 1048w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-478x298.jpeg 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-956x597.jpeg 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-516x322.jpeg 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-1032x644.jpeg 1032w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-680x425.jpeg 680w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/principales-marcas-paraguas-1360x849.jpeg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 652px) 100vw, 652px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Utilizar esta estrategia de branding es interesante si se tiene una marca que ya <strong>tiene cierta reputaci\u00f3n<\/strong>. Y se quiere lanzar un nuevo producto o servicio al que se quiere dar una imagen fuerte nada m\u00e1s lanzarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los productos con marca paraguas tienen, por tanto, la <strong>ventaja<\/strong> de que los <strong>costes de comunicaci\u00f3n<\/strong> y comercializaci\u00f3n son <strong>bajos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, esta estrategia puede aplicarse de dos maneras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En primer lugar, la marca paraguas, que se aplica a productos que <strong>pertenecen al mismo mercado<\/strong> sin estar destinados a la<strong> misma categor\u00eda de consumidores<\/strong>. La marca puede imponerse en piezas de autom\u00f3viles, camiones, bicicletas, equipos de construcci\u00f3n, etc.<\/li><li>En segundo lugar, la marca paraguas que abarca <strong>productos pertenecientes a mercados no relacionados<\/strong>. Por ejemplo, cuando la misma marca se aplica a bol\u00edgrafos, encendedores, coches, instrumentos musicales, aparatos electr\u00f3nicos, electrodom\u00e9sticos, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Uno de los principales <strong>inconvenientes<\/strong> de los productos paraguas es la<strong> variedad del universo de consumidores<\/strong> de cada uno de estos productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la diversificaci\u00f3n de los tipos de productos se lleva demasiado lejos, la l\u00f3gica entre las marcas hijas puede verse <strong>perjudicada<\/strong>, lo que har\u00e1 que se <strong>da\u00f1e la imagen de la marca original<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia de marca garante<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de marca garante se refiere a una<strong> marca que ya tiene cierta reputaci\u00f3n<\/strong>. Se utiliza para <strong>certificar el valor <\/strong>y el origen de un <strong>producto<\/strong> que <strong>no es necesariamente conocido<\/strong> por el p\u00fablico en general.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos productos desconocidos constituyen entonces las<strong> marcas hijas de la marca de garant\u00eda <\/strong>y se <strong>benefician<\/strong> de la <strong>confianza<\/strong> que el p\u00fablico deposita en esta \u00faltima.<\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia entre una marca garante y una marca paraguas es que la primera s\u00f3lo abarca productos <strong>pertenecientes al mismo mercado y a la misma categor\u00eda de consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, esta estrategia <strong>refuerza la coherencia<\/strong> entre las marcas avaladas y contribuye as\u00ed a consolidar la identidad de la marca original.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, puede aplicarse a productos alimentarios, como las galletas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso.png\" alt=\"Estrategia de marca garante\" class=\"wp-image-3219\" width=\"561\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso.png 1748w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-768x545.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-1536x1090.png 1536w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-50x35.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-288x204.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-576x409.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-339x240.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-678x481.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-373x265.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-746x529.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-691x490.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-1382x980.png 1382w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-973x690.png 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-1048x743.png 1048w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-478x339.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-956x678.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-516x366.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-1032x732.png 1032w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-680x482.png 680w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/los-5-niveles-del-proceso-1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 561px) 100vw, 561px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los productos hijos se presentan entonces en diversas formas y variedades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cuadros,<\/li><li>Redondo,<\/li><li>De chocolate,<\/li><li>De avellana,<\/li><li>De leche,<\/li><li>De mantequilla,<\/li><li>Fruta,<\/li><li>etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En algunos casos, la marca de garant\u00eda tambi\u00e9n puede <strong>adoptar la funci\u00f3n de una etiqueta<\/strong>. Puede utilizarse para autentificar una caracter\u00edstica espec\u00edfica de un producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, para garantizar que el producto procede de una producci\u00f3n local, o que es ecol\u00f3gico y de comercio justo. Esta estrategia de marca permite acercarse a una determinada categor\u00eda de consumidores y fidelizarlos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marca de la gama<\/h2>\n\n\n\n<p>La marca de gama se refiere a la marca de un conjunto de productos que <strong>pertenecen a la misma categor\u00eda de consumidores<\/strong>. Estos productos proceden de una <strong>misma empresa<\/strong> y responden a las <strong>mismas necesidades<\/strong> o tienen las <strong>mismas promesas de calidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>amplitud<\/strong> de la gama se refiere al <strong>n\u00famero de tipos de productos diferentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>longitud<\/strong> de la gama se refiere al <strong>n\u00famero de productos incluidos<\/strong> en toda la gama.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro.jpeg\" alt=\"Marca de la gama\" class=\"wp-image-3220\" width=\"596\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro.jpeg 1272w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-768x453.jpeg 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-50x29.jpeg 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-288x170.jpeg 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-576x340.jpeg 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-339x200.jpeg 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-678x400.jpeg 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-373x220.jpeg 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-746x440.jpeg 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-691x407.jpeg 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-973x574.jpeg 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-1048x618.jpeg 1048w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-478x282.jpeg 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-956x564.jpeg 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-516x304.jpeg 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-1032x608.jpeg 1032w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/alpro-680x401.jpeg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 596px) 100vw, 596px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El hecho de que los productos compartan el mismo nombre de marca <strong>ayuda a tranquilizar al cliente<\/strong> y establece una <strong>l\u00f3gica en la marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la misma marca puede utilizarse en :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mantequilla,<\/li><li>Queso,<\/li><li>Yogur,<\/li><li>Nata fresca,<\/li><li>Mousse de chocolate,<\/li><li>Etc<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Del mismo modo, una marca de gama puede <strong>aplicarse a un gel de ducha<\/strong>, un <strong>champ\u00fa<\/strong> y un <strong>jab\u00f3n<\/strong>. Los productos pertenecen entonces a la misma gama.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La marca mundial<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de marca global se utiliza para productos y gamas de productos que est\u00e1n <strong>disponibles<\/strong> en todo el <strong>mundo<\/strong>. Los pa\u00edses <strong>no producen necesariamente las mismas versiones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la <strong>identidad<\/strong>, la <strong>pol\u00edtica<\/strong> y el <strong>principio<\/strong> de los productos y servicios siguen <strong>siendo los mismos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, el<strong> mismo modelo de tel\u00e9fono<\/strong> de la misma marca puede producirse en diferentes pa\u00edses con piezas de montaje locales.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que una misma <strong>cadena hotelera <\/strong>puede estar presente en diferentes ciudades. As\u00ed, la infraestructura es la misma, pero los servicios pueden variar seg\u00fan el contexto local.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Al final, a pesar de sus especificidades, todas estas estrategias de marca<strong> sirven para un mismo fin<\/strong>. Construir una marca en la que se pueda confiar y <strong>consumir productos<\/strong> y <strong>servicios<\/strong> con confianza.<\/p>\n\n\n\n<p>No importa la estrategia de marca que elija. Tenga en cuenta que su marca debe servir principalmente para dos prop\u00f3sitos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Diferenciarse<\/strong> de la competencia,<\/li><li>Construya <strong>confianza<\/strong> con su p\u00fablico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, recomendamos trabajar con una agencia para definir su estrategia de marca. Lea <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuestra gu\u00eda completa<\/a> sobre la marca para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si quieres definir la estrategia de marca de tu empresa, o incluso construir una marca para un proyecto, es importante entender esto: El valor de una marca radica principalmente en c\u00f3mo la percibe su p\u00fablico objetivo. Por esta raz\u00f3n, es esencial escuchar constantemente a sus clientes. 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