{"id":319,"date":"2020-02-10T14:57:37","date_gmt":"2020-02-10T13:57:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=319"},"modified":"2021-05-21T14:38:33","modified_gmt":"2021-05-21T12:38:33","slug":"plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Las claves de un plan de medios que nunca te contaron"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 sentido tiene crear un anuncio vanguardista y disruptivo si nadie est\u00e1 ah\u00ed para verlo u o\u00edrlo? El proceso del\u00a0plan de medios<\/b>\u00a0publicitarios<\/a>\u00a0es un factor vital para las campa\u00f1as, puesto que, como anunciante, vas a querer aparecer en las mejores plataformas y formatos. Y esta es una de las\u00a0estrategias de marketing digital<\/a>\u00a0m\u00e1s implementadas por las grandes marcas.<\/p>\n

Para aumentar la visibilidad de un anuncio,\u00a0crear una estrategia para escoger este medio debe estar entre tus prioridades<\/strong>. Adem\u00e1s, deber\u00e1s contar tambi\u00e9n con un presupuesto dedicado a esta acci\u00f3n de marketing, ya que el coste de la compra de un medio es independiente al de la producci\u00f3n de la anuncio. Este coste independiente es lo que se conoce como cuota de compra de medio.<\/p>\n

Y para que tu anuncio sea a\u00fan m\u00e1s eficaz,\u00a0la estrategia de segmentaci\u00f3n y de publicaci\u00f3n<\/strong>, es decir, horario, target demogr\u00e1fico y con inter\u00e9s en tu producto o servicio, jam\u00e1s podr\u00e1 faltarte. Definir estas franjas horarias, el espacio y prever a qu\u00e9 p\u00fablico se mostrar\u00e1 tu anuncio ser\u00e1 una de las claves que determinar\u00e1 tu \u00e9xito publicitario.<\/p>\n

Como ves, son muchos y muy t\u00e9cnicos los aspectos que deben estar bien atados para que tu plan de medios triunfe. En nuestro\u00a0blog<\/a>, vamos a contarte\u00a0esas claves que nadie te cont\u00f3 acerca de c\u00f3mo gestionar un plan de medios<\/strong>\u00a0y no morir en el intento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Afina tu p\u00fablico objetivo<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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El primer objetivo que todo anunciante debe fijarse antes de empezar el proceso de plan de medios es\u00a0saber con qui\u00e9n est\u00e1 tratando de comunicarse<\/strong>. \u00bfQui\u00e9n es tu objetivo? Una buena manera de empezar es ejecutar un perfil que te permita reflejar la personalidad de tus clientes potenciales.<\/p>\n

Ya sabemos que contabas con un plan en el que hab\u00edas realizado un estudio de p\u00fablicos objetivos y buyer persona, pero es hora de afinarlo m\u00e1s. Actual\u00edzalo con informaci\u00f3n nueva, o\u00a0nuevos estudios de mercado<\/strong>. Esto har\u00e1 que el plan de medios sea a\u00fan m\u00e1s eficiente y productivo.<\/p>\n

Preg\u00fantate: \u00bfcu\u00e1ntos a\u00f1os tienen? \u00bfA qu\u00e9 g\u00e9nero apunta? \u00bfCu\u00e1l es su ingreso promedio? \u00bfIntereses? \u00bfEstilo de vida? Respondiendo a estas preguntas,\u00a0podr\u00e1s identificar despu\u00e9s los mejores medios para promocionar tu anuncio<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Adapta tu target al plan de medios<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Una vez identificado tu objetivo, es el momento de hacer una\u00a0investigaci\u00f3n estrat\u00e9gica de mercado<\/strong>. Este paso te permitir\u00e1 entender mejor la relaci\u00f3n con su p\u00fablico, as\u00ed como su comportamiento. En base a este estudio que acabas de hacer, \u00bfcu\u00e1l es la mejor forma de comunicarte con ellos? \u00bfQu\u00e9 tono debes escoger? \u00bfO cu\u00e1l es el territorio en el que debes moverte para acercarte a su entorno?<\/p>\n

Comprender al consumidor te ayudar\u00e1 a indentificar mejor d\u00f3nde promocionar tus anuncios, en el lugar correcto para llegar de manera eficiente a tu target ideal, y as\u00ed lograr sus objetivos. La investigaci\u00f3n te ayuda en este proceso y tambi\u00e9n te proporciona informaci\u00f3n sobre lo que hacen tus competidores y\u00a0qu\u00e9 canales son los m\u00e1s recomendados para llegar a tu objetivo<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Establece tus metas<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Una vez se han establecido los\u00a0objetivos de marketing<\/a>\u00a0que se pretenden alcanzar, ya podemos empezar con el plan de medios. Es muy importante no saltarse ning\u00fan paso. \u00bfTienes ambici\u00f3n de ventas?\u00a0Plantea un ROI con los escenarios adecuados<\/strong>. \u00bfBuscas notoriedad?\u00a0Plantea un escenario de resultados alcanzables<\/strong>.<\/p>\n

La identificaci\u00f3n de estos objetivos deber\u00e1 ser el punto de partida para el posterior an\u00e1lisis de resultados. Adem\u00e1s, la agencia de medios con la que trabajes ser\u00e1 quien deba darte apoyo con el an\u00e1lisis.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Dise\u00f1a una estrategia de compra<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Habiendo hecho un desarrollo de objetivos con su correspondiente previsi\u00f3n de retorno,\u00a0puedes empezar a establecer una estrategia<\/strong>. Tu plan debe contener informaci\u00f3n sobre el canal en el que quieres comprar el inventario publicitario, pero tambi\u00e9n sobre los medios que se utilizar\u00e1n, el presupuesto que tienes y todo lo que necesitas saber para que tu plan funcione.<\/p>\n

Los detalles son muy importantes. Un especialista en compra de medios debe dedicar tiempo a investigar y negociar como un profesional. Aseg\u00farate de elegir los medios que vas a utilizar. Esto te ayudar\u00e1 a crear una estrategia que contenga todos los detalles necesarios y la suficiente informaci\u00f3n para realizar una planificaci\u00f3n de campa\u00f1a de medios limpios.<\/p>\n

Guarda esta informaci\u00f3n en un lugar seguro para ayudarte a crear un historial de compra de medios al que puedas referirte continuamente, lo que te ahorrar\u00e1 tiempo de b\u00fasqueda para futuras compras de medios. Estos documentos tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a guiarte en la ejecuci\u00f3n de tu estrategia y plan de medios a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Lanza tu plan de medios<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Ahora que tu plan est\u00e1 detallado, \u00a1vamos a ponerlo en marcha! El primer paso es\u00a0empezar a contactar con los medios de comunicaci\u00f3n que has identificado y negociar las tarifas de compra<\/strong>. Gestiona un calendario y el presupuesto frente a ti durante las negociaciones.<\/p>\n

Aseg\u00farate de\u00a0tener las mejores tarifas y pedir los bonos o extras<\/strong>\u00a0que est\u00e9n dispuestos a darte si decides trabajar con ellos. Una vez m\u00e1s, vigila tu presupuesto, tu programa y, lo que es m\u00e1s importante, no olvides los plazos importantes.<\/p>\n

A medida que tus compras de medios se ejecutan, aseg\u00farate de\u00a0hacer un seguimiento de los resultados<\/strong>\u00a0y evaluar c\u00f3mo tu plan de medios y estrategia est\u00e1n funcionando para tu marca. Si ves que no est\u00e1 logrando sus objetivos, no tengas miedo de ajustar el plan si es necesario.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Prepara el lanzamiento<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Este paso es quiz\u00e1s el m\u00e1s emocionante, ahora es el momento de promocionar el anuncio en el espacio publicitario. Pero el proceso del plan de medios no acaba aqu\u00ed.\u00a0Una buena agencia de compra de medios monitorear\u00e1 dicha promoci\u00f3n<\/strong>\u00a0para asegurarse de que se difunde o se ha distribuido de acuerdo a tu estrategia, y que llega a los resultados esperados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Analiza los resultados<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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\u00bfC\u00f3mo se emite el anuncio? \u00bfHa logrado alcanzar los objetivos definidos en el plan? Ahora es un buen momento para reunirte y hacer un seguimiento con tu agencia de planificaci\u00f3n de medios. Si las cosas funcionan como se espera,\u00a0puedes plantear la optimizaci\u00f3n de tu campa\u00f1a con m\u00e1s anuncios<\/strong>, pero si las cosas no funcionan, es hora de encontrar los puntos de mejorar y desarrollar nuevas soluciones.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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\u00bfD\u00f3nde encontrar las mejores agencias de plan de medios?<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Sortlist<\/a>\u00a0es la plataforma que conecta marcas y agencias. Trabajamos con una comunidad formada por\u00a0las mejores agencias de planificaci\u00f3n de medios de Espa\u00f1a<\/strong>. Y es por eso que siempre recomendamos a las marcas a encontrar su agencia con nosotros. Adem\u00e1s, no solo encontrar\u00e1s a tu partner ideal, sino que ahorrar\u00e1s en tiempo y dinero. \u00bfEst\u00e1s preparado\/a para encontrar la agencia que m\u00e1s se adapte a tus necesidades?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 sentido tiene crear un anuncio vanguardista y disruptivo si nadie est\u00e1 ah\u00ed para verlo u o\u00edrlo? El proceso del\u00a0plan de medios\u00a0publicitarios\u00a0es un factor vital para las campa\u00f1as, puesto que, como anunciante, vas a querer aparecer en las mejores plataformas y formatos. 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