{"id":310,"date":"2020-02-07T14:31:43","date_gmt":"2020-02-07T13:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=310"},"modified":"2021-05-27T12:12:40","modified_gmt":"2021-05-27T10:12:40","slug":"estrategia-de-contenidos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/estrategia-de-contenidos-digitales\/","title":{"rendered":"5 errores habituales cuando mides el impacto de tu estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s ejecutando una\u00a0estrategia de redes sociales? \u00bfO de\u00a0comunicaci\u00f3n de marca? Bien\u2026 Entonces deber\u00e1s estar tambi\u00e9n en proceso de medir el rendimiento del plan para saber si funciona o cu\u00e1les son las \u00e1reas de mejora. Hay ciertos\u00a0<strong>errores en las estrategias de contenidos<\/strong>, especialmente referentes a este punto de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de KPIs.<\/p>\n<p>Los errores al medir una estrategia de contenidos de los que te hablaremos hoy\u00a0<strong>son muy habituales,<\/strong>\u00a0por lo que te recomendamos encarecidamente que prestes atenci\u00f3n para no seguir repiti\u00e9ndolos.<\/p>\n<p>En ocasiones, las marcas se encargan de gestionar una estrategia de contenidos maravillosa, pero que de poco sirve si no se hace un follow-up eficiente. Y es que determinar aquellos KPIs que vas a tener que medir\u00a0<strong>para saber si se cumplen o no los objetivos<\/strong>\u00a0es un paso imprescindible dentro de la propia estrategia de contenidos. Y un error\u00a0 dejarlo atr\u00e1s.<\/p>\n<p>Por eso, en nuestro <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog<\/a>, hemos querido contarte\u00a0<strong>cu\u00e1les son los cinco errores principales cuando se mide una estrategia de contenidos<\/strong>. \u00a1Coge papel y boli! Y empieza a medir tu estrategia desde ya.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1les son los m\u00e1s habituales errores de una estrategia de contenidos?<\/h2>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#1 Falta de contexto<\/h3>\n<p>Para medir eficazmente el impacto de una estrategia de contenido, es esencial contextualizar la estrategia, inicialmente\u00a0<strong>en relaci\u00f3n con su audiencia potencial<\/strong>. Adem\u00e1s, es esencial el an\u00e1lisis del comportamiento de los usuarios de la web en este sector.<\/p>\n<p>\u00bfBuscas regularmente palabras clave estrat\u00e9gicas en Google? \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia las buscas? \u00bfMensualmente, semanalmente\u2026? Herramientas como Google Adwords o la planificaci\u00f3n de Google Trends permiten recoger estos datos.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, debe observarse el impacto de la estrategia de contenido con respecto a los objetivos iniciales (notoriedad\/adquisici\u00f3n, conversi\u00f3n y\/o lealtad), as\u00ed como los resultados previstos. Lo ideal ser\u00eda que los objetivos se hubieran definido de manera\u00a0<strong>espec\u00edfica, mensurable, alcanzable (con respecto a los recursos disponibles), realista (v\u00e9ase el p\u00fablico potencial) y basada en el tiempo.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#2 Confundir target con tr\u00e1fico<\/h3>\n<p>El target representa a todos los usuarios\u00a0 que\u00a0<strong>forman parte de una audiencia recurrente.<\/strong>\u00a0Por ejemplo, los clientes potenciales y los clientes suscritos al <a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/newsletters\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bolet\u00edn informativo<\/a>, que reciben regularmente tus contenidos.<\/p>\n<p>El tr\u00e1fico es un concepto m\u00e1s ef\u00edmero e inmediato. Un art\u00edculo de blog puede\u00a0<strong>llegar a un gran n\u00famero de lectores<\/strong>\u00a0pero su impacto es insignificante en una estrategia de contenido global.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#3 No saber c\u00f3mo medir la viralizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La viralidad de los contenidos mide la difusi\u00f3n, la recomendaci\u00f3n de tus contenidos por parte de quienes los consumen. Se trata pues de contabilizar\u00a0<strong>el n\u00famero de veces que un contenido es compartido en las redes sociales,<\/strong>\u00a0en proporci\u00f3n con el engagement que genera.<\/p>\n<p>Para medir la viralidad del contenido, hay una cantidad de herramientas disponibles. Algunos dispositivos de intercambio en sitios web o blogs\u00a0<strong>generan autom\u00e1tica y visualmente estas estad\u00edsticas.<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n\u00a0<strong>puedes hacerlo manualmente para medir este engagement<\/strong>\u00a0de tu p\u00fablico objetivo sumando los \u00ablikes\u00bb, los comentarios y los \u00abcompartidos\u00bb en las redes sociales en las que se difunde tu contenido.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#4 Olvidarte de las m\u00e9tricas offline<\/h3>\n<p>Puesto que el objetivo final de una estrategia de contenido suele ser generar conversiones, sean ventas o SQL, debemos contabilizar tanto las conversiones que se producen dentro de la web,\u00a0<strong>como aquellas que se lleven a cabo de forma presencial<\/strong>, siempre que el contenido haya sido uno de los puntos de contacto o se le atribuya la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si no, estar\u00e1s dejando fuera una buena parte de los resultados y no sabr\u00e1s c\u00f3mo ha funcionado exactamente tu estrategia de contenidos,\u00a0<strong>perdi\u00e9ndote una oportunidad de aprovechar el rendimiento offline para futuras mejoras.<\/strong><\/p>\n<p>En cada fase del ciclo de compra, el enfoque de un prospecto sobre tu marca\u00a0<strong>es un resultado positivo de sus esfuerzos en cuanto a la producci\u00f3n de contenidos<\/strong>, aunque no siempre sea posible determinar qu\u00e9 acciones llevaron realmente al usuario a ponerse en contacto con tu marca.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#5 Descuidar el impacto cualitativo<\/h3>\n<p>A menudo se tiende a medir el impacto de una estrategia con KPIs meramente cuantitativos. Sin embargo,<strong>\u00a0la tasa de interacci\u00f3n, tipo y calidad de comentarios o reacciones<\/strong>\u00a0indican con igual o mayor importancia si una estrategia de contenido se mantiene o si necesita un mayor y mejor desarrollo.<\/p>\n<p>Cualquier manifestaci\u00f3n de tu p\u00fablico te va a informar sobre su inter\u00e9s en tu marca o en el contenido que consumen. Para saber\u00a0<strong>si tu estrategia de contenido aporta un verdadero valor a\u00f1adido<\/strong>\u00a0(informaci\u00f3n, entretenimiento\u2026) a tu p\u00fablico objetivo, debes considerar algunos par\u00e1metros:<\/p>\n<ul>\n<li>El m\u00e1s cl\u00e1sico: el cuestionario o rating. Crea un formulario e incentiva a tu audiencia a que te ayude a mejorar.<\/li>\n<li>El m\u00e1s caro: la escucha activa de las redes sociales para mantenerte en contacto con su p\u00fablico en las redes sociales.<\/li>\n<li>El m\u00e1s cuantificable: la tasa de rebote y el tiempo dedicado al art\u00edculo y a las p\u00e1ginas visitadas (Google Analytics).<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, los errores de una estrategia de contenidos pasan por la creaci\u00f3n de la estrategia en s\u00ed,\u00a0<strong>la ejecuci\u00f3n y el an\u00e1lisis de KPIs y resultados<\/strong>. Pero esta \u00faltima fase suele dejarse atr\u00e1s con mucha frecuencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s ejecutando una\u00a0estrategia de redes sociales? \u00bfO de\u00a0comunicaci\u00f3n de marca? Bien\u2026 Entonces deber\u00e1s estar tambi\u00e9n en proceso de medir el rendimiento del plan para saber si funciona o cu\u00e1les son las \u00e1reas de mejora. 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