{"id":300,"date":"2020-01-29T12:17:54","date_gmt":"2020-01-29T11:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=300"},"modified":"2021-04-23T11:22:39","modified_gmt":"2021-04-23T09:22:39","slug":"barometro-de-marketing-2020-por-sortlist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/barometro-de-marketing-2020-por-sortlist\/","title":{"rendered":"Bar\u00f3metro de Marketing 2020, por Sortlist"},"content":{"rendered":"
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Por primera vez,\u00a0Sortlist<\/a>\u00a0ha creado el\u00a0Bar\u00f3metro de Marketing para 2020<\/strong>, donde hablamos de tendencias en 2019 y predicciones para 2020. \u00bfY te lo ibas a perder? Aqu\u00ed te dejamos la infograf\u00eda con todos los datos a nivel nacional y mundial. Y m\u00e1s abajo puedes descargar el estudio completo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Durante el 2019,\u00a0m\u00e1s de 2.500 agencias<\/strong>\u00a0se registraron en Sortlist y\u00a0m\u00e1s de 65.000 marcas<\/strong> buscaron sus agencias a trav\u00e9s de la plataforma en todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Bar\u00f3metro Marketing 2020<\/h2>\n
\u00bfQuieres conocer todas las tendencias que han marcado el 2019 y las predicciones para 2020? Desc\u00e1rgatelo gratis.<\/div>\n
Esto es para ti<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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La demanda de servicios digitales crece exponencialmente<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Con un crecimiento de un\u00a054% de proyectos enviados a las agencias respecto el a\u00f1o anterior en Espa\u00f1a<\/strong>,\u00a0Sortlist\u00a0destaca c\u00f3mo la mayor\u00eda han sido proyectos digitales (59%) versus offline (49%).<\/p>\n

\u201cEste incremento refleja la evoluci\u00f3n del sector publicitario, que se est\u00e1 digitalizando cada vez m\u00e1s, donde\u00a0las marcas buscan eficacia y rapidez en este proceso de sourcing<\/strong>\u201d<\/i>\u00a0explica Macarena Vay\u00e1 Duarte, directora general de Sortlist Espa\u00f1a.<\/p>\n

Los 5 servicios m\u00e1s demandados en 2019 en Espa\u00f1a han sido desarrollo web (en 1\u00aa posici\u00f3n del ranking y muy solicitado por los sectores de viajes\/ ocio y e-commerce), estrategia digital, publicidad, branding y social media. Tanto desarrollo web como Social media han subido dos posiciones en el ranking, con respecto a 2018.<\/p>\n

\u201cEl crecimiento del desarrollo web est\u00e1 conectado al incremento de inbound marketing y estrategias de lead generation<\/strong>, que llevan el consumidor a landing pages altamente persuasivas, para que dejen sus contactos personales (email y nombre) y descarguen contenido de alta calidad. De esta forma las marcas consiguen generar leads de potenciales clientes con el objetivo de conseguir m\u00e1s ventas<\/i>\u201d adelanta In\u00eas Pereira, Brand manager de Sortlist Espa\u00f1a.<\/p>\n

Servicios offline como relaciones p\u00fablicas y eventos siguen siendo muy demandados en Espa\u00f1a, aunque han perdido posiciones del top 10 en volumen de proyectos de 2018 a 2019.<\/p>\n

Relaciones P\u00fablicas baja la inversi\u00f3n media por proyecto, a diferencia de los servicios digitales como\u00a0UX y mobile app, que han incrementado<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Tendencias y predicciones para 2020<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Planificaci\u00f3n de medios, gaming, UX, eventos y mobile app son los servicios\u00a0 que han recogido las\u00a0inversiones m\u00e1s altas por proyecto durante el a\u00f1o pasado en Espa\u00f1a.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, a nivel mundial, se puede observar un crecimiento en volumen de inversi\u00f3n de servicios como innovaci\u00f3n y anal\u00edtica\/big data.<\/p>\n

Macarena Vay\u00e1 prev\u00e9 que en 2020\u00a0\u201cel big data seguir\u00e1 creciendo y revolucionando el marketing. Las marcas necesitan una estrategia de datos y la tecnolog\u00eda adecuada para crear estrategias centradas en el comportamiento del cliente, y ah\u00ed es donde entran las agencias, que necesitar\u00e1n conjugar la creatividad con los datos. Nuevos perfiles empezar\u00e1n a ser integrados en las agencias, como los\u00a0growth marketers y data analysts<\/strong>\u00a0para diseccionar los datos y ayudar a las marcas a innovar en un mundo en constante evoluci\u00f3n\u201d.<\/i><\/p>\n

Los sectores que m\u00e1s proyectos han publicado (volumen de briefings de las marcas recibidos por Sortlist) han sido\u00a0salud, ropa y accesorios, alimentaci\u00f3n, e-commerce y software.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201cEs interesante observar que, a lo largo de 2019, las Organizaciones Pol\u00edticas han estado entre los Top 5 sectores con mayor volumen de inversi\u00f3n en la contrataci\u00f3n de servicios de marketing y publicidad, reflejo de las elecciones generales que hemos tenido en nuestro pa\u00eds\u201d<\/i>\u00a0concluye Macarena Vay\u00e1 Duarte.<\/p>\n

Respecto a tendencias locales, las ciudades de Espa\u00f1a del Top 5, donde se ha observado mayor demanda en la contrataci\u00f3n de agencias han sido Madrid (31%), Barcelona (23%), Valencia (10%), Sevilla (5%) y M\u00e1laga (4%), que de igual forma proyecta la distribuci\u00f3n de agencias en Espa\u00f1a.\u00a0Tanto en Madrid como en Barcelona,<\/strong>\u00a0las tendencias se replican respecto a demanda de servicios de agencias: estrategia digital, desarrollo web, branding, RRPP, publicidad.<\/p>\n

En 2020, la tendencia de la fragmentaci\u00f3n seguir\u00e1 creciendo:\u00a0las marcas dejan de enfocar su estrategia 360 en una sola agencia<\/strong>, buscando distintas agencias especializadas para diferentes proyectos, aumentando la demanda de contrataci\u00f3n por proyectos, m\u00e1s que fees mensuales.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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