{"id":2859,"date":"2021-07-19T15:32:19","date_gmt":"2021-07-19T13:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=2859"},"modified":"2021-08-02T11:58:10","modified_gmt":"2021-08-02T09:58:10","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded Content: Qu\u00e9 es, c\u00f3mo usarlo y ejemplos a seguir"},"content":{"rendered":"

Desde hace alg\u00fan tiempo los cambios que la tecnolog\u00eda ha provocado en las personas se han hecho notar.<\/p>\n

C<\/strong>onsumimos contenidos de forma diferente<\/strong>, le huimos a la publicidad invasiva<\/strong>, nos comunicamos diferente, incluso nuestro proceso de decisi\u00f3n de compra<\/strong> se ha modificado<\/strong>.<\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 las marcas siguen recurriendo a m\u00e9todos tradicionales de mercadeo?<\/p>\n

En este art\u00edculo te explicamos todo sobre el branded content <\/strong>y c\u00f3mo va a ayudar a que tu marca resalte sobre las dem\u00e1s del mercado.<\/p>\n

Incluimos algunos ejemplos<\/strong> que te pueden servir de referencia o inspiraci\u00f3n para atraer y conquistar a m\u00e1s clientes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el branded content?<\/h2>\n

Branded content<\/strong> es una t\u00e9cnica de mercadeo utilizada para sacudir las emociones de tus consumidores<\/strong>, para reforzar la confianza<\/strong> entre ellos y tu marca y, por supuesto, para incrementar tus ventas<\/strong>.<\/p>\n

\"branded<\/p>\n

B\u00e1sicamente consiste en la creaci\u00f3n<\/strong> y difusi\u00f3n<\/strong> de contenidos<\/strong> relacionados a los valores de tu marca<\/strong> y as\u00ed lograr conectar<\/strong> con tu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

Branded content vs. publicidad tradicional<\/h3>\n

Existen grandes diferencias<\/em> entre el branded content<\/strong> y la publicidad tradicional<\/strong>.<\/p>\n

La principal es que al contrario de las pautas que giraban en torno al producto y sus m\u00faltiples atributos, el branded content jam\u00e1s lo hace. Este se enfoca en c<\/em>ompartir contenidos<\/strong> que pueden resultar interesantes para tu p\u00fablico objetivo<\/strong> y, solo cuando sea coherente<\/strong>, puede incluir alguna referencia de tus productos<\/strong> o servicios.<\/p>\n

Por otro lado, el branded content no utiliza espacios invasivos<\/strong> para promocionarse. Es decir, no los vas a encontrar en las pautas de televisi\u00f3n o radio, ni en los pop-ups en p\u00e1ginas web, ni en banners, tampoco en los anuncios invasivos en redes sociales.<\/p>\n

Donde s\u00ed los vas a conseguir<\/strong> es en canales de YouTube, podcasts, art\u00edculos<\/strong> en blogs o p\u00e1ginas web. Para lograr el \u00e9xito es clave entender que el branded content no impone su contenido sino que atrae<\/strong>, de forma voluntaria<\/strong>, a quienes decidan consumirlo.<\/p>\n

Como puedes ver, a diferencia de la publicidad tradicional el branded content se enfoca m\u00e1s en el consumidor final<\/strong>, en los valores de la marca y menos en tus productos o servicios. Se trata de ofrecer contenido de valor<\/strong>, de abrir una conversaci\u00f3n sobre tu marca, no de lograr una venta.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo haces? Publicando historias que evoquen emociones, que entretengan<\/em><\/strong>, incluso que causen impacto<\/em>. Historias que est\u00e9n vinculadas con tu p\u00fablico objetivo. Que les permita sentirse identificados<\/strong>, que les provoque compartirlas con otros, que los incentive a comentar<\/strong>.<\/p>\n

Solo as\u00ed podr\u00e1s empezar a estrechar lazos, a trabajar en la confianza y llegar a crear una relaci\u00f3n profunda con cada uno de tus seguidores.<\/p>\n

Consejos para empezar a usar el branded content<\/h2>\n

Ahora queremos guiarte por una serie de recomendaciones<\/strong> que te ayudar\u00e1n a aplicar de forma efectiva esta t\u00e9cnica dentro de tu estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n

Crea una historia que impacte<\/strong><\/h3>\n

Hoy en d\u00eda las marcas est\u00e1n en una constante lucha para ganarse la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong>. De all\u00ed la importancia que tiene que logres crear una historia que impacte<\/em><\/strong>, que mueva la fibra emocional<\/strong> de quien la escucha o ve.<\/p>\n

Para ello, lo primero que debes hacer es conocer a tu audiencia<\/strong>, saber qu\u00e9 temas le interesan<\/strong>, de qu\u00e9 temas est\u00e1n hablando en un momento determinado, cu\u00e1les luchas sociales les motivan<\/strong>. Y, a partir de esa informaci\u00f3n, crear una historia real que tenga bases s\u00f3lidas<\/strong>.<\/p>\n

Apela a las emociones<\/strong><\/h3>\n

Esta historia, m\u00e1s all\u00e1 de llevarnos a trav\u00e9s de un gui\u00f3n muy bien producido, debe estar hecha de forma tal que sacuda el lado emocional de tu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

Puede que sea un espacio para la risa<\/strong>, o que saque un par de l\u00e1grimas<\/strong>, incluso puede que invite a la reflexi\u00f3n<\/strong>. Lo importante es que siempre genere una reacci\u00f3n importante<\/strong> en tu audiencia.<\/p>\n

Hazla humana<\/strong><\/h3>\n

Es clave que tu audiencia pueda verse reflejada en la pieza que est\u00e1s presentando. Por eso recomendamos que dediques un tiempo en conocerla a detalle<\/strong>. C<\/strong>\u00f3mo se comportan <\/strong>y\u00a0c\u00f3mo act\u00faan ante determinadas situaciones<\/strong>.<\/p>\n

A partir de all\u00ed, trabajes<\/strong> en las piezas que van a formar parte de tu estrategia de marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n

Incluye tu producto o servicio<\/strong><\/h3>\n

Como hemos dicho antes, el objetivo principal de esta t\u00e9cnica de mercadeo es conectar con tu p\u00fablico.<\/em><\/p>\n

De all\u00ed que insistimos en que no debes hacer foco en hablar sobre c\u00f3mo tu producto o servicio puede mejorarles la vida. Sugerimos hacer una menci\u00f3n muy sutil<\/strong>, que vaya en coherencia con el mensaje<\/strong> que est\u00e1s dando.<\/p>\n

Incluso podr\u00edas hacer que tu producto aparezca<\/strong> por un breve momento sin siquiera hacer menci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Deleita a tu p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n

No es noticia que las personas est\u00e1n cansadas<\/strong> y huyen del bombardeo de publicidad<\/strong>.<\/p>\n

De all\u00ed que recomendamos que dediques tiempo<\/strong> en entender en qu\u00e9 medios<\/strong> puede resultar m\u00e1s efectiva<\/strong> tu pieza. D\u00f3nde puede lograr mayor n\u00famero de visualizaciones<\/strong> e interacciones<\/strong> y cu\u00e1l es el formato ideal<\/strong> para ese canal.<\/p>\n

Estas cinco recomendaciones est\u00e1n dise\u00f1adas para facilitarte el proceso<\/strong> de poner en pr\u00e1ctica el branded content.<\/p>\n

Al principio puede resultar complejo pero con el equipo correcto, la dedicaci\u00f3n y el buen conocimiento de tu p\u00fablico, puedes llegar a crear historias que causen impacto<\/strong>, que se vuelvan viral<\/strong> y que atraigan a m\u00e1s personas a conocer de tu marca y sus productos.<\/p>\n

4 ejemplos de branded content<\/h2>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os muchas marcas han puesto en pr\u00e1ctica su estrategia de branded content logrando producir piezas extraordinarias que han causado revuelo tanto en su p\u00fablico objetivo como en sus ventas.<\/p>\n

Vamos a presentarte cuatro casos<\/em> que te ayudar\u00e1n a comprender mejor c\u00f3mo funciona en la pr\u00e1ctica<\/strong> esta t\u00e9cnica de mercadeo.<\/p>\n

Nos parece pertinente acotar que con los ejemplos que presentamos no queremos que pienses que el branded content es solo para grandes corporaciones.<\/p>\n

Por el contrario, cualquier empresa<\/strong>, sin distinci\u00f3n de tama\u00f1o y de industria, puede apropiarse de esta t\u00e9cnica<\/strong>.<\/p>\n

Dove: Belleza real<\/h3>\n

Desde 2004 la marca se ha tomado la tarea de realzar el concepto de belleza entre las mujeres.<\/p>\n

Para lograrlo ha recurrido con frecuencia al branded content<\/strong>. Hemos visto diferentes piezas, desde aquella en la que crearon una de las galer\u00edas de fotograf\u00edas de mujeres m\u00e1s extensas del mundo, hasta su video Sketches.<\/p>\n

Para quienes no lo recuerdan, Sketches<\/strong> es una muestra audiovisual donde aparece una mujer haciendo una descripci\u00f3n f\u00edsica de s\u00ed misma a un dibujante del FBI quien la escucha y la retrata.<\/p>\n

Segundos despu\u00e9s, aparece el mismo dibujante haciendo su trabajo, pero esta vez escucha la descripci\u00f3n que hace otra mujer sobre la primera que apareci\u00f3. Al final se muestran ambos dibujos, dejando muy en claro que la percepci\u00f3n que uno tiene sobre s\u00ed mismo siempre es inferior a lo que los dem\u00e1s ven.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

Esta campa\u00f1a<\/a> logr\u00f3 m\u00e1s de 50 millones de visualizaciones<\/strong> en solo dos semanas.<\/p>\n

El \u00e9xito se debe a que Dove supo escuchar a su audiencia<\/strong>, entender la gravedad de los problemas de autoestima que tienen las mujeres y convertir esta data<\/strong> en un video que removi\u00f3 emociones<\/strong>, que sirvi\u00f3 de inspiraci\u00f3n y de punto de quiebre para ayudar a dejar claro que la belleza es para todos.<\/p>\n

Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola<\/h3>\n

\u00bfRecuerdas las latas de Coca-Cola que ten\u00edan escrito nombres de personas<\/strong>?<\/p>\n

Esta es una de las campa\u00f1as m\u00e1s grandes de branded content<\/strong>. La marca apel\u00f3 al aspecto egocentrista de sus consumidores <\/strong>y sac\u00f3 una serie de botellas y latas con diferentes nombres de hombre y mujer. As\u00ed como otras con palabras un poco m\u00e1s gen\u00e9ricas como \u00abfamilia\u00bb y \u00abamigos\u00bb.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

La campa\u00f1a<\/a> fue todo un \u00e9xito a nivel mundial<\/strong> porque logr\u00f3 su objetivo de crear una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con sus consumidores<\/strong> e inspirar momentos de felicidad.<\/p>\n

Comparte una Coca-Cola hizo que una lata o botella de gaseosa fuera un producto compartible. Pudimos ver como miles de personas cuando se encontraban con una Coca-Cola con su nombre se emocionaban, la compraban y adem\u00e1s sub\u00edan sus fotos en redes sociales.<\/p>\n

Aqu\u00ed les puedo contar una an\u00e9cdota personal, en el momento que empezaron a aparecer estas botellas yo estaba por dar a luz a mi hijo Nicol\u00e1s, una persona muy querida se present\u00f3 en mi casa con la botella con su nombre. Hoy, 5 a\u00f1os despu\u00e9s, a\u00fan la conservo.<\/p>\n

Netflix y The New York Times: Mujeres reclusas<\/h3>\n

Durante 2013, Netflix y The New York Times formaron una alianza estrat\u00e9gica<\/strong> para promover, de manera muy sutil, que los americanos vieran la nueva serie Orange is The New Black.<\/p>\n

B\u00e1sicamente lo que hicieron fue publicar un art\u00edculo<\/a> en el que hablaban sobre la situaci\u00f3n de las reclusas en las c\u00e1rceles de los Estados Unidos, c\u00f3mo ha ido incrementado el total de mujeres tras las rejas. Y la necesidad de reformar las pol\u00edticas carcelarias actuales ya que, est\u00e1n dise\u00f1adas pensando en hombres.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

El escrito no era una pieza promocional del show televisivo<\/strong>. Por el contrario abordaba de forma muy objetiva el tema a trav\u00e9s de entrevistas a psic\u00f3logos, directores de c\u00e1rceles y reclusas que contaban c\u00f3mo es la verdad de la vida tras las rejas<\/strong>.<\/p>\n

Las grandes limitantes que tienen, el sufrimiento de sus familias y hace referencia al caso del centro de correcci\u00f3n de Hawaii donde han aprendido que mejores resultados se logran si, en vez de tratarlas bajo una modalidad de castigo, se les ense\u00f1a a vivir la vida del perd\u00f3n.<\/p>\n

A lo largo de todo el art\u00edculo, la \u00fanica referencia que se hace sobre Orange is the New Black es en un par de l\u00edneas que explican lo que motiv\u00f3 a Piper Kerman, autora de las memorias que inspiraron la serie de televisi\u00f3n, a contar su experiencia cuando estuvo recluida durante 13 meses en un correccional.<\/p>\n

Volvo India: #MakeYourCitySafe<\/h3>\n

Volvo viendo con preocupaci\u00f3n los problemas<\/strong> que aquejan a las mujeres en India<\/strong>, decidi\u00f3 crear alianzas con diferentes organizaciones<\/strong> en el pa\u00eds, para llevar a cabo una campa\u00f1a de empoderamiento<\/strong> e inspiraci\u00f3n para las mujeres que las invitaba a reclamar y velar por sus derechos.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

Todo empez\u00f3 con un video<\/a> que puso en evidencia la angustia<\/strong> que viven las mujeres cuando empieza a caer la noche y se encuentran lejos de sus casas.<\/p>\n

Pero el aporte de Volvo no qued\u00f3 ah\u00ed. Junto a diferentes fundaciones y mujeres influyentes del pa\u00eds convocaron a una caminata nocturna<\/strong> con el objetivo de exigirle a la ciudad, al gobierno e incluso a los hombres la seguridad y el respeto que se merecen.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Cada uno de estos casos pone en evidencia el poder que tiene conocer y conectar tanto con los problemas<\/strong> que aquejan a tu p\u00fablico<\/strong> como con sus luchas sociales<\/strong>.<\/p>\n

Cada uno tiene una misi\u00f3n en esta vida. Vemos quienes buscan la igualdad de g\u00e9nero<\/strong>, quienes luchan por hacer m\u00e1s reales los est\u00e1ndares de belleza, quienes quieren que todos, sin importar nuestra raza, seamos aceptados y respetados.<\/p>\n

Las marcas no est\u00e1n exentas y el p\u00fablico, cada vez con m\u00e1s fuerza, exige que se hagan part\u00edcipes de sus luchas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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