{"id":282,"date":"2019-12-02T11:21:34","date_gmt":"2019-12-02T10:21:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=282"},"modified":"2021-05-18T13:50:05","modified_gmt":"2021-05-18T11:50:05","slug":"consumo-de-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/consumo-de-podcast\/","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n del podcast y sus formas de consumo"},"content":{"rendered":"

Sube el volumen y dale voz a tu marca a trav\u00e9s del formato que\u00a0revolucionar\u00e1 el consumo de contenidos<\/a> digitales en 2020, \u00a1 el\u00a0podcast<\/strong>!<\/em><\/p>\n

Espa\u00f1a se ha convertido en el\u00a05\u00ba pa\u00eds del mundo en consumo de podcast<\/strong>\u00a0seg\u00fan el\u00a0Digital News Report<\/a>. En el informe elaborado por el\u00a0Reuters Institute<\/a>\u00a0se se\u00f1ala que, el 40% de los internautas espa\u00f1oles escucha podcasts. Especialmente significativo, el dato entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os, donde 6 de cada 10 consume este tipo de contenidos.<\/p>\n

Los datos son incontestables<\/strong>. Como nos comenta Federica Tremolada, Managing Director para Europa del Sur y del Este de Spotify: \u2018\u2018El futuro est\u00e1 en los podcasts\u2019\u2019.<\/p>\n

El fen\u00f3meno podcast es inabarcable, por eso en este art\u00edculo nos enfocaremos en lo que ata\u00f1e a los profesionales del marketing e intentaremos desgranar las razones por las que deber\u00edamos plantearnos\u00a0este formato como herramienta para hacer crecer nuestra marca<\/strong>.<\/p>\n

La confluencia entre evoluci\u00f3n y tecnolog\u00eda<\/h2>\n

Llevan 100 a\u00f1os anunciando el fin de la radio y a\u00fan no ha muerto. La radio sobrevive porque es un formato inherentemente humano. Millones de a\u00f1os de evoluci\u00f3n en los que lo importante se transmit\u00eda por tradici\u00f3n oral, hace que\u00a0nuestro cerebro est\u00e9 pre-programado para sostener nuestra atenci\u00f3n en escuchar sin esfuerzo<\/strong>.<\/p>\n

Ahora la radio se ha digitalizado, ha evolucionado y ha encontrado en el m\u00f3vil su caballo de Troya porque va con nosotros a todas partes siempre a un click de entrar en nuestra mente. Tiene todas las de ganar.<\/p>\n

Dos son las razones principales<\/strong>. Se adapta a la forma en la que consumimos en la era de la movilidad y requiere una atenci\u00f3n baja en la era del multitasking o la multitarea. Ambas \u00e1reas se encuentran bajo el paradigma de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n. La verdadera batalla de las marcas est\u00e1 en este terreno, el de la atenci\u00f3n de unos consumidores saturados de est\u00edmulos.<\/p>\n

Podcast: El rey Midas en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n

Nos permite la multitarea sin entorpecer<\/h3>\n

A diferencia de otros formatos, en los que mente y cuerpo deben estar puestos por completo en una sola actividad (ver videos, leer libros, buscar en internet o navegar en redes sociales) el podcast nos permite estar en el gimnasio y seguir levantando pesas, puede ser consumido mientras seguimos haciendo la cena, podemos ducharnos, conducir. Podemos hacer de todo, sin perjudicar lo m\u00e1s m\u00ednimo a nuestra tarea principal.<\/p>\n

No solo nos permite la multitarea, sino que, adem\u00e1s, nos es muy \u00fatil.<\/p>\n

Nos aporta valor sin pedir nada a cambio<\/h3>\n

Como dec\u00edamos antes, por poner un ejemplo concreto. Digamos que nos ponemos a cocinar y no se nos ocurre nada. \u00bfPor qu\u00e9 no escuchar un podcast de cocina que nos inspire o nos explique los pasos a seguir en una receta?<\/p>\n

El podcast es pertinente y \u00fatil porque su formato encaja con nuestra necesidad en \u201cel ahora\u201d. No interrumpe, ayuda. Y todos sabemos que cuando una marca me es \u00fatil, de forma autom\u00e1tica genera empat\u00eda y activa en nuestro subconsciente la necesidad de devolver el favor. Eso se llama\u00a0La econom\u00eda del gracias<\/a>.<\/p>\n

La misma din\u00e1mica se puede aplicar a los distintos momentos del d\u00eda, el gimnasio, el caf\u00e9 de la ma\u00f1ana, en el trabajo\u2026<\/p>\n

Capta nuestra atenci\u00f3n sin ser inoportuno<\/h3>\n

El usuario elige cu\u00e1ndo es el momento de consumirlo<\/strong>. Un preroll en YouTube, cuando lo que realmente queremos es ver un v\u00eddeo, es impertinente e inoportuno. De forma l\u00f3gica, genera rechazo en el consumidor hacia la marca que lo firma. Este factor es uno de los grandes problemas de la \u201cpublicidad\u201d, que principalmente es molesta. Molesta en el paisaje, y para forzar la atenci\u00f3n es intrusiva.<\/p>\n

Imaginemos que estamos en una fiesta,\u00a0la publicidad es esa persona que no para de interrumpir para meter sus \u201ccu\u00f1as\u201d en las conversaciones<\/strong>. Sin embargo, el formato podcast es todo lo contrario, es la persona que habla de lo que nos interesa en el momento que nos interesa y que no pretende capturar nuestra atenci\u00f3n de forma expl\u00edcita sin venir a cuento de nada. El podcast deja que la fiesta siga su curso e interviene cuando demandamos su compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Tiene tantos formatos como formas de consumo<\/h3>\n

Es muy vers\u00e1til. Existen podcast de 1h y podcast de 5 minutos. Es el usuario el que dicta si quiere menos o quiere m\u00e1s a trav\u00e9s del consumo del formato. Hay temas que necesitan un desarrollo mayor y otros que con una p\u00edldora de 5 minutos pueden estar resueltos.\u00a0El formato se ajusta al contenido, al tipo de consumo y al tipo de consumidor<\/strong>. Y tiene otro as en la manga, su naturaleza de formato l\u00edquido (multiplataforma) y digital (est\u00e1 siempre accesible) hace que puedas pausarlo el tiempo que quieras y cuando lo creas oportuno puedes volver a consumirlo desde donde lo dejaste tan solo pulsando un bot\u00f3n. O incluso, volver a escucharlo. \u00bfCu\u00e1ntas veces has vuelto a ver un video, un cap\u00edtulo o a leer un libro? La tasa de repetici\u00f3n del podcast es alt\u00edsima en comparaci\u00f3n con otros formatos con los que compite.<\/p>\n

OEn este art\u00edculo hablamos de la evoluci\u00f3n del podcast. Esta herramienta multimedia que permite descubrir diferentes contenidos en cualquier situaci\u00f3n.<\/h3>\n

Cada punto dar\u00eda para un podcast completo, valga la redundancia, pero no me quiero extender mucho m\u00e1s, sin a\u00f1adir aspectos m\u00e1s pragm\u00e1ticos por los que deber\u00edas barajar la opci\u00f3n de crear un podcast para tu marca.<\/p>\n