{"id":2690,"date":"2021-06-28T13:52:41","date_gmt":"2021-06-28T11:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=2690"},"modified":"2021-07-01T10:01:26","modified_gmt":"2021-07-01T08:01:26","slug":"tendencias-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/tendencias-marketing\/","title":{"rendered":"Operaci\u00f3n Bikini: c\u00f3mo debe invertir su equipo de marketing antes de verano | An\u00e1lisis Q1 + Q2"},"content":{"rendered":"<p>No s\u00f3lo los humanos se preparan para el verano. Las <strong>inversiones en marketing<\/strong> tambi\u00e9n hacen acopio de trabajo antes de los meses de julio y agosto, donde se relajan, aprovechan el duro trabajo realizado y se preparan para los nuevos trimestres que se avecinan.<\/p>\n<p>En 2021, m\u00e1s que nunca, el <em>marketing es una necesidad<\/em> y estamos viendo un aumento en el n\u00famero de empresas que invierten en \u00e9l.<\/p>\n<p>Antes de entrar en la desaceleraci\u00f3n de los meses de verano, desde el 1 de enero de 2021, Sortlist ha recibido m\u00e1s de <em>12.800 proyectos<\/em> de empresas que buscan una agencia de marketing digital.<\/p>\n<p>En comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o pasado, esto supone <strong>un aumento de casi el 22%<\/strong>. Cada mes, <strong>m\u00e1s de 2.000 empresas publican un proyecto en Sortlist<\/strong> para encontrar su agencia.<\/p>\n<p>Hemos echado un vistazo a los datos. Y hemos observado tendencias interesantes que podr\u00edan indicar hacia <em>d\u00f3nde se dirige el marketing<\/em>, ahora que estamos volviendo poco a poco a la vida anterior a la pandemia.<\/p>\n<p><strong>Estos son los principales hallazgos que hemos descubierto<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>alimentaci\u00f3n<\/strong>, el <strong>comercio electr\u00f3nico<\/strong> y la industria de la <strong>ropa<\/strong> son los tres sectores que <strong>m\u00e1s invierten en marketing<\/strong> en estos momentos.<\/li>\n<li>A d\u00eda de hoy, los conocimientos de marketing m\u00e1s populares son la <strong>estrategia digital<\/strong>, la<strong> creaci\u00f3n de sitios web<\/strong> y la <strong>publicidad<\/strong>.<\/li>\n<li>Existe una diferencia en el <strong>presupuesto medio de marketing<\/strong> de las empresas en funci\u00f3n de su <strong>ubicaci\u00f3n<\/strong> y de los <strong>conocimientos<\/strong> especializados en los que invierten.<\/li>\n<li>Las inversiones en marketing se <strong>ralentizan durante los meses de verano<\/strong> antes de resurgir para el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas conclusiones se basan en los datos que nuestra plataforma ha recopilado sobre las empresas que publican proyectos en Sortlist desde el 1 de enero de 2021.<\/p>\n<h2>No creer\u00e1s qu\u00e9 industrias son las que m\u00e1s invierten en marketing antes del verano<\/h2>\n<p>Aunque en Sortlist hemos visto un <strong>crecimiento mensual del 9,4%<\/strong> de los proyectos en todas las especialidades desde principios de a\u00f1o, los meses de verano siempre suponen un descenso de las inversiones. Esperamos un <strong>descenso de alrededor del 17%<\/strong> <strong>en agosto<\/strong> a escala global.<\/p>\n<p>Sin embargo, no hay valles sin colinas y septiembre ha demostrado ser el mes de las inversiones de marketing y de los grandes cambios para las empresas con un <em>aumento del 25% de los proyectos<\/em> en Sortlist.<\/p>\n<p>Dentro de los tres sectores m\u00e1s populares este a\u00f1o, los a\u00f1os anteriores nos han demostrado que se espera ver las mismas tendencias en casi todos los pa\u00edses.<\/p>\n<h3>Alimentaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Desde el 1 de enero de 2021, Sortlist ha recibido m\u00e1s de<strong> 720 proyectos<\/strong> procedentes de <em>empresas de alimentaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p>La industria alimentaria es el sector que m\u00e1s ha invertido en marketing desde principios de 2021, con un presupuesto medio de <strong>7.637\u20ac por proyecto<\/strong>.<\/p>\n<p>Con las diferentes restricciones sanitarias que hemos conocido desde marzo de 2020, las empresas que trabajan en la industria alimentaria han tenido que enfrentarse a muchos retos. Y para superar estos retos, han estado <strong>buscando activamente soluciones y socios digitales<\/strong>.<\/p>\n<p>Bas\u00e1ndonos en nuestros datos, las empresas alimentarias tienden a invertir en <strong>4 grandes competencias de marketing<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Marca y posicionamiento<\/li>\n<li>Estrategia digital<\/li>\n<li>Publicidad<\/li>\n<li>Redes sociales<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.katooapp.com\/es\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katoo<\/a>, la startup alimentaria de Madrid hace eco de esta tendencia. Katoo, un <strong>app que centraliza pedidos de restaurantes<\/strong>, ha apostado por <em>invertir<\/em> a\u00fan m\u00e1s en su <em>digitalizaci\u00f3n<\/em> para salir reforzado de un a\u00f1o complicad\u00edsimo en el sector.<\/p>\n<p>Eso dice Luca Liberali, Head of Sales:<\/p>\n<blockquote><p>Para este a\u00f1o estamos <strong>desarrollando<\/strong> una <strong>WebApp de gesti\u00f3n de pedido<\/strong>s y comunicaci\u00f3n para proveedores. Vemos que el <strong>sector se est\u00e1 digitalizando<\/strong> y creemos que Katoo tiene las herramientas digitales necesarias.<\/p><\/blockquote>\n<p>Para ellos, es su ventaja competitiva viene de ser <em>100% digitalizado<\/em>, y no dudan en invertir para conseguir ese punto de diferencia frente su competici\u00f3n.<\/p>\n<p>Aunque puede parecer parad\u00f3jico, es la pandemia misma que les ha dado el <strong>empuj\u00f3n de invertir<\/strong>, a pesar de las circunstancias:<\/p>\n<blockquote><p>La pandemia nos permiti\u00f3 parar y reflectar sobre el sector hostelero como un todo. No s\u00f3lo los restaurantes y la manera como hacen pedidos, pero tambi\u00e9n los proveedores y la manera como gestionan los pedidos de sus clientes. Nuestra aplicaci\u00f3n ha ayudado much\u00edsimos restaurantes a tener una organizaci\u00f3n y control mucho m\u00e1s efectivo de sus pedidos<\/p><\/blockquote>\n<p>En Sortlist, tambi\u00e9n hemos tenido unas cifras impresionantes a principios de este a\u00f1o, en los distintos pa\u00edses, ahora podemos esperar una ralentizaci\u00f3n de los proyectos antes de un <strong>aumento significativo despu\u00e9s de los meses de verano<\/strong> en todos los pa\u00edses, excepto en Alemania, con hasta un<em> 92,86% en Espa\u00f1a<\/em>.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Alimentos\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/V84G1\/1\/#?secret=xk5BRow8AC\" data-secret=\"xk5BRow8AC\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>Nuestra opini\u00f3n es la siguiente: las empresas alimentarias est\u00e1n apoyando fuertes inversiones para <strong>adaptarse a la nueva normalidad<\/strong>. Con la comida para llevar y las entregas, muchos actores de la industria alimentaria, como los restaurantes, <strong>tuvieron que digitalizarse<\/strong>. Necesitaban <strong>apoyar esas inversiones<\/strong> para seguir funcionando.<\/p>\n<p>Otro fen\u00f3meno que se est\u00e1 volviendo masivo en la industria alimentaria son las <strong>cocinas oscuras<\/strong>. Se trata de espacios para cocinar en un almac\u00e9n compartido destinados a las empresas de reparto de alimentos. Debido a las medidas de Covid-19, las <a href=\"https:\/\/www.euronews.com\/2021\/02\/05\/what-are-dark-kitchens-are-how-are-they-taking-the-food-delivery-business-by-storm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cocinas oscuras est\u00e1n en auge<\/a>.<\/p>\n<p>Y viendo las cifras, esta tendencia no est\u00e1 cerca de cambiar. El sector de los servicios de alimentaci\u00f3n no s\u00f3lo prev\u00e9 un crecimiento en 2021, sino un <a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/food-industry-will-experience-solid-growth-in-2021-301188184.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">repunte de varios a\u00f1os<\/a>, y s\u00f3lo las cocinas fantasma podr\u00edan ser un negocio de <a href=\"https:\/\/www.ktchnrebel.com\/ghostkitchen-darkkitchen-delivery\/#:~:text=If%20the%20pandemic%20has%20accelerated,%241trn%20business%20by%202030.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1 bill\u00f3n de d\u00f3lares en 2030<\/a>&#8230;<\/p>\n<h3>Comercio electr\u00f3nico<\/h3>\n<p>Entre enero y junio de 2021, Sortlist recibi\u00f3 m\u00e1s de <em>700 proyectos de comercio electr\u00f3nico<\/em> y no podemos decir que sea una sorpresa.<\/p>\n<p>Desde 2017, las ventas de comercio electr\u00f3nico han mostrado un crecimiento constante y se espera que representen el <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/ecommerce-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18,1% de todas las ventas minoristas en todo el mundo<\/a> a finales de 2021. Esa cifra deber\u00eda alcanzar el 22% en 2023.<\/p>\n<p>Y cuando sabemos que los m\u00e1s j\u00f3venes compran m\u00e1s en l\u00ednea que los mayores (<a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/ecommerce-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 38,4% de los compradores en l\u00ednea en Estados Unidos son menores de 35 a\u00f1os<\/a>), solo podemos esperar que el comercio electr\u00f3nico se imponga en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Sin embargo, el crecimiento del comercio electr\u00f3nico no se aplica a todo tipo de productos. <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/forecasts\/997092\/online-vs-offline-purchases-by-category-in-the-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seg\u00fan Statista<\/a>, ciertas categor\u00edas de art\u00edculos tienen m\u00e1s probabilidades de ser comprados en l\u00ednea que otras.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2693 \" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16.png\" alt=\"categor\u00edas de productos \" width=\"506\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16.png 602w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-50x53.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-288x308.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-576x615.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-339x362.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-373x398.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-478x511.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/screen-shot-2021-06-22-at-10.34.16-516x551.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/p>\n<p>Los libros, las pel\u00edculas y la electr\u00f3nica de consumo suelen ser los tres principales productos que los consumidores tienden a comprar en l\u00ednea:<\/p>\n<p>As\u00ed que, aunque el comercio electr\u00f3nico se haya visto favorecido por la pandemia, la <strong>compra offline est\u00e1 lejos de estar muerta<\/strong>. Especialmente para ciertos tipos de productos, como muestra el <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/forecasts\/997092\/online-vs-offline-purchases-by-category-in-the-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estudio de Statista<\/a>.<\/p>\n<p>Aunque ahora pidamos mucho m\u00e1s la comida para llevar que hace unos a\u00f1os, la comida y las bebidas s\u00f3lo representan el 9% de la probabilidad de pedirlas por Internet.<\/p>\n<p>Seguimos prefiriendo una buena comida o unas copas fuera con nuestros amigos y familiares, y ciertas tendencias de marketing han recogido estos h\u00e1bitos.<\/p>\n<p><em>SoLoMo<\/em>, la abreviatura de \u00abSocial, Local, Mobile\u00bb, es una de las <a href=\"https:\/\/wearesocial.com\/sg\/special-reports\/solomo-future-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formas m\u00e1s recientes de marketing digital<\/a>. Combina nuestros h\u00e1bitos online y presenciales para maximizar el potencial de marketing de una empresa.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 alg\u00fan d\u00eda seamos 100% digitales. Pero por ahora las empresas deben centrarse en el deseo de la gente de volver a explorar el mundo exterior tras un a\u00f1o de encierro. Por ejemplo, empresas como Foursquare y Yelp <strong>combinan una experiencia tanto online como presencial<\/strong> para que los clientes participen a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda y ejecuten una acci\u00f3n en un lugar f\u00edsico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a partir del estudio de Statista, hemos observado dos tendencias interesantes al examinar nuestros datos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2694 alignright\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es.png\" alt=\"presupuesto medio de los proyectos \" width=\"381\" height=\"286\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es.png 1024w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-768x576.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-50x38.png 50w, 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href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-uso-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> aument\u00f3 un 78% entre los millennials y la Generaci\u00f3n Z<\/a> en el \u00faltimo a\u00f1o y que pasan de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-uso-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2 a 3 horas diarias<\/a> en esas herramientas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto a la preparaci\u00f3n para los meses de verano, una vez m\u00e1s, Alemania se distingue aqu\u00ed con su \u00e9poca de m\u00e1xima inversi\u00f3n a principios de a\u00f1o, pero sin embargo, siguen a los dem\u00e1s pa\u00edses europeos en una <strong>tendencia al alza de las inversiones en marketing en el tercer trimestre<\/strong>.<\/p>\n<p>En Sortlist, tenemos casi garantizado un <strong>aumento de al menos el 40% en proyectos de comercio electr\u00f3nico<\/strong> en Espa\u00f1a, B\u00e9lgica, Francia y los Pa\u00edses Bajos sobre una base anual.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Comercio electr\u00f3nico\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Izr7C\/1\/#?secret=t69RscbmeM\" data-secret=\"t69RscbmeM\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Ropa y accesorios<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, la industria de la <strong>ropa y los accesorios<\/strong> es el tercer sector m\u00e1s activo desde principios de 2021, con <em>m\u00e1s de 600 proyectos<\/em>.<\/p>\n<p>Aunque ya estamos viendo algunas cifras elevadas a principios de a\u00f1o, en m\u00faltiples pa\u00edses, el comienzo del tercer trimestre del a\u00f1o suele mostrar signos de un aumento de las inversiones en comercializaci\u00f3n, especialmente en Francia, con un <strong>aumento del 120% de los proyectos<\/strong> en comparaci\u00f3n con los dos meses anteriores.<\/p>\n<p>B\u00e9lgica parece comenzar su pico ligeramente antes, pero en Alemania, los mejores meses de inversiones en marketing parecen haber quedado ya atr\u00e1s.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Ropa y accesorios\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/0RHAv\/1\/#?secret=qm5wGxSlDG\" data-secret=\"qm5wGxSlDG\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"396\"><\/iframe><\/p>\n<p>En promedio, las empresas de confecci\u00f3n han gastado <strong>6.300\u20ac<\/strong>\u00a0por proyecto, invirtiendo en tres especialidades en particular:<\/p>\n<ul>\n<li>Estrategia digital<\/li>\n<li>Creaci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Medios de comunicaci\u00f3n social<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan <i data-stringify-type=\"italic\">\u00a0<\/i>Soline Demenois, director de marketing para socios principales en <a href=\"https:\/\/www.stylight.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stylight<\/a>, mientras que 2020 aceler\u00f3 la digitalizaci\u00f3n de muchas marcas de moda, <strong>2021 alcanz\u00f3 nuevas cotas<\/strong>:<\/p>\n<blockquote><p>Observamos que nuestros socios aumentaron sus presupuestos de marketing en m\u00e1s de un 32% en la primera mitad de 2021 en comparaci\u00f3n con el primer semestre de 2020.<\/p><\/blockquote>\n<p>Teniendo en cuenta este <strong>crecimiento interanual<\/strong> y el hecho de que las tiendas online se preparan para las compras navide\u00f1as cada vez m\u00e1s temprano:<\/p>\n<blockquote><p>El tercer trimestre de 2021 se perfila como un trimestre fuerte para el marketing online en el sector de la moda.<\/p><\/blockquote>\n<p>Esperamos que las empresas de confecci\u00f3n inviertan cada vez m\u00e1s en estas competencias. Con el desarrollo del contenido de v\u00eddeo de formato corto en plataformas como TikTok e Instagram, estamos entrando en una <a href=\"https:\/\/a16z.com\/2019\/12\/05\/video-first-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">era de comercio electr\u00f3nico nativo<\/a> de la que las marcas de ropa se aprovechar\u00e1n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Connie Chan, socia general de Andreessen Horowitz y experta en tecnolog\u00eda de consumo, el <strong>futuro de la compra de ropa ser\u00e1 interactivo<\/strong>. En lugar de desplazarse por las fotos o navegar por diferentes categor\u00edas, los consumidores ver\u00e1n a una modelo presentando diferentes conjuntos. Cada uno de esos conjuntos se podr\u00e1 comprar.<\/p>\n<p>En Douyin, la versi\u00f3n china de TikTok, esto es ya el statu quo de los influencers de la moda.<\/p>\n<p>Presentan entre 5 y 10 conjuntos en videoclips de 15 segundos, que los usuarios pueden comprar directamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2696\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3.jpeg\" alt=\"Douyin\" width=\"427\" height=\"377\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3.jpeg 700w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-50x44.jpeg 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-288x254.jpeg 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-576x509.jpeg 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-339x299.jpeg 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-678x599.jpeg 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-373x329.jpeg 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-691x610.jpeg 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-478x422.jpeg 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-516x456.jpeg 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-680x600.jpeg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 427px) 100vw, 427px\" \/><\/p>\n<p>Un ejemplo de marca de \u00e9xito que ha aprovechado TikTok es ASOS.<\/p>\n<p>ASOS cuenta con un gran n\u00famero de seguidores millennials y de la generaci\u00f3n Z. La marca lanz\u00f3 con \u00e9xito cuatro campa\u00f1as de marketing en TikTok, que generaron 15.000 millones de visitas. Un tercio de ellas proced\u00edan del mercado norteamericano, lo que impuls\u00f3 el reconocimiento de la marca y los ingresos.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Forbes, <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/shelleykohan\/2021\/04\/09\/asos-delivers-24-sales-and-275-profit-increases-beyond-the-numbers\/?sh=506bd5e94582\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ASOS experiment\u00f3 un aumento del 24% en las ventas<\/a> y un incremento del 275% en los beneficios durante el primer semestre de su a\u00f1o fiscal, que finaliz\u00f3 el 28 de febrero de 2021.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, herramientas como <a href=\"https:\/\/www.livescale.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Livescale<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.usehero.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">UseHero<\/a> permiten ahora a las <strong>marcas aprovechar las compras en directo<\/strong> <strong>para impulsar sus ventas<\/strong>. Gracias al livestreaming, los minoristas pueden presentar sus productos y asesorar directamente a sus clientes.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.livescale.tv\/jenny-bird-live-shopping-success-story\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este estudio de caso<\/a>, aprendemos <strong>c\u00f3mo una marca de joyer\u00eda aprovech\u00f3 las compras en directo como una nueva forma de vender sus accesorios<\/strong>.<\/p>\n<p>El sector de la ropa y los accesorios tendr\u00e1 que evolucionar mucho digitalmente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Creemos que las agencias desempe\u00f1ar\u00e1n un papel en esas evoluciones.<\/p>\n<h2>Diferencias entre pa\u00edses<\/h2>\n<p>Mientras que la alimentaci\u00f3n, el comercio electr\u00f3nico y la industria de la ropa son los 3 sectores m\u00e1s activos desde un punto de vista global, no es necesariamente el caso en cada mercado. Dependiendo del pa\u00eds en el que nos fijemos, la situaci\u00f3n puede ser diferente.<\/p>\n<h3>Espa\u00f1a<\/h3>\n<p>Encontramos los 3 principales sectores en este orden :<\/p>\n<ul>\n<li>Comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Alimentaci\u00f3n<\/li>\n<li>Ropa y accesorios<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, observamos una gran diferencia en los presupuestos medios :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2698\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1.png\" alt=\"40% menos en marketing inversi\u00f3n \" width=\"528\" height=\"396\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1.png 1024w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-768x576.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-50x38.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-288x216.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-576x432.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-339x254.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-678x509.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-373x280.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-746x560.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-691x518.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-973x730.png 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-478x359.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-956x717.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-516x387.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/june-linkbait-es-1-680x510.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es interesante observar lo siguiente: los tres sectores tienen un presupuesto similar, de unos 4.000\u20ac de media por proyecto.<\/p>\n<p>Pero entre los tres, la <strong>industria alimentaria se lleva la palma, con 4.080\u20ac<\/strong>.<\/p>\n<p>Sin embargo, las empresas espa\u00f1olas invirtieron un <em>40% menos<\/em> que la media mundial.<\/p>\n<p>Al ser un pa\u00eds que nunca se ha recuperado del todo de la crisis financiera de 2008, aunque lo ha hecho mucho mejor en los \u00faltimos a\u00f1os, el pa\u00eds siempre<strong> ha tenido que ser m\u00e1s cauteloso en cuanto a las inversiones<\/strong>. Con la pandemia de Covid-19, algunos esfuerzos por recuperar el pa\u00eds han retrocedido y el pa\u00eds se enfrent\u00f3 a finales de 2020 con el PIB <a href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2021-05-11\/la-economia-espanola-inicia-ya-el-rebote-de-la-crisis-de-la-covid.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e1s bajo desde la guerra civil<\/a>.<\/p>\n<p>No obstante, esta tendencia est\u00e1 a punto de cambiar, ya que en los dos primeros trimestres de 2021 las <a href=\"https:\/\/www.fundacionbankinter.org\/documents\/20183\/450123\/Observatorio+Startups+-++Informe+Tendencias+Inversi%C3%B3n+1Q+2020\/59d2fafb-e0f8-48f9-a494-4c755634fc9f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cifras de inversi\u00f3n han batido el r\u00e9cord<\/a> de los a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Durante estos primeros 6 meses de 2021, hemos observado que las empresas activas en los sectores de la <em>alimentaci\u00f3n<\/em>, el <em>comercio electr\u00f3nico<\/em> y la <em>ropa<\/em> son las que m\u00e1s han <strong>invertido en sus estrategias de marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Y despu\u00e9s de ver los datos, podemos esperar que esas industrias lideren la tendencia de digitalizaci\u00f3n post-pand\u00e9mica. Pero muy probablemente despu\u00e9s de que se tomen un tiempo de descanso durante los meses de verano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No s\u00f3lo los humanos se preparan para el verano. Las inversiones en marketing tambi\u00e9n hacen acopio de trabajo antes de los meses de julio y agosto, donde se relajan, aprovechan el duro trabajo realizado y se preparan para los nuevos trimestres que se avecinan. En 2021, m\u00e1s que nunca, el marketing es una necesidad y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":2691,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[69,37],"class_list":["post-2690","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sortlist-insights","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tendencias Marketing: los tres sectores que m\u00e1s han invertido en 2021<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En 2021, el sector del comercio electr\u00f3nico es el que m\u00e1s ha invertido en marketing. 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