{"id":261,"date":"2019-09-30T09:10:37","date_gmt":"2019-09-30T07:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=261"},"modified":"2021-04-26T16:31:09","modified_gmt":"2021-04-26T14:31:09","slug":"como-escribir-un-briefing-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/como-escribir-un-briefing-de-calidad\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo escribir un briefing de calidad?"},"content":{"rendered":"<p>En Sortlist, ayudamos a 300 compa\u00f1\u00edas por semana a encontrar la agencia adecuada. Para cumplir con esta misi\u00f3n, estudiamos cada uno de los proyectos que las empresas comparten con nosotros. Despu\u00e9s de examinar tantos proyectos y envi\u00e1rselos a las agencias, hemos detectado algunos patrones interesantes y nos gustar\u00eda compartir peque\u00f1os consejos e ideas con vosotros. El aspecto m\u00e1s importante que nunca deber\u00eda ser ignorado es, cu\u00e1nto m\u00e1s completa y exhaustiva es la informaci\u00f3n que aparece en el briefing, m\u00e1s probable es que la empresa encuentre un socio relevante y, por lo tanto, obtenga resultados s\u00f3lidos una vez finalizado el proyecto.<\/p>\n<p>Por suerte para ti, no s\u00f3lo conocemos tu futura agencia, sino que tambi\u00e9n sabemos c\u00f3mo puedes escribir un briefing que maximice tus resultados.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de leer este art\u00edculo, sabr\u00e1s exactamente qu\u00e9 informaci\u00f3n debe figurar en el briefing y por qu\u00e9 debe debe aparecer. \ud83d\udc47<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El objetivo del briefing<\/h2>\n<p>Escribir un briefing es un desaf\u00edo, porque nos exige plasmar la idea que tenemos en la cabeza de una forma resumida y entendible para el resto de personas.<\/p>\n<p>Pi\u00e9nsalo de esta manera: eres cliente de un restaurante, cualquier motor de b\u00fasqueda que est\u00e9s usando es el camarero que toma tu pedido, y las agencias son los cocineros.<\/p>\n<h3>Ejemplo n\u00b01<\/h3>\n<p>En nuestro peque\u00f1o escenario, el cliente pide un plato de pasta y no da m\u00e1s informaci\u00f3n. Despu\u00e9s de todo, su visi\u00f3n de la pasta es bastante clara y para \u00e9l, pasta = espaguetis a la bolo\u00f1esa.<\/p>\n<p>A partir de esa informaci\u00f3n, el camarero va a la cocina, mira a todos los cocineros disponibles que hay en la cocina y elige a Gordon: el maestro cocinero de la farfalle con pesto. \u00bfPor qu\u00e9? Porque en la mente de este camarero, pedir pasta = farfalle con pesto.<\/p>\n<p>Gordon cocina el plato, se lo da al camarero y la comida se entrega al cliente.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 sucede?<\/p>\n<ul>\n<li>Gran decepci\u00f3n por parte del cliente, porque lo que se le est\u00e1 entregando no coincide con lo que hab\u00eda imagina que ser\u00eda su cena.<\/li>\n<li>El camarero se siente mal porque hizo todo lo que pudo bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n que ten\u00eda para dar la mejor atenci\u00f3n al cliente.<\/li>\n<li>El cocinero no est\u00e1 contento porque complacer a la gente con su comida es lo que le hace levantarse por la ma\u00f1ana y lo siente como un fracaso.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Ejemplo n\u00b02<\/h3>\n<p>Cambiemos el escenario, e imaginemos que el cliente no s\u00f3lo pidi\u00f3 pasta, sino que le dijo al camarero que lo que realmente quer\u00eda era un plato de espaguetis con salsa de tomate mezclada con ajo, aceite de oliva, carne de ternera y queso parmesano. El cliente tambi\u00e9n le dice al camarero que le gustar\u00eda que la pasta estuviera bien cocida, no al dente, hecha en 30 minutos porque tiene prisa y tiene que coger un tren. Adem\u00e1s, le gustar\u00eda poder tomar una copa de vino tinto para esperar la comida.<\/p>\n<p>En este escenario, debido a que la informaci\u00f3n es abundante, todas las partes est\u00e1n contentas con el proceso:<\/p>\n<ul>\n<li>El cliente obtiene exactamente lo que ten\u00eda en mente.<\/li>\n<li>El camarero puede elegir al mejor cocinero bas\u00e1ndose en toda la informaci\u00f3n que tiene, que ya no es Gordon, sino Ramsay.<\/li>\n<li>El cocinero sabe exactamente lo que tiene que hacer, y hacer felices a los clientes le hace feliz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Escribir un briefing para encontrar la mejor agencia es como pedir comida en un restaurante, y la clave aqu\u00ed es que la gente no puede saber o adivinar lo que est\u00e1 en nuestra mente. Ser claro y preciso sobre lo que queremos es una necesidad absoluta.<\/p>\n<p>La \u00fanica manera de obtener exactamente lo que quieres de una agencia es explicar de la manera m\u00e1s detallada posible cu\u00e1les son tus expectativas. Y para facilitarle ese trabajo, hemos elaborado un listado con todos los elementos que deben figurar en dicho briefing.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Elementos para elaborar un buen Briefing \ud83d\udd25<\/h2>\n<p>Ahora que sabes que tu solicitud tiene que ser lo m\u00e1s precisa posible para que podamos satisfacer tus necesidades, aqu\u00ed est\u00e1 la informaci\u00f3n que hace que un briefing sea excepcional.<\/p>\n<h3>Los plazos<\/h3>\n<p>La primera caracter\u00edstica que debe figurar en el briefing<b>\u00a0tiene que ver con los plazos<\/b>:\u00a0<em>\u00bfCu\u00e1l es el plazo de entrega de tu proyecto? \u00bfCu\u00e1ndo necesitas que se haga? \u00bfCu\u00e1nto tiempo tiene la agencia para entregar resultados y cu\u00e1l es el flujo de trabajo esperado? \u00bfDeseas enviar el briefing, hablar con la agencia y luego recibir el trabajo, o deseas reunirte semanalmente con la agencia?<\/em><\/p>\n<h3>Las necesidades<\/h3>\n<p>As\u00ed como un cocinero necesita saber lo que espera el cliente,\u00a0<b>la agencia necesita saber exactamente lo que necesitas<\/b>.\u00a0Por ejemplo, si est\u00e1s buscando una agencia de redes sociales,\u00a0<em>\u00bfqu\u00e9 necesitas? \u00bfUna <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/estrategia\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia<\/a> global? \u00bfGesti\u00f3n de tus cuentas en Instagram o LinkedIn? \u00bfNecesitas que la agencia elabore s\u00f3lo la estrategia o tambi\u00e9n el contenido? \u00bfVas a encargarte de la promoci\u00f3n del contenido, o quieres que la agencia publique en tus cuentas por ti? \u00bfBusca una agencia que te asista o deseas delegar completamente?\u00a0<\/em>\u00a0El punto aqu\u00ed es explicar exactamente lo que quieres que la agencia haga por ti. Tenga en cuenta que esto afectar\u00e1 a tu presupuesto.<\/p>\n<h3>El dinero<\/h3>\n<p><strong>Hacer que un proyecto sea un \u00e9xito cuesta dinero<\/strong>, y no todas las agencias cuestan lo mismo. Con el fin de encontrar el socio que mejor se adapte a tus necesidades, necesitas saber exactamente cu\u00e1nto dinero est\u00e1s dispuesto a invertir. Por eso, la tercera informaci\u00f3n que debe figurar el briefing\u00a0<b>es su presupuesto<\/b>.\u00a0 Adem\u00e1s, debes tener en cuenta que dependiendo de la naturaleza del proyecto que est\u00e9s llevando a cabo, el m\u00e9todo de pago no ser\u00e1 el mismo. Si necesita la ayuda de una agencia para crear una p\u00e1gina <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/desarrollo-web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">web<\/a> o realizar un evento, lo m\u00e1s probable es que se proceda con un\u00a0<b>pago por proyecto<\/b>. Sin embargo, si necesitas ayuda con las redes sociales o con estrategias de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/rrpp\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Relaciones P\u00fablicas,<\/a> en ese caso las agencias a menudo le pedir\u00e1n una\u00a0<b>cuota mensual\u00a0<\/b>(<i>fee<\/i>). No olvide que la mayor\u00eda de las agencias trabajan por horas, y que la cantidad de personas que trabajan en el proyecto tambi\u00e9n afectar\u00e1 los precios.<\/p>\n<p>Bas\u00e1ndose en esa informaci\u00f3n, el briefing ideal explica cu\u00e1l es el presupuesto, pero tambi\u00e9n\u00a0<strong>qu\u00e9 tipo de pago se prefiere.<\/strong><\/p>\n<h3>El objetivo<\/h3>\n<p>Tu briefing tambi\u00e9n debe explicar<b>\u00a0el objetivo del proyecto<\/b>\u00a0que desea llevar a cabo. Ya que ese es, un principio b\u00e1sico de motivaci\u00f3n, saber porqu\u00e9 hacemos algo crea m\u00e1s compromiso y ayuda a las agencias a ofrecer m\u00e1s valor a los clientes. Adem\u00e1s, explicar el objetivo de tu proyecto, el por qu\u00e9 de \u00e9l, puede hacer que las agencias se sientan identificado con \u00e9l.\u00a0<strong>Esto resultar\u00e1 en una colaboraci\u00f3n m\u00e1s fuerte, y por lo tanto en la consecuci\u00f3n de mejores resultados, ya que existir\u00eda un alineamiento entre el objetivo de la empresa y la agencia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3>La ubicaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n\u00a0<b>es importante explicar la ubicaci\u00f3n <\/b>en el briefing.\u00a0<em>\u00bfD\u00f3nde se encuentra la empresa y cu\u00e1les son los objetivos de tu proyecto?<\/em>\u00a0Este aspecto es importante porque el p\u00fablico al que te dirijas cambia seg\u00fan el pa\u00eds y la regi\u00f3n. Por ejemplo, si est\u00e1s planeando un cambio de marca en Alemania, ser\u00eda mucho m\u00e1s dif\u00edcil para una agencia espa\u00f1ola o francesa ayudarte, en comparaci\u00f3n con una agencia alemana, porque los primeros no conocen realmente el mercado alem\u00e1n y su gente. Si nos dices d\u00f3nde est\u00e1 tu empresa y el p\u00fablico al que planeas dirigirte, podremos ofrecerte las agencias que mejor se adapten a tus necesidades.\u00a0<strong>Ten en cuenta que trabajar a distancia tambi\u00e9n puede reducir costes.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1404 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920.png\" alt=\"\" width=\"391\" height=\"231\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920.png 1920w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-768x454.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-1536x909.png 1536w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-50x30.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-288x170.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-576x341.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-339x201.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-678x401.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-373x221.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-746x441.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-691x409.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-1382x818.png 1382w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-973x576.png 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-1048x620.png 1048w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-478x283.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-956x566.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-516x305.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-1032x611.png 1032w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-680x402.png 680w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/web-3120321_1920-1360x805.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 391px) 100vw, 391px\" \/><\/p>\n<h3>El criterio de selecci\u00f3n<\/h3>\n<p>La siguiente informaci\u00f3n que\u00a0<b>necesaria ser\u00eda saber es el criterio de selecci\u00f3n<\/b>.\u00a0<em>\u00bfC\u00f3mo quieres que sea la agencia? \u00bfNecesita ser joven y fresca o con experiencia? \u00bfNecesita ser una agencia especializada? \u00bfExisten idiomas obligatorios que la agencia deba dominar? Y as\u00ed sucesivamente.<\/em><\/p>\n<p>Indicar<strong> c\u00f3mo debe ser la agencia es una cosa importante\u00a0<\/strong>en el briefing, pero hablar de tu empresa es a\u00fan m\u00e1s importante. Una startup no necesitar\u00e1 la misma agencia que un grupo internacional. Cuanto m\u00e1s sepamos de tu empresa, mejor podremos asesorarte y ayudarte a encontrar la agencia adecuada. Al igual que un sastre, necesitamos conocerte para ofrecerte lo que mejor se adapte a sus necesidades.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">En resumen<\/h2>\n<p>Esperamos que este art\u00edculo haya sido de utilidad y que esos conocimientos le ayuden a escribir briefings de gran calidad. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s una lista resumen de toda la informaci\u00f3n que debe figurar en dicho briefing:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1nto tiempo tienes?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es tu presupuesto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 esperas de la agencia?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo del proyecto?<\/li>\n<li>\u00bfD\u00f3nde se encuentra la empresa y a qu\u00e9 p\u00fablico se dirige?<\/li>\n<li>\u00bfHay alg\u00fan criterio de selecci\u00f3n que te importe?<\/li>\n<li>\u00bfPuedes decirnos m\u00e1s sobre tu empresa?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para m\u00e1s informaci\u00f3n, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a trav\u00e9s del chat o consultar nuestro centro de ayuda.<\/p>\n<p>\u00bfTu pr\u00f3ximo proyecto est\u00e1 en camino? Comienza a escribir\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/project\/new\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tu briefing aqu\u00ed\u00a0<\/a>y te ayudaremos a encontrar la mejor agencia de inmediato!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Sortlist, ayudamos a 300 compa\u00f1\u00edas por semana a encontrar la agencia adecuada. Para cumplir con esta misi\u00f3n, estudiamos cada uno de los proyectos que las empresas comparten con nosotros. Despu\u00e9s de examinar tantos proyectos y envi\u00e1rselos a las agencias, hemos detectado algunos patrones interesantes y nos gustar\u00eda compartir peque\u00f1os consejos e ideas con vosotros. 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