Una marca\u00a0es lo que los dem\u00e1s piensan que eres.<\/strong>\u00a0Se trata de una percepci\u00f3n que tus clientes o posibles clientes han creado en su mente gracias a tu comportamiento, a tu interacci\u00f3n con las personas, a los sentimientos que despiertas y a c\u00f3mo hablan de ti. Por tanto,\u00a0es necesario construir ese impacto, protegerlo, crear expectativas y materializarlas.<\/strong><\/p>\n \u201cNo cogemos los valores que nos gustan, los metemos en una caja, removemos y sale nuestra estrategia de branding\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Es aqu\u00ed donde\u00a0entra en juego el branding<\/strong>, que no es m\u00e1s que\u00a0crear ilusi\u00f3n gracias a las expectativas que hemos marcado<\/strong>\u00a0y hemos intentado hacer realidad para generar as\u00ed un v\u00ednculo estrecho con nuestra marca. Por eso,\u00a0la gesti\u00f3n de las percepciones emocionales es la clave estrella del branding<\/strong>, conseguir el cari\u00f1o que queremos para nuestra marca. A fin de cuentas, muchas veces compramos algo m\u00e1s por el sentimiento que nos produce, que por su utilidad en s\u00ed.<\/p>\n Pero, todo esto tiene un proceso.\u00a0No cogemos los valores que nos gustan, los metemos en una caja, removemos y sale nuestra estrategia de branding<\/strong>. El branding se cuece a fuego lento, es un camino que va m\u00e1s all\u00e1 de engendrar un manual de identidad visual, un plan de marketing, etc.<\/p>\n El\u00a0ejercicio de escucharnos a nosotros mismos<\/strong>\u00a0para entender qu\u00e9 somos y qu\u00e9 queremos, solemos practicarlo pocas veces. Pues bien, el branding consiste exactamente en eso, en pararse a observar y a escuchar lo que nuestro proyecto tiene que decirnos, para despu\u00e9s, mirar alrededor y\u00a0analizar lo que nos diferencia de los distintos actores<\/strong>\u00a0que desempe\u00f1an actividades similares. Ah\u00ed fuera hay muchos iguales que nosotros,\u00a0pero la\u00a0<\/strong>forma de diferenciarse existe.<\/strong><\/p>\n Un error habitual en esta fase inicial es no hacerse las preguntas adecuadas, confundirse en las conclusiones, y no saber observar el medio.\u00a0Hacer del \u00e9xito del otro una copia para nosotros mismos, no es precisamente diferenciarnos, y mucho menos crear branding.<\/strong><\/p>\n Puede resultar irrisorio, pero es cierto que un proyecto sale adelante fij\u00e1ndonos en las cosas simples que pasamos por alto, como parar a autoconocernos.<\/p>\n Perfectamente podemos trasladar esto a una conversaci\u00f3n con alguien que acabas de conocer. Le preguntas sobre su vida, sobre sus gustos y aficiones. Le invitas a salir, compruebas c\u00f3mo se comporta en otros entornos\u2026\u00a0y as\u00ed empiezas a saber m\u00e1s<\/strong>\u00a0sobre ese ser que ha llegado a tu vida.<\/p>\n Este es ejercicio se deber\u00eda hacer cada vez que\u00a0alguien conf\u00eda en profesionales<\/strong>\u00a0para su estrategia de branding. El objetivo est\u00e1 en ayudar a\u00a0conocerse a s\u00ed mismo<\/strong>, preguntando al equipo, a los asociados, al receptor final. Y cuando ya se sabe todo del cliente, enfrentarlo a su ecosistema profesional, para entender el lenguaje que se habla en su sector, y ayudarle a ser completamente \u00fanico y diferente.<\/p>\n Al final, todo comienza por alejarnos de terminolog\u00edas, de programas de dise\u00f1o, o de conclusiones de revista de tendencias. Las marcas que realmente se recuerdan, solo se crean si somos capaces de\u00a0empatizar con lo que somos<\/strong>, con lo que son los que nos rodean, y con lo que queremos ser.<\/p>\n En definitiva, el\u00a0late motiv<\/em>\u00a0es que el v\u00ednculo estrecho que se crea con los sentimientos ocurra, pero de forma sincera con nosotros mismos.<\/p>\n Escrito por:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
\u00bfC\u00f3mo se crea una estrategia de branding?<\/h2>\n
Para crear tu marca, hay que conocerse mucho<\/h2>\n
![\"Fran](\"https:\/\/blog.sortlist.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/unnamed-1-300x100.png\")
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