La identidad corporativa hace referencia a todos los aspectos visuales comunicados por la marca: logotipos, colores, tipograf\u00edas, im\u00e1genes e iconograf\u00eda, sitio web, packaging\u2026. Un trabajo meticuloso que puede llevar tiempo pero que es esencial. Como las inspiraciones que veremos en este art\u00edculo.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 molestarse en desarrollar un manual de identidad corporativa?<\/p>\n
La identidad corporativa de una marca es la forma en la que te perciben tus clientes. El objetivo es, obviamente, alinear la percepci\u00f3n real del p\u00fablico (su imagen) con la identidad que queremos crear. <\/span><\/p>\n Para ello, una personalidad bien establecida y comunicada (tanto externa como internamente) es esencial. Desde su logotipo hasta el tipo de letra utilizado, los elementos visuales utilizados indican a los clientes qui\u00e9n es la marca, adem\u00e1s de diferenciarlos de la competencia.<\/span><\/p>\n Ejemplo de las \u00abdirectrices\u00bb para los socios de Google.<\/p>\n Por ejemplo, Airbnb ha comprendido muy bien el poder de una identidad visual fuerte y reflexiva<\/span><\/a>, mientras que, por el contrario, GAP dio un salto peligroso al <\/span>sustituir un logotipo instalado en el imaginario colectivo.<\/span><\/a><\/p>\n El manual de identidad corporativa es un documento esencial para una marca, que se define por: <\/span><\/p>\n Ejemplo tomado de las pautas de Twitter.<\/p>\n Consejo: Aseg\u00farate de dise\u00f1ar una identidad visual perfecta con la ayuda de las mejores agencias \ud83d\udd25<\/a><\/p>\n El manual de identidad corporativa es la biblia de tu comunicaci\u00f3n visual. Contiene todo lo necesario para poder desarrollar los diferentes materiales gr\u00e1ficos, que se adapten al producto o al servicio. De esta manera se anticipan malas interpretaciones de la marca.<\/span><\/p>\n El logo es el elemento central de tu imagen, el resultado de un proceso creativo con la agencia. Por lo tanto, es importante especificar c\u00f3mo debe integrarse, dependiendo del origen y del entorno, para evitar deformaciones u otros cambios de color improvisados.<\/span><\/p>\n Con una <\/span>gu\u00eda directa<\/span><\/a> y concisa, Spotify cubre la mayor parte de su manual de identidad corporativa centr\u00e1ndose en logotipos y colores, con precisa informaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n En particular el uso de su famoso verde seg\u00fan los usos, pero tambi\u00e9n la colocaci\u00f3n del logotipo seg\u00fan m\u00faltiples escenarios. La tercera parte est\u00e1 dedicada a los mensajes que deben comunicarse en caso de asociaci\u00f3n, un punto esencial en el caso de la empresa sueca.<\/span><\/p>\n La paleta de colores elegida crea una emoci\u00f3n: un color est\u00e1 siempre asociado a un sentimiento, es un rasgo universal. Por lo tanto, debe elegirse cuidadosamente (en funci\u00f3n del sector de actividad, del producto o servicio vendido\u2026), pero de forma flexible, ofreciendo posibilidades suficientes para adaptarse a todas las situaciones. Sin embargo, es aconsejable que se limite a 4 o 5 colores con el fin de permitir la memorizaci\u00f3n<\/span>.<\/p>\n Cisco ofrece un manual <\/span>online de 23 p\u00e1ginas<\/span><\/a> dedicadas a su paleta de colores, con muchos detalles y ejemplos, preservando un buen equilibrio con el contenido del texto. Tambi\u00e9n incluye consejos, as\u00ed como directrices para el retoque fotogr\u00e1fico. Todo ello presentado de forma rigurosa. Un ejemplo de eficiencia.<\/span><\/p>\n La tipograf\u00eda es uno de los componentes esenciales del universo gr\u00e1fico de una empresa, tanto si se crea desde cero como si no. Al igual que los colores, puede asociarse a una sensaci\u00f3n, por lo que debe elegirse con cuidado y asociarse a una paleta de fuentes complementarias (limitadas tambi\u00e9n en este caso, como en el caso de los colores) seg\u00fan el uso, garantizando al mismo tiempo la legibilidad.<\/span><\/p>\n Con un largo manual de identidad corporativa de 50 p\u00e1ginas<\/span><\/a> (que tambi\u00e9n incluye los servicios auxiliares de la marca como Swarm y Marsbot), Foursquare detalla las l\u00edneas a seguir para preservar su imagen en detalle. La parte tipogr\u00e1fica est\u00e1 particularmente cuidada, con caracter\u00edsticas completas, ejemplificadas en su totalidad, dependiendo del contenido y del medio, con diferentes especificaciones para iOS y Android.<\/span><\/p>\n Yelp ha puesto en l\u00ednea <\/span>una gu\u00eda <\/span><\/a>muy completa pero claramente estructurada, ricamente ilustrada y ampliamente comentada, con un humor sobrio que te hace querer seguir las recomendaciones. <\/span><\/p>\n Sobre todo, los ejemplos y contra-ejemplos ilustran perfectamente el procedimiento a seguir y es posible descargar directamente todo el material necesario del manual corporativo. <\/span><\/p>\n Y esto es s\u00f3lo para la parte \u00abMarca\u00bb, que est\u00e1 al lado de las secciones \u00abColor\u00bb, \u00abIconos\u00bb, \u00abM\u00f3vil\u00bb y \u00abWeb\u00bb, con l\u00edneas de c\u00f3digo que se proporcionan directamente a los desarrolladores. <\/span><\/p>\n El manual de <\/span>identidad corporativa de Uber<\/span> <\/a>se puede encontrar online. Nada se deja al azar, todo se explica, se completa y se resume: tipograf\u00eda, logotipo, fotos, e incluso el tono del contenido.<\/span><\/p>\n Consejo: Aseg\u00farate de dise\u00f1ar una identidad visual perfecta con la ayuda de las mejores agencias \ud83d\udd25<\/a><\/p>\n El dise\u00f1o del manual de identidad corporativa y, por tanto, de la identidad visual, debe formar parte de una estrategia m\u00e1s global: cu\u00e1l es tu objetivo y c\u00f3mo quieres conseguirlo. <\/span><\/p>\n Misi\u00f3n, valores, p\u00fablico objetivo, personalidad, visi\u00f3n, personalidad, especificaciones\u2026 es todo este trabajo de antemano el que definir\u00e1 la fuerza visual de tu marca. Las identidades m\u00e1s d\u00e9biles no pueden producir una imagen fuerte. <\/span><\/p>\n Echa un vistazo a la conferencia de TEDx sobre este tema \u201c<\/span>Why a brand DNA is so important in a brand strategy<\/span><\/a>\u201d.<\/span><\/p>\n Sondea no s\u00f3lo externamente, sino tambi\u00e9n internamente, c\u00f3mo se percibe tu empresa entre los directivos, empleados y socios. <\/span><\/p>\n Para la creaci\u00f3n de \u00abpersonas\u00bb, apuntar mejor al p\u00fablico al que se quiere llegar, para comprender sus valores y necesidades. <\/span><\/p>\n Si todo est\u00e1 bien, tendr\u00e1s mucha informaci\u00f3n textual, a menudo relacionada con las emociones. El reto ser\u00e1 transformarlas en una identidad fuerte y posteriormente en una identidad visual. Usa lo que ya tienes. <\/span><\/p>\n En este sentido, el trabajo de Airbnb sobre su identidad y su traducci\u00f3n visual es <\/span>notable y debe consultarse aqu\u00ed<\/a> y aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n Ejemplo de las \u00abdirectrices\u00bb de Airbnb, que explican c\u00f3mo el logotipo es un resumen de las prioridades de la marca, combinando emociones en lugar de \u00abviajar\u00bb para obtener un logotipo memorable y sencillo, sobre un fondo rojo\/rosa que evoca sentimientos relacionados con el amor y la felicidad. Esperamos que este art\u00edculo te haya sido \u00fatil.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La identidad corporativa hace referencia a todos los aspectos visuales comunicados por la marca: logotipos, colores, tipograf\u00edas, im\u00e1genes e iconograf\u00eda, sitio web, packaging\u2026. Un trabajo meticuloso que puede llevar tiempo pero que es esencial. Como las inspiraciones que veremos en este art\u00edculo. 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\u00bfQu\u00e9 elementos contiene la identidad Corporativa?<\/h2>\n
1. El logo y sus variaciones – tal y como hace Spotify<\/h3>\n
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2. Colores – did\u00e1ctico como Cisco<\/h3>\n
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3. Tipograf\u00eda – integral como Cuadrangular<\/h3>\n
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4. Algunos detalles importantes – pr\u00e1cticos como Yelp<\/h3>\n
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5. Los peque\u00f1os detalles que cambian todo, controlados como Uber<\/h3>\n
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6. En resumen, la identidad corporativa debe incluir:<\/h2>\n
\u00bfPor d\u00f3nde empezamos?<\/h2>\n
En resumen, esto es lo que puedes hacer ahora mismo:<\/h2>\n
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