{"id":2530,"date":"2021-06-16T20:28:22","date_gmt":"2021-06-16T18:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=2530"},"modified":"2021-06-16T20:28:22","modified_gmt":"2021-06-16T18:28:22","slug":"comunicado-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/comunicado-de-prensa\/","title":{"rendered":"Comunicado de prensa : La gu\u00eda completa"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>comunicado de prensa<\/strong> es una forma sencilla de transmitir informaci\u00f3n importante a los periodistas, relacionada con las novedades de una empresa. Las empresas pueden utilizar los <strong>comunicados de prensa<\/strong> por diversas razones, que trataremos en este art\u00edculo.<\/p>\n<p>Cubrimos todos los aspectos importantes del comunicado de prensa:<\/p>\n<ul>\n<li>La definici\u00f3n de un comunicado de prensa.<\/li>\n<li>C\u00f3mo estructurar un comunicado de prensa para transmitir un mensaje con eficacia.<\/li>\n<li>C\u00f3mo promoverlo.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 indicadores utilizar para medir el impacto de un comunicado de prensa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un comunicado de prensa?<\/h2>\n<p>Es un documento que una empresa env\u00eda a los periodistas para compartir informaci\u00f3n importante.<\/p>\n<p>En general, esta informaci\u00f3n est\u00e1 relacionada con las noticias de la empresa.<\/p>\n<p>Puede ser un :<\/p>\n<ul>\n<li>Recaudaci\u00f3n de fondos,<\/li>\n<li>Evoluci\u00f3n de la gesti\u00f3n,<\/li>\n<li>Una gran innovaci\u00f3n,<\/li>\n<li>Fusi\u00f3n-adquisici\u00f3n,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>He aqu\u00ed nuestra respuesta a la pregunta \u00ab<strong>\u00bfQu\u00e9 es un comunicado de prensa?\u00a0<\/strong>\u00bb :<\/p>\n<p><strong>Un comunicado de prensa es un canal de comunicaci\u00f3n que las empresas utilizan para transmitir informaci\u00f3n sobre s\u00ed mismas a los periodistas.<\/strong><\/p>\n<p>Por supuesto, el objetivo es que los periodistas recojan esta informaci\u00f3n y la publiquen en la prensa.<\/p>\n<h2>\u00bfPara qu\u00e9 sirve un comunicado de prensa?<\/h2>\n<p>Como ya se ha explicado, el comunicado de prensa permite a las empresas transmitir informaci\u00f3n importante a los periodistas. \u00bfPero para qu\u00e9?<\/p>\n<p>El objetivo de un comunicado de prensa es <strong>generar visibilidad<\/strong>.<\/p>\n<p>Los periodistas son un objetivo clave para las empresas. Principalmente por el alcance que pueden tener sus contenidos. Cuando se publica un art\u00edculo y se destacan las noticias de una organizaci\u00f3n, su visibilidad y credibilidad aumentan.<\/p>\n<p>Hay dos explicaciones:<\/p>\n<ol>\n<li>La visibilidad aumenta gracias al alcance y la audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La credibilidad se ve reforzada por la percepci\u00f3n que el p\u00fablico en general tiene de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Una persona que se enfrente a un art\u00edculo de prensa sobre una empresa y otra que se enfrente a un anuncio de la misma empresa tendr\u00e1n dos percepciones diferentes de la empresa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En resumen, <strong>\u00bfcu\u00e1l es el objetivo de un comunicado de prensa?<\/strong><\/p>\n<p>Permite a las empresas darse a conocer llegando a los periodistas y comunicando sobre sus productos, sus servicios, sus acciones de marketing o un evento concreto. Este documento tambi\u00e9n les permite diferenciarse de la competencia, establecer su imagen de marca y aumentar su notoriedad como empresa.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas e inconvenientes?<\/h2>\n<p>Obviamente, esta herramienta no es una soluci\u00f3n milagrosa. Como suele ocurrir, hay ventajas e inconvenientes que hay que tener en cuenta.<\/p>\n<h3>Ventajas<\/h3>\n<p>Es un formato reconocido por los periodistas, considerado como una fuente de informaci\u00f3n seria.<\/p>\n<p>No te cuesta nada escribir si lo haces t\u00fa mismo. Sin embargo, puede ir acompa\u00f1ado de una agencia. Esto le costar\u00e1 dinero, pero ahorrar\u00e1 tiempo en la redacci\u00f3n y distribuci\u00f3n de su documento.<\/p>\n<h3>Desventajas<\/h3>\n<p>Los periodistas suelen estar inundados de mensajes, correos electr\u00f3nicos y llamadas telef\u00f3nicas. El comunicado de prensa que env\u00ede ser\u00e1 uno de tantos. Es dif\u00edcil diferenciarse y captar la atenci\u00f3n de un periodista.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el env\u00edo de un comunicado de prensa no le garantiza la cobertura medi\u00e1tica. El riesgo es invertir tiempo en la redacci\u00f3n de un comunicado de prensa, sin estar seguro de obtener resultados.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo estructurar un comunicado de prensa<\/h2>\n<p>Para lograr su objetivo, un comunicado de prensa debe tener una buena estructura y contener toda la informaci\u00f3n que necesitan los periodistas con los que se va a contactar.<\/p>\n<p>El objetivo es que <strong>estructures bien tu comunicado de prensa<\/strong> para facilitar el trabajo de los periodistas. Esto aumentar\u00e1 sus posibilidades de que su informaci\u00f3n aparezca en la prensa.<\/p>\n<h3>Estructuraci\u00f3n del comunicado<\/h3>\n<p>Lo primero que debe hacer su comunicado de prensa es identificarse como tal. Esto significa que cuando los periodistas vean su comunicado, deben ser capaces de reconocerlo inmediatamente como un comunicado de prensa, pero tambi\u00e9n deben conocer la fuente.<\/p>\n<p>Esto requiere <strong>dos elementos concretos<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Coloque el logotipo de su organizaci\u00f3n en la parte superior izquierda\/derecha de su comunicado<\/li>\n<li>Ponga las palabras \u00abComunicado de prensa\u00bb justo debajo de su logotipo<\/li>\n<\/ul>\n<h3>El t\u00edtulo de un comunicado de prensa<\/h3>\n<p>A continuaci\u00f3n, tendr\u00e1 que crear un titular que sea pegadizo e informativo al mismo tiempo. Esto significa que cuando los periodistas lean el t\u00edtulo de su comunicado de prensa, no s\u00f3lo deben aprender algo, sino tambi\u00e9n querer saber m\u00e1s.<\/p>\n<p>El t\u00edtulo es especialmente importante, ya que a partir de \u00e9l los periodistas decidir\u00e1n si leen o no todo el comunicado.<\/p>\n<p>En concreto, para redactar un t\u00edtulo eficaz, hay que saber exactamente cu\u00e1l ser\u00e1 el mensaje principal del comunicado de prensa: \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n se quiere transmitir?<\/p>\n<p>Una vez que tenga esto claro, puede secuenciar su titular en tres elementos:<\/p>\n<ol>\n<li>La noticia que anuncia<\/li>\n<li>La consecuencia de esta noticia<\/li>\n<li>Su enlace con esta noticia<\/li>\n<\/ol>\n<p>Por ejemplo: \u00ab<strong>La empresa x ha recaudado y millones de euros para hacer z<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>Este t\u00edtulo nos permite saber qu\u00e9 empresa hace un anuncio, cu\u00e1l es la novedad vinculada a \u00e9l y cu\u00e1l es el objetivo\/consecuencia\/impacto de esta novedad.<\/p>\n<p>Ante un t\u00edtulo de este tipo, el periodista no s\u00f3lo aprende una nueva informaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n puede despertar su curiosidad:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n es esta empresa que acaba de recaudar 2 millones de euros? \u00bfCu\u00e1l es su historia?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es la misi\u00f3n de esta empresa?<\/li>\n<li>\u00bfDe qui\u00e9n proceden los 2 millones de euros?<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As\u00ed que, cuando escriba su t\u00edtulo, intente responder a las tres preguntas siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 pasa con eso?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cu\u00e1ndo enviar<\/h3>\n<p>Antes de comenzar el cuerpo de su comunicado de prensa, recuerde indicar la fecha y el lugar donde lo escribi\u00f3. Esto permitir\u00e1 a los periodistas situar su informaci\u00f3n en el tiempo y, por tanto, conocer su coherencia con las noticias que pueden cubrir.<\/p>\n<h3>A\u00f1ada elementos visuales<\/h3>\n<p>No olvide facilitar la lectura de sus contenidos a\u00f1adiendo toques visuales, como infograf\u00edas, im\u00e1genes, logotipos, diagramas, etc. A\u00f1ade tambi\u00e9n 2-3 subt\u00edtulos para estructurar mejor tu informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo estructurar la informaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Esta es una cuesti\u00f3n que tratamos en este art\u00edculo: \u00bfc\u00f3mo estructurar la informaci\u00f3n y el contenido de su comunicado de prensa? Saber responder a esta pregunta es esencial. Para que su comunicado de prensa aparezca en la prensa, debe requerir el menor trabajo posible para los periodistas.<\/p>\n<p>Lo ideal es que puedan simplemente copiar y pegar su comunicado en un art\u00edculo y distribuirlo.<\/p>\n<p>Esto es lo que tratamos en este art\u00edculo para ayudarle a conseguir ese resultado.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo se termina un comunicado de prensa<\/h3>\n<p>Hay dos elementos que deben incluirse al final de su comunicado de prensa:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Presente su organizaci\u00f3n<\/strong>: presentar su organizaci\u00f3n en unas pocas l\u00edneas, para dar a los periodistas un poco de contexto y ayudarles a saber un poco m\u00e1s sobre usted. En caso de que difundan su comunicado de prensa, esta plantilla les permitir\u00e1 presentarle mejor.<\/li>\n<li>Su <strong>informaci\u00f3n de contacto<\/strong>: es necesaria en caso de que los periodistas tengan preguntas y quieran ponerse en contacto con usted.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>La estructura de un comunicado de prensa: en resumen<\/h3>\n<p>Estos son los diferentes elementos que deben incluirse en la estructura de su comunicado de prensa:<\/p>\n<ul>\n<li>Indique claramente el logotipo de su organizaci\u00f3n<\/li>\n<li>Indicar claramente que se trata de un comunicado de prensa<\/li>\n<li>Un t\u00edtulo pegadizo e informativo<\/li>\n<li>Una fecha y un lugar<\/li>\n<li>Contenido bien escrito<\/li>\n<li>La organizaci\u00f3n en unas pocas l\u00edneas<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n de contacto<\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo promocionar un comunicado de prensa<\/h2>\n<p>El comunicado de prensa es una de las herramientas de relaciones p\u00fablicas m\u00e1s eficaces en t\u00e9rminos de retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, los periodistas se ven inundados por cientos de propuestas de art\u00edculos cada d\u00eda. Para que decidan escribir sobre su empresa, tiene que marcar la diferencia.<\/p>\n<p>Hay varias formas de promocionar su comunicado de prensa.<\/p>\n<h3>Un t\u00edtulo pegadizo<\/h3>\n<p>El t\u00edtulo determina la primera impresi\u00f3n de su mensaje. Puede generar mucho inter\u00e9s o, por el contrario, puede apagar a los medios de comunicaci\u00f3n y al p\u00fablico. Por lo tanto, es fundamental elegirlo con cuidado.<\/p>\n<p>El t\u00edtulo debe distinguir su comunicado de todos los dem\u00e1s ofrecidos a los periodistas, maximizando sus posibilidades de ser mencionado por la prensa.<\/p>\n<p>S\u00f3lo el t\u00edtulo puede ser suficiente para convencer al lector.<\/p>\n<p>Un buen t\u00edtulo debe ser corto, sencillo y f\u00e1cil de leer. No te vayas por las ramas. Sea directo, completo y utilice verbos de acci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Sintetizar la informaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Hay muchas historias en los medios de comunicaci\u00f3n cada d\u00eda. En consecuencia, los periodistas s\u00f3lo disponen de un tiempo limitado para dedicar a cada comunicado de prensa que reciben.<\/p>\n<p>Por lo tanto, es importante que tus ideas generales sean f\u00e1ciles de entender, para que el periodista pueda leer tu art\u00edculo de forma fluida y amena. Para ello, la informaci\u00f3n debe expresarse de forma concisa.<\/p>\n<p>Debe responder directamente a las preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab\u00bfQui\u00e9n?\u00bb,<\/li>\n<li>\u00ab\u00bfQu\u00e9?<\/li>\n<li>\u00ab\u00bfCu\u00e1ndo?<\/li>\n<li>\u00ab\u00bfDonde?<\/li>\n<li>\u00ab\u00bfC\u00f3mo? \u00ab,<\/li>\n<li>\u00ab\u00bfPor qu\u00e9?<\/li>\n<\/ul>\n<p>De este modo, el lector ya tendr\u00e1 una idea de la relevancia de su noticia y de su impacto en el p\u00fablico.<\/p>\n<h3>Aprovechamiento de las redes sociales<\/h3>\n<p>Las redes sociales tambi\u00e9n permiten el desarrollo de las relaciones p\u00fablicas, por lo que debes aprovecharlas. De hecho, una vez que su nota de prensa aparezca en un quiosco digital, debe ponerse en contacto con medios de comunicaci\u00f3n famosos en las redes sociales, as\u00ed como con personas influyentes, para pedirles que compartan el enlace a su art\u00edculo.<\/p>\n<p>Con ello se pretende llamar la atenci\u00f3n de m\u00e1s personas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes animar a las personas u organizaciones que compartan tu causa a utilizar hashtags para que tu mensaje se haga viral.<\/p>\n<h3>Dirigirse a los periodistas adecuados<\/h3>\n<p>Antes de enviar su comunicado de prensa, aseg\u00farese de que la elecci\u00f3n del peri\u00f3dico es l\u00f3gica. El tema debe ser coherente o, al menos, estar relacionado con las historias que el periodista suele escribir para que los lectores entiendan directamente la relaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si, por ejemplo, el periodista escribe constantemente sobre tecnolog\u00eda y la empresa presenta un art\u00edculo sobre productos para mascotas, no tendr\u00eda sentido y el comunicado no se ver\u00eda f\u00e1cilmente en la prensa.<\/p>\n<p>Por otra parte, los medios de comunicaci\u00f3n suelen buscar historias con elementos espec\u00edficos, a saber:<\/p>\n<ul>\n<li>Las informaciones m\u00e1s frescas y impactantes posibles a las que los periodistas elegidos dar\u00edan prioridad.<\/li>\n<li>Temas in\u00e9ditos, hechos ins\u00f3litos, encuestas exclusivas, sondeos o investigaciones originales.<\/li>\n<li>Noticias que conmueven al p\u00fablico, informaciones que cautivan al lector y le despiertan fuertes emociones.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Incluir citas<\/h3>\n<p>Las citas a\u00f1aden personalidad y humanidad a su comunicado de prensa. De hecho, pueden explicar las razones por las que una persona concreta se implica en la causa.<\/p>\n<p>Las citas de los ejecutivos o cofundadores de la empresa suelen ser las m\u00e1s inspiradoras e impactantes para los lectores.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n deben ser coherentes con el tema, y no s\u00f3lo de relleno para su art\u00edculo.<\/p>\n<h3>Incluya la informaci\u00f3n de su empresa y los datos de contacto<\/h3>\n<p>Al final de su comunicado de prensa, es aconsejable especificar algunos datos generales relacionados con su empresa. El art\u00edculo debe describir la historia de la organizaci\u00f3n, su sede, su posicionamiento, sus objetivos, los premios que ha ganado, los productos y los servicios que ofrece. Esta parte debe tener unas 120-150 palabras.<\/p>\n<p>Tampoco debe omitir la informaci\u00f3n de contacto de su empresa. Esto permitir\u00e1 a los medios de comunicaci\u00f3n ponerse en contacto con usted si necesitan m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su comunicado de prensa.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de incluir su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y su n\u00famero de tel\u00e9fono, anuncie tambi\u00e9n su nombre y t\u00edtulo o cargo en su informaci\u00f3n de contacto. De este modo, los periodistas sabr\u00e1n con qui\u00e9n pueden ponerse en contacto.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo medir el impacto de un comunicado de prensa<\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de redactar y distribuir un <strong>comunicado de prensa<\/strong>, es necesario medir el impacto que ha tenido.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo saber si un comunicado ha llegado a los periodistas adecuados? \u00bfY c\u00f3mo puede estar seguro de que ha cumplido los objetivos que se ha marcado?<\/p>\n<p>Sin esta medici\u00f3n, no podr\u00e1 mejorar sus lanzamientos con el tiempo y beneficiarse de una mayor visibilidad.<\/p>\n<p>Veamos los <strong>6 indicadores<\/strong> que debe utilizar para medir el rendimiento de sus comunicados de prensa.<\/p>\n<h3>Cobertura<\/h3>\n<p>Este indicador se refiere a la cantidad de cobertura medi\u00e1tica que ha generado su comunicado de prensa. En concreto, \u00bfen cu\u00e1ntos medios de comunicaci\u00f3n diferentes recibi\u00f3 su comunicado?<\/p>\n<p>La cobertura incluye el n\u00famero y el alcance de las historias en :<\/p>\n<ul>\n<li>Imprime,<\/li>\n<li>En l\u00ednea,<\/li>\n<li>En la televisi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero tambi\u00e9n incluye:<\/p>\n<ul>\n<li>El n\u00famero de menciones de su marca,<\/li>\n<li>La duraci\u00f3n de los art\u00edculos que presentan su comunicado,<\/li>\n<li>Recursos multimedia utilizados,<\/li>\n<li>Los mensajes entregados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, la cuesti\u00f3n principal es si apareci\u00f3 en los medios de comunicaci\u00f3n a los que se dirig\u00eda. Para estar seguro, configura las alertas de Google para no perderte ninguna menci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n<h3>Visibilidad<\/h3>\n<p>Este indicador se refiere a la medida en que la informaci\u00f3n relacionada con su comunicado fue compartida. \u00bfQui\u00e9n lo comparti\u00f3 y qu\u00e9 p\u00fablico vio su mensaje? Por lo tanto, el prop\u00f3sito de este indicador es medir cu\u00e1nto ha visto su mensaje su p\u00fablico objetivo, y en qu\u00e9 canales.<\/p>\n<p>Preg\u00fantese en qu\u00e9 medios de comunicaci\u00f3n se recogi\u00f3 su comunicado y cu\u00e1nta visibilidad gener\u00f3.<\/p>\n<h3>Impacto geogr\u00e1fico<\/h3>\n<p>Este tercer indicador muestra en qu\u00e9 \u00e1reas se utiliz\u00f3 su liberaci\u00f3n. Las empresas pueden utilizar estos datos para poner en marcha la publicidad dirigida a un p\u00fablico espec\u00edfico y centrar sus esfuerzos de marketing en lugares concretos.<\/p>\n<p>Por lo tanto, intente averiguar d\u00f3nde ha sido visible su marca gracias a su comunicado de prensa.<\/p>\n<h3>Menciones en las redes sociales<\/h3>\n<p>F\u00edjate en cu\u00e1ntos influencers est\u00e1n hablando de tu marca y cu\u00e1ntos compartidos has conseguido. Presta tambi\u00e9n atenci\u00f3n a la difusi\u00f3n de tu mensaje y al uso de los hashtags asociados. En concreto, \u00bfsu p\u00fablico objetivo est\u00e1 transmitiendo el mensaje de su comunicado de prensa en las redes sociales?<\/p>\n<p>Si es as\u00ed, compruebe tambi\u00e9n c\u00f3mo recibe su mensaje el p\u00fablico. \u00bfLas impresiones son positivas, negativas o neutras?<\/p>\n<h3>Compromiso<\/h3>\n<p>Algunos expertos en relaciones p\u00fablicas utilizan el \u00edndice de participaci\u00f3n para medir el impacto de un comunicado de prensa. Esto se puede cuantificar por el n\u00famero de \u00abme gusta\u00bb, comentarios y acciones que ha generado un art\u00edculo. Para ir a\u00fan m\u00e1s lejos, es posible centrarse en la naturaleza de los comentarios.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el 5\u00ba indicador: comprueba si tu comunicado de prensa genera reacciones por parte de tu p\u00fablico objetivo. \u00bfSe toman el tiempo de interactuar con su cobertura y lo hacen de forma positiva?<\/p>\n<h3>Tr\u00e1fico de entrada<\/h3>\n<p>\u00daltimo indicador que puedes utilizar. Este es para ver si su comunicado de prensa ha tenido un impacto en el tr\u00e1fico de su sitio. L\u00f3gicamente, si su comunicado de prensa fue recogido por los periodistas y su marca apareci\u00f3 en los medios, deber\u00eda ver un crecimiento. Es el n\u00famero de personas que llegan a su sitio web despu\u00e9s de ver su marca en la prensa.<\/p>\n<p>Por lo tanto, cuanto m\u00e1s haya crecido su tr\u00e1fico, m\u00e1s eficaz ser\u00e1 su comunicado de prensa.<\/p>\n<p>En el resto de este art\u00edculo, explicamos c\u00f3mo utilizar Google Analytics para seguir la evoluci\u00f3n de su tr\u00e1fico despu\u00e9s de un comunicado de prensa.<\/p>\n<h2>Medir el impacto de un comunicado de prensa con Google Analytics<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de los 6 indicadores anteriores, tambi\u00e9n puede utilizar Google Analytics para medir el impacto de un comunicado de prensa. De hecho, Google Analytics puede ayudar a los especialistas en relaciones p\u00fablicas a examinar el impacto de sus comunicados de prensa mediante el seguimiento de la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico de su sitio web.<\/p>\n<p>Para ello, siga estos pasos.<\/p>\n<h3>Identificar los objetivos de la estrategia de relaciones p\u00fablicas<\/h3>\n<p>Esto define las acciones o conversiones que los visitantes deben realizar en su sitio. Por ejemplo, descargando un libro blanco o solicitando una demostraci\u00f3n del producto.<\/p>\n<p>En concreto, \u00bfqu\u00e9 quiere conseguir con la publicaci\u00f3n de este comunicado de prensa?<\/p>\n<h3>A\u00f1adir etiquetas UTM<\/h3>\n<p>Estas etiquetas UTM ayudan a identificar el tr\u00e1fico de los comunicados de prensa que usted publica.<\/p>\n<h3>Configure una categor\u00eda o un directorio espec\u00edfico en su panel de control<\/h3>\n<p>Se utilizar\u00e1 para recoger y analizar las apariciones de su comunicado en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Revisar el informe de referencia de Google Analytics<\/h3>\n<p>Para ello, vaya a la secci\u00f3n \u00abAdquisici\u00f3n\u00bb. As\u00ed podr\u00e1 evaluar el n\u00famero de visitas que los comunicados de prensa han redirigido a su sitio. Pueden crear un tr\u00e1fico de mayor calidad. Por ejemplo, con una baja tasa de rebote, m\u00e1s p\u00e1ginas vistas en una sesi\u00f3n y una mayor duraci\u00f3n de la misma.<\/p>\n<h3>Abrir el informe de objetivos<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, dir\u00edjase a la secci\u00f3n \u00abConversiones\u00bb para ver en qu\u00e9 medida su estrategia de relaciones p\u00fablicas ha generado clientes potenciales y conversiones en su sitio web.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los departamentos de relaciones p\u00fablicas pueden utilizar Google Analytics para deducir cu\u00e1ntas personas han visitado un sitio web despu\u00e9s de leer un comunicado de prensa -o un art\u00edculo iniciado por \u00e9l-, aunque no hayan hecho clic en los enlaces que contiene.<\/p>\n<p>Del mismo modo, la funci\u00f3n de comparaci\u00f3n temporal puede mostrar c\u00f3mo cada campa\u00f1a est\u00e1 contribuyendo a generar tr\u00e1fico durante largos per\u00edodos de tiempo.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n podr\u00e1 desglosar los visitantes de su sitio web por ubicaci\u00f3n. De hecho, los datos geogr\u00e1ficos accesibles en la pesta\u00f1a \u00abAudiencias\u00bb pueden mostrar los picos de tr\u00e1fico registrados en una ciudad o regi\u00f3n donde se distribuyeron los comunicados de prensa.<\/p>\n<p>Sin embargo, es importante tener en cuenta que aunque Google Analytics proporciona muchos datos internos, ignora los datos externos a su plataforma. Este es el caso, sobre todo, de las menciones a la empresa y a los productos en sitios de noticias, blogs y medios sociales.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>En este art\u00edculo, hemos dado una definici\u00f3n del comunicado de prensa, pero tambi\u00e9n hemos explicado:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00f3mo estructurarlo<\/li>\n<li>Estrategias de promoci\u00f3n de un comunicado de prensa<\/li>\n<li>C\u00f3mo examinar sus resultados<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre la longitud de un comunicado de prensa, puedes leerlo en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-hacer-un-comunicado-de-prensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comunicado de prensa es una forma sencilla de transmitir informaci\u00f3n importante a los periodistas, relacionada con las novedades de una empresa. Las empresas pueden utilizar los comunicados de prensa por diversas razones, que trataremos en este art\u00edculo. Cubrimos todos los aspectos importantes del comunicado de prensa: La definici\u00f3n de un comunicado de prensa. 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