{"id":2396,"date":"2021-06-09T15:44:55","date_gmt":"2021-06-09T13:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=2396"},"modified":"2021-06-09T16:43:40","modified_gmt":"2021-06-09T14:43:40","slug":"retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting: definici\u00f3n y c\u00f3mo hacerlo"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>retargeting<\/strong> es una estrategia de marketing que permite mostrar anuncios relevantes a los internautas en funci\u00f3n de las p\u00e1ginas web que ya han visitado.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el retargeting permite a los anunciantes dirigirse a audiencias espec\u00edficas para promocionar sus productos y servicios.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, damos una <strong>definici\u00f3n de retargeting<\/strong>, explicamos c\u00f3mo <strong>funciona el retargeting<\/strong>, cu\u00e1les son sus objetivos, pero tambi\u00e9n qu\u00e9 presupuesto debe planificar para utilizar esta estrategia.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n descubrir\u00e1s c\u00f3mo hacer retargeting en Facebook en 4 pasos.<\/p>\n<h2>Retargeting: Definici\u00f3n<\/h2>\n<p><strong><em>En marketing digital, el retargeting consiste en mostrar mensajes publicitarios en sitios web despu\u00e9s de que un usuario se haya interesado por un producto en otro sitio web.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Esta es la <strong>definici\u00f3n de retargeting<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si entra en <a href=\"https:\/\/www.mediamarkt.es\/es\/category\/_lavadoras-701243.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Media Markt<\/a> para ver el precio de las lavadoras y abandona el sitio sin hacer una compra, es muy probable que los anuncios de lavadoras aparezcan en los pr\u00f3ximos sitios que visite.<\/p>\n<p>Esto puede ser en forma de:<\/p>\n<ul>\n<li>Anuncios publicitarios,<\/li>\n<li>Publicaciones en las redes sociales,<\/li>\n<li>Anuncios de v\u00eddeo en YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2399 alignleft\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30.png\" alt=\"ejemplo de retargeting en facebook\" width=\"323\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30.png 1016w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-768x874.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-50x57.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-288x328.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-576x655.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-339x386.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-678x771.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-373x424.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-746x849.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-691x786.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-973x1107.png 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-478x544.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-956x1088.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-516x587.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/capture-decran-2021-06-09-a-14.38.30-680x774.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 323px) 100vw, 323px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para los anunciantes, el retargeting les permite difundir sus mensajes publicitarios a un p\u00fablico muy espec\u00edfico: clientes potenciales interesados en sus productos.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?<\/h2>\n<h3>El funcionamiento t\u00e9cnico de la publicidad de retargeting<\/h3>\n<p>El retargeting funciona compartiendo informaci\u00f3n entre las p\u00e1ginas web que visita un usuario. Para identificar anuncios relevantes, primero hay que obtener informaci\u00f3n sobre los productos o servicios que interesan al usuario.<\/p>\n<p>Cuando un usuario visita un sitio comercial, \u00e9ste registra informaci\u00f3n sobre su actividad (con su consentimiento, por supuesto).<\/p>\n<p>T\u00e9cnicamente hablando, se trata de archivos \u00abcookie\u00bb que almacenan esta informaci\u00f3n. Algunas de estas cookies registran el inter\u00e9s de un usuario de Internet por un tipo de producto, un tipo de servicio o una marca. As\u00ed, cuando el internauta no realiza una compra, estas cookies tienen informaci\u00f3n concreta sobre el inter\u00e9s que tiene en el producto consultado.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de abandonar el sitio comercial que recogi\u00f3 las cookies, el usuario de Internet conserva informaci\u00f3n sobre su actividad. Esta informaci\u00f3n se entregar\u00e1 a los sitios que consultar\u00e1 posteriormente. Las p\u00e1ginas web por las que navegue podr\u00e1n interpretar esta informaci\u00f3n y mostrarle banners publicitarios relacionados con el producto\/servicio por el que haya mostrado inter\u00e9s previamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2401 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6.png\" alt=\"funcionamiento del retargeting\" width=\"523\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6.png 1747w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-768x545.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-1536x1090.png 1536w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-50x35.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-288x204.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-576x409.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-339x241.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-678x481.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-373x265.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-746x530.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-691x490.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-1382x981.png 1382w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-973x691.png 973w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-1048x744.png 1048w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-478x339.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-956x679.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-516x366.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-1032x733.png 1032w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-680x483.png 680w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/comunicacion-corporativa-6-1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 523px) 100vw, 523px\" \/><\/p>\n<p>Esto es exactamente lo que ocurre con el ejemplo de la lavadora mencionado anteriormente:<\/p>\n<ul>\n<li>Usted instala una baliza en su sitio web para rastrear a los visitantes a trav\u00e9s de cookies.<\/li>\n<li>Cuando un visitante llega a su sitio, la cookie se instala en el navegador del visitante.<\/li>\n<li>El visitante va entonces a otros sitios web, que analizan la cookie de su sitio web.<\/li>\n<li>A continuaci\u00f3n, se muestran anuncios de reorientaci\u00f3n para animar al visitante a volver a su sitio.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Los diferentes tipos de anuncios de retargeting<\/h3>\n<p>Hay diferentes tipos de retargeting, que funcionan en diferentes modelos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Retargeting a trav\u00e9s de un sitio<\/strong>: identifica las compras no realizadas. Esto se debe a que los productos que casi se compran tienen m\u00e1s probabilidades de venderse despu\u00e9s. La reorientaci\u00f3n puede ayudar a ello.<\/li>\n<li><strong>Retargeting por palabras clave<\/strong>: identifica las palabras clave buscadas. Este sistema funciona muy bien con los motores de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n es relevante para cualquier sitio comercial que tenga una barra de b\u00fasqueda para navegar por su cat\u00e1logo de productos.<\/li>\n<li><strong>Social retargeting<\/strong>: identifica los productos que son similares a los productos comprados. Este m\u00e9todo se basa en las compras ya realizadas. No muestra anuncios sobre los mismos productos, sino sobre productos relacionados, complementarios, de la misma marca o en promoci\u00f3n, por ejemplo. Si compras una lavadora, es posible que veas anuncios de secadoras en tu feed de noticias de Facebook, por ejemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 el retargeting?<\/h2>\n<h3>\u00bfPara qu\u00e9 sirve el retargeting?<\/h3>\n<p>En nuestra opini\u00f3n, el retargeting tiene tres objetivos principales.<\/p>\n<h4>Convertir m\u00e1s clientes<\/h4>\n<p>La mayor\u00eda de los usuarios de Internet que visitan el sitio de un comerciante no compran inmediatamente. Una gran parte de ellos abandona el sitio sin realizar ninguna compra.<\/p>\n<p>Sin embargo, visitaron su sitio. Esto demuestra que est\u00e1n interesados en el tipo de productos o servicios que usted vende.<\/p>\n<p>Pero el retargeting no se queda ah\u00ed: al obtener e intercambiar informaci\u00f3n sobre la actividad de los visitantes, el retargeting es muy eficaz para convertir m\u00e1s clientes.<\/p>\n<p>As\u00ed, el objetivo del retargeting es promover la venta de un producto o servicio utilizando la informaci\u00f3n registrada sobre la actividad de los clientes objetivo.<\/p>\n<p>Por lo tanto, si el usuario ha mostrado inter\u00e9s en un producto pero no lo ha comprado, se puede utilizar el retargeting para mostrarle el producto. Al ver estos anuncios, vinculados al producto que le interesa, el internauta tiene m\u00e1s probabilidades de hacer un pedido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2402 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook.png\" alt=\"adidas publicidad en Facebook\" width=\"491\" height=\"322\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook.png 960w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-768x504.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-50x33.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-288x189.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-576x378.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-339x222.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-678x445.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-373x245.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-746x490.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-691x453.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-478x314.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-956x627.png 956w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-516x339.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/06\/formato-de-anuncio-de-facebook-680x446.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 491px) 100vw, 491px\" \/><\/p>\n<p>Por ejemplo, Adidas utiliza los anuncios de retargeting para mostrar sus productos y convertir m\u00e1s clientes potenciales.<\/p>\n<h4>Limitar el n\u00famero de carros de la compra abandonados<\/h4>\n<p>Siguiendo la misma l\u00f3gica, el retargeting le permite volver a dirigirse a los visitantes de su sitio que no han comprado nada. En concreto, puede volver a dirigirse a estos visitantes en diferentes canales para recordarles que su cesta de la compra sigue ah\u00ed y que pueden realizar un pedido en unos pocos clics.<\/p>\n<p>An\u00edmelos a hacer un pedido mostr\u00e1ndoles un anuncio de retargeting convincente.<\/p>\n<h4>Ofrecer productos adicionales<\/h4>\n<p>La publicidad de reorientaci\u00f3n tambi\u00e9n le permite ofrecer nuevos productos a los clientes que ya le han hecho un pedido. Esta t\u00e9cnica puede aumentar el \u00abvalor de vida\u00bb de un cliente, incrementar el tama\u00f1o de su cesta de la compra y fidelizarlo.<\/p>\n<p>Tenga en cuenta que la relaci\u00f3n con un cliente no termina con su primer pedido. Es necesario construir una relaci\u00f3n a largo plazo con ellos, y el retargeting puede ser una herramienta muy eficaz para conseguirlo.<\/p>\n<h4>Cuidado con la publicidad de reorientaci\u00f3n<\/h4>\n<p>Un retargeting mal medido ser\u00e1 ineficaz. Por supuesto, el internauta debe ver un anuncio un determinado n\u00famero de veces para realizar una compra. Pero si publica su anuncio con demasiada frecuencia, o si su p\u00fablico objetivo lo ve en cada sitio web que visita, puede sufrir una sobredosis.<\/p>\n<p>Esto tendr\u00e1 el efecto contrario al que usted busca. De hecho, muchas personas acaban boicoteando ciertas marcas, precisamente porque muestran demasiados anuncios.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tenga en cuenta que el retargeting requiere una gesti\u00f3n completa del marketing para que funcione de la mejor manera posible. Se trata sobre todo de la optimizaci\u00f3n. Antes de buscar la optimizaci\u00f3n, aseg\u00farese de tener una base s\u00f3lida.<\/p>\n<p>En otras palabras, la eficacia de la publicidad de reorientaci\u00f3n se basa en la calidad de los productos que ofrece, la calidad de los anuncios que se muestran, el volumen de visitantes de su sitio web, etc.<\/p>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/albacete-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencias de consultor\u00eda de marketing digital<\/a> pueden ayudarle con esto.<\/p>\n<h3>Retargeting: \u00fatil para cualquier tipo de negocio<\/h3>\n<p>En los ejemplos anteriores, hemos tomado ejemplos de retargeting para comercios electr\u00f3nicos. Pero tenga en cuenta que el retargeting puede ser \u00fatil para la estrategia publicitaria de muchas organizaciones diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Un medio de comunicaci\u00f3n o un blog para introducir nuevos contenidos,<\/li>\n<li>Una asociaci\u00f3n para recoger donaciones<\/li>\n<li>Una empresa digital para adquirir nuevos abonados,<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfCu\u00e1nto cuesta el retargeting?<\/h2>\n<p>Para hacer retargeting, tendr\u00e1 que planificar un determinado presupuesto de marketing. En particular, tendr\u00e1 que planificar los costes de las herramientas de retargeting, pero tambi\u00e9n la creaci\u00f3n de sus banners y la redacci\u00f3n de sus textos promocionales.<\/p>\n<p>En general, si su campa\u00f1a publicitaria est\u00e1 bien planteada, el retargeting es una excelente manera de obtener un buen retorno de la inversi\u00f3n, independientemente de la herramienta que utilice.<\/p>\n<p>El coste de la publicidad de retargeting var\u00eda en funci\u00f3n del modelo de facturaci\u00f3n que se elija. Hay diferentes modelos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>CPC (coste por clic)<\/strong>: usted paga cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios. Este modelo le permite gastar dinero s\u00f3lo cada vez que el retargeting funciona. Sin embargo, como el coste es individual, puede ser mayor.<\/li>\n<li><strong>CPM (coste por mil)<\/strong>: el CPM es un coste fijo para un lote de 1000 pantallas. Su coste es independiente de sus resultados. Incluso si ninguna de las pantallas es efectiva, pagar\u00e1 el mismo precio. Sin embargo, si el retargeting resulta eficaz, este modelo es rentable. Todo depende de la calidad de sus banners y de sus anuncios de retargeting.<\/li>\n<li><strong>CPA (coste por acci\u00f3n)<\/strong>: se establece un coste para una acci\u00f3n determinada. Esto se acuerda entre el anunciante y el servicio de retargeting. Por ejemplo, esta acci\u00f3n puede ser realizar una compra. En este caso, el retargeting s\u00f3lo le cuesta cuando se compra un producto: este modelo es el mejor para el anunciante y, por tanto, suele ser el m\u00e1s caro.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfEn qu\u00e9 canales se puede hacer retargeting?<\/h2>\n<p>El retargeting es adecuado para diferentes canales de comunicaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Los<strong> sitios web<\/strong> muestran anuncios de retargeting mediante el intercambio de cookies sobre la actividad del usuario. Estos anuncios adoptan la forma de banners de display (o anuncios de display). Se trata de anuncios visuales, fijos o animados, que se muestran en los bordes de los sitios de terceros. Los banners son el tipo m\u00e1s com\u00fan de anuncios de retargeting. Se puede encontrar en todos los sitios web aptos para la publicidad gr\u00e1fica.<\/li>\n<li>En las <strong>redes sociales<\/strong>, como Facebook, el retargeting tiene lugar en el feed de noticias.<\/li>\n<li>El retargeting por <strong>correo electr\u00f3nico<\/strong> consiste en el env\u00edo de publicidad en forma de correos electr\u00f3nicos promocionales a las bandejas de entrada de los usuarios de Internet seleccionados. Tambi\u00e9n encontramos banners de visualizaci\u00f3n en los buzones de correo, como el de Yahoo, por ejemplo. Una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/email-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencia de marketing por correo electr\u00f3nico<\/a> podr\u00e1 ayudarle.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n hay retargeting en los <strong>anuncios de v\u00eddeo<\/strong> de contenido multimedia. Esto funciona especialmente bien en las plataformas de alojamiento de v\u00eddeos, como YouTube, por ejemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En conclusi\u00f3n, el retargeting se adapta a las m\u00faltiples formas de publicidad digital, lo que maximiza su eficacia.<\/p>\n<p>Pongamos un ejemplo concreto y veamos <strong>c\u00f3mo funciona el retargeting en Facebook<\/strong>.<\/p>\n<h2>Comprender el retargeting de Facebook<\/h2>\n<p>El retargeting permite mostrar anuncios relevantes a los usuarios de Internet, bas\u00e1ndose en las p\u00e1ginas web que ya han visitado.<\/p>\n<p>Actualmente, Facebook es la red social m\u00e1s visitada del mundo. Esta es la raz\u00f3n por la que muchos anunciantes est\u00e1n haciendo retargeting en ella.<\/p>\n<h3>\u00bfPor qu\u00e9 hacer retargeting en Facebook?<\/h3>\n<p>S\u00f3lo en Francia, Facebook tiene 33 millones de usuarios: \u00a1casi la mitad de la poblaci\u00f3n total del pa\u00eds!<\/p>\n<p>La cantidad de usuarios que lo visitan cada mes, unido a la diversidad de sus perfiles, permite que Facebook sea uno de los principales canales de comunicaci\u00f3n donde las empresas hacen retargeting.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, esta red es muy utilizada para el retargeting porque es adecuada para diferentes tipos de retargeting publicitario:<\/p>\n<ul>\n<li>Anuncios directamente en el feed de noticias.<\/li>\n<li>Mostrar banners, fijos o animados, presentes en la parte derecha del feed de noticias.<\/li>\n<li>Video retargeting, con anuncios a\u00f1adidos a Facebook Watch<\/li>\n<li>Por \u00faltimo, la aplicaci\u00f3n nativa de Facebook puede mostrar anuncios adaptados al formato m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Por lo tanto, la cantidad de usuarios de Facebook y la diversidad de retargeting que se puede hacer en esta plataforma la convierten en un importante canal publicitario.<\/strong><\/p>\n<p>Facebook es una red social optimizada para el retargeting. Tanto por su facilidad de uso como por las posibilidades que ofrece y la diversidad de p\u00fablicos que contiene.<\/p>\n<p>Como se explica en el resto de este art\u00edculo, la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de retargeting y la instalaci\u00f3n del p\u00edxel de Facebook en su sitio web no requieren demasiados conocimientos t\u00e9cnicos.<\/p>\n<h3>El retargeting de Facebook y el p\u00edxel de Facebook<\/h3>\n<p>Facebook ha desarrollado su propia herramienta de retargeting: el p\u00edxel de Facebook.<\/p>\n<p>El p\u00edxel de Facebook es un fragmento de c\u00f3digo JavaScript que puedes instalar manualmente y de forma gratuita en tu sitio web.<\/p>\n<p>Le permitir\u00e1 publicar anuncios en Facebook, reorientando a los visitantes de su sitio con precisi\u00f3n. Con este p\u00edxel, podr\u00e1 mostrar anuncios personalizados a cada usuario de Facebook que haya visitado su sitio, en funci\u00f3n de sus intereses.<\/p>\n<p>Por ejemplo, un usuario ha visitado su sitio, ha visto un producto y ha abandonado su sitio sin realizar una compra.\u00a0Gracias al p\u00edxel de Facebook, se puede mostrar un anuncio de este producto espec\u00edfico en el feed de noticias del usuario la pr\u00f3xima vez que visite Facebook.<\/p>\n<h3>4 pasos para el retargeting en Facebook<\/h3>\n<p>Para hacer retargeting en Facebook, puedes seguir 4 pasos.<\/p>\n<h4>Instalar el p\u00edxel de Facebook en todas las p\u00e1ginas de su sitio.<\/h4>\n<p>El p\u00edxel de Facebook permite a la red social recoger informaci\u00f3n sobre los visitantes de su sitio.<\/p>\n<p>Estos datos le permitir\u00e1n publicar anuncios a las audiencias adecuadas y hacer retargeting.<\/p>\n<h4>Definir una audiencia personalizada.<\/h4>\n<p>Su audiencia de retargeting tiene dos cosas en com\u00fan:<\/p>\n<ul>\n<li>Han visitado su sitio,<\/li>\n<li>Tienen una cuenta de Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En esta red social, puede crear varias audiencias personalizadas, en funci\u00f3n de sus objetivos de marketing y de su campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<h4>Crear su p\u00fablico.<\/h4>\n<p>Facebook tiene una funci\u00f3n para crear anuncios.<\/p>\n<p>Para ello:<\/p>\n<ul>\n<li>Vaya al <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/adsmanager\/manage\/campaigns?act=477911239351692&amp;filter_set&amp;nav_entry_point=cm_redirect&amp;nav_source=external\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gestor de Anuncios<\/a>.<\/li>\n<li>Haz clic en la pesta\u00f1a \u00abP\u00fablicos\u00bb y abre el men\u00fa desplegable \u00abCrear p\u00fablico\u00bb.<\/li>\n<li>Seleccione \u00abAudiencia personalizada\u00bb.<\/li>\n<li>A continuaci\u00f3n, ver\u00e1 una ventana que le mostrar\u00e1 diferentes opciones de audiencia personalizada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas opciones se dividen en dos grupos:<\/p>\n<ul>\n<li>Audiencias basadas en la actividad de su sitio,<\/li>\n<li>Audiencias basadas en la actividad en Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Independientemente de la opci\u00f3n que elijas, crear la audiencia es sencillo. Puede establecer par\u00e1metros basados en los diferentes tipos de visitantes de su sitio web o en funci\u00f3n de un periodo de tiempo determinado, por ejemplo.<\/p>\n<p>Una vez que hayas establecido tus par\u00e1metros, Facebook se encargar\u00e1 de reunir a todas las personas que coincidan con tus criterios de audiencia.<\/p>\n<p>Es importante dirigirse al p\u00fablico adecuado para cada anuncio de su campa\u00f1a de retargeting. Algunos de sus visitantes son m\u00e1s sensibles a las ofertas promocionales, mientras que otros s\u00f3lo se preocupan por el producto que dudaron en comprarle.<\/p>\n<h4>Vincular su anuncio de Facebook a su audiencia.<\/h4>\n<p>Ahora que ha definido su audiencia, debe asignar su anuncio a esa audiencia.<\/p>\n<p>Para ello:<\/p>\n<ul>\n<li>Ve al conjunto de anuncios de tu campa\u00f1a de retargeting de Facebook,<\/li>\n<li>Seleccione su anuncio, luego \u00abEditar\u00bb, luego \u00abAudiencia\u00bb,<\/li>\n<li>Asigna el p\u00fablico que acabas de crear con la opci\u00f3n \u00abUsar p\u00fablico guardado\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Tu anuncio de retargeting en Facebook est\u00e1 listo!<\/p>\n<h3>6 ejemplos de p\u00fablico para la reorientaci\u00f3n en Facebook<\/h3>\n<p>Para definir su audiencia de la manera m\u00e1s pertinente, comprenda las sensibilidades de cada tipo de visitante de su sitio.<\/p>\n<p>Facebook es adecuado para los anuncios de una variedad de anunciantes. Puede tratarse de una marca que busca promover su identidad o un producto espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n puede ser :<\/p>\n<ul>\n<li>Un blog,<\/li>\n<li>una organizaci\u00f3n p\u00fablica,<\/li>\n<li>una instituci\u00f3n privada (museos, asociaciones, etc.)<\/li>\n<li>un peri\u00f3dico<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aqu\u00ed es donde reside la fuerza de Facebook. Gracias a su versatilidad, al n\u00famero de usuarios registrados y a las opciones disponibles: \u00a1puede crear una campa\u00f1a de retargeting personalizada!<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes 6 ejemplos de p\u00fablicos personalizados que puedes configurar en Facebook:<\/p>\n<ul>\n<li>Una audiencia basada en las p\u00e1ginas de productos vistas en su sitio<\/li>\n<li>Una audiencia basada en los lectores de su blog<\/li>\n<li>Una audiencia basada en los visitantes de determinadas p\u00e1ginas de ventas<\/li>\n<li>Una audiencia basada en un perfil de cliente objetivo.<\/li>\n<li>Una audiencia basada en las visitas a la p\u00e1gina de Facebook de tu marca<\/li>\n<li>Una audiencia basada en palabras clave en la barra de b\u00fasqueda de Facebook<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3 mejores pr\u00e1cticas para los anuncios de retargeting<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, antes de cerrar este art\u00edculo, veamos 3 buenas pr\u00e1cticas a respetar en el retargeting.<\/p>\n<h3>Personalice sus mensajes<\/h3>\n<p>En primer lugar, su retargeting s\u00f3lo ser\u00e1 eficaz si realmente personaliza sus anuncios. Como explicamos para Facebook, tienes la posibilidad de crear audiencias, seg\u00fan diferentes criterios.<\/p>\n<p>Cada uno de estos p\u00fablicos es diferente. Todos tienen diferentes intereses, diferentes problemas y diferentes deseos. Por eso es importante que entiendas a cada uno de tus p\u00fablicos para construir un mensaje realmente relevante en cada ocasi\u00f3n.<\/p>\n<p>P\u00f3ngase en su lugar y preg\u00fantese qu\u00e9 tipo de retargeting funcionar\u00eda mejor.<\/p>\n<h3>Revise sus anuncios regularmente<\/h3>\n<p>Una de las cosas m\u00e1s importantes en el retargeting es evitar la fatiga publicitaria. Concretamente, esto ocurre cuando no se cambian los diferentes anuncios con la suficiente frecuencia. Su p\u00fablico se acostumbra a ellos y ya no les presta atenci\u00f3n. Entonces se quema el presupuesto de publicidad para nada.<\/p>\n<p>Para evitarlo, t\u00f3mese el tiempo de revisar regularmente el dise\u00f1o y el texto de sus anuncios de retargeting.<\/p>\n<h3>Env\u00ede a su p\u00fablico a p\u00e1ginas relevantes<\/h3>\n<p>Finalmente, la \u00faltima buena pr\u00e1ctica a seguir: aseg\u00farese de que sus anuncios enlazan con p\u00e1ginas realmente relevantes para su audiencia. Esto es crucial para garantizar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si su retargeting va a las p\u00e1ginas equivocadas, su tasa de conversi\u00f3n ser\u00e1 cero y habr\u00e1 utilizado el presupuesto para nada. Por lo tanto, aseg\u00farese de que existe una verdadera coherencia entre el anuncio y su p\u00e1gina de destino para maximizar sus ventas.<\/p>\n<h2>\u00bfQuiere hacer retargeting?<\/h2>\n<p>Si quiere aumentar la eficacia de sus campa\u00f1as de retargeting o convertir m\u00e1s clientes, podemos ponerle en contacto con las mejores <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/malaga-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencias de publicidad<\/a>.<\/p>\n<p>En funci\u00f3n de sus necesidades y de su proyecto, le asesoraremos sobre las agencias m\u00e1s adecuadas. A continuaci\u00f3n, puede hacer su elecci\u00f3n y completar su proyecto.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n puede consultar nuestra <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gu\u00eda completa sobre c\u00f3mo anunciarse en 2021<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting es una estrategia de marketing que permite mostrar anuncios relevantes a los internautas en funci\u00f3n de las p\u00e1ginas web que ya han visitado. Por lo tanto, el retargeting permite a los anunciantes dirigirse a audiencias espec\u00edficas para promocionar sus productos y servicios. 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