{"id":1202,"date":"2021-04-12T10:21:13","date_gmt":"2021-04-12T08:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=1202"},"modified":"2021-08-18T17:51:34","modified_gmt":"2021-08-18T15:51:34","slug":"nombre-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/nombre-de-marca\/","title":{"rendered":"5 secretos para elegir su nombre de marca ideal"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfTienes una idea para una marca<\/strong> y est\u00e1s pensando en crear tu propio negocio? Uno de los retos a los que se enfrentar\u00e1 es elegir un nombre de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de una marca puede ser compleja y requerir mucho tiempo. En este art\u00edculo, compartimos contigo los secretos que te permitir\u00e1n tener un nombre original y llamativo, que refleje la imagen que quieres dar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Las principales reglas del naming<\/h2>\n\n\n\n

Crear un nombre de marca no es nada trivial. Este nombre le seguir\u00e1 a todas partes, todo el tiempo, y tendr\u00e1 un papel en la notoriedad de su marca. Para hacerse una idea de una marca <\/strong>y elegir su nombre, tendr\u00e1 que recurrir al naming.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el naming?<\/h3>\n\n\n\n

Es una actividad que consiste en crear una marca, a trav\u00e9s de la cual se puede asegurar su comunicaci\u00f3n.
En primer lugar, debes saber que la creaci\u00f3n de una marca requiere muchas habilidades.<\/p>\n\n\n\n

Podemos ponerle en contacto con profesionales de la marca<\/a> que podr\u00e1n ayudarle con su creaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Conozca su negocio y a sus clientes<\/h3>\n\n\n\n

Lo primero que hay que hacer es conocer bien su marca antes de elegir un nombre.
Esto significa conocer su misi\u00f3n, su visi\u00f3n y sus valores. Pero tambi\u00e9n el p\u00fablico al que se va a dirigir. El nombre de su marca<\/strong> debe atraer a su p\u00fablico. Por eso, antes de elegir el nombre de su empresa, debe saber a qu\u00e9 responder\u00e1n.

Por lo tanto, hay dos preguntas a las que se enfrenta:<\/p>\n\n\n\n

  1. \u00bfC\u00f3mo determina su visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores?<\/li>
  2. 2. \u00bfC\u00f3mo conocer a fondo a su p\u00fablico?<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Determinar su visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores<\/h4>\n\n\n\n

    Estos son tres elementos que siguen apareciendo en el branding. Le ayudar\u00e1n a idear el nombre de la marca y a mantener el rumbo de su estrategia.

    La misi\u00f3n<\/strong> de su empresa es su raz\u00f3n de ser. Es por lo que lucha cada d\u00eda y el problema que quiere resolver.

    La visi\u00f3n<\/strong> de su empresa explica el impacto que quiere tener en el mundo al cumplir su misi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es el resultado que quiere conseguir al llevar a cabo su misi\u00f3n?

    Los valores<\/strong> de su empresa definen lo que es importante para su organizaci\u00f3n. Los valores identifican las prioridades de una organizaci\u00f3n y gu\u00edan sus decisiones.<\/p>\n\n\n\n

    Veamos c\u00f3mo aplica Microsoft estos tres elementos.<\/p>\n\n\n\n

    \"microsoft<\/figure>\n\n\n\n

    La misi\u00f3n<\/strong> de Microsoft es:

    Our mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.<\/strong>
    Microsoft se esfuerza por aumentar la productividad y la eficiencia de todos. Esta misi\u00f3n gu\u00eda las acciones de la empresa. Si tiene \u00e9xito, el mundo se ver\u00e1 afectado de alguna manera y la visi\u00f3n<\/strong> de la empresa se har\u00e1 realidad:<\/p>\n\n\n\n

    To help people and businesses throughout the world realize their full potential.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed vemos que la visi\u00f3n<\/strong> est\u00e1 perfectamente conectada con la misi\u00f3n<\/strong> de Microsoft. Si la empresa puede ayudar a las organizaciones a ser m\u00e1s eficaces, es m\u00e1s probable que alcancen todo su potencial.<\/p>\n\n\n\n

    Por \u00faltimo, para lograr su misi\u00f3n<\/strong> y visi\u00f3n<\/strong>, Microsoft se gu\u00eda por tres valores fundamentales. Estos son:<\/p>\n\n\n\n

    • Respeto<\/li>
    • Integridad<\/li>
    • Responsabilidad<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Es importante que te hagas estas preguntas.

      El nombre de su marca es lo primero que ver\u00e1 su p\u00fablico. Es crucial que este nombre est\u00e9 alineado con su misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores.

      Si no lo es, sus clientes no estar\u00e1n plenamente convencidos de su marca. Sentir\u00e1 que tiene un nombre que no transmite la identidad de su empresa. Por lo tanto, es crucial que conozca su misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores antes de elegir el nombre de su marca.<\/p>\n\n\n\n

      Conocer perfectamente su p\u00fablico<\/h4>\n\n\n\n

      Si actualmente est\u00e1 buscando una idea de marca, lo m\u00e1s probable es que est\u00e9 al principio de su andadura empresarial y que su base de clientes a\u00fan no sea demasiado grande.

      Hay diferentes estrategias que puedes utilizar para conocer mejor a tu audiencia, dependiendo de la informaci\u00f3n que busques. Adquirir los datos demogr\u00e1ficos<\/strong> de su p\u00fablico objetivo requerir\u00e1 una estrategia diferente a la de averiguar la verdadera raz\u00f3n por la que sus clientes utilizar\u00edan sus servicios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      El primer tipo de informaci\u00f3n mencionado anteriormente es relativamente f\u00e1cil de encontrar, y hay tres estrategias que puede utilizar para averiguar la edad, el sexo, la lengua materna y la ubicaci\u00f3n de sus clientes:<\/p>\n\n\n\n

      La primera es sencilla<\/strong>: s\u00f3lo tiene que hablar con sus primeros clientes y determinar sus personas sobre la base de estas entrevistas.

      Es habitual que el fundador de una empresa desarrolle una relaci\u00f3n especial con sus primeros clientes, porque est\u00e1n probando un producto o servicio que a\u00fan est\u00e1 en pa\u00f1ales y sus comentarios permiten al empresario mejorar su oferta.

      Por lo tanto, le conviene hablar con sus primeros clientes, ya que esto le proporcionar\u00e1 informaci\u00f3n valiosa y le permitir\u00e1 desarrollar una relaci\u00f3n s\u00f3lida con ellos.

      Un consejo<\/strong>: desarrollar una relaci\u00f3n s\u00f3lida con tus primeros usuarios te permitir\u00e1 convertirlos en tus primeros embajadores de marca, y si los cuidas, podr\u00edan convertirse en uno de tus mejores activos en tus esfuerzos de construcci\u00f3n de marca \ud83d\udd25<\/p>\n\n\n\n

      La segunda estrategia<\/strong> requiere que ya tengas una peque\u00f1a comunidad. En concreto, si tienes una p\u00e1gina de Facebook, conocer los datos demogr\u00e1ficos de tus usuarios es muy f\u00e1cil.

      S\u00f3lo tienes que ir a la pesta\u00f1a \u00abEstad\u00edsticas\u00bb y hacer clic en \u00abPersonas\u00bb para ver todos los datos demogr\u00e1ficos de tu audiencia: edad, sexo, ubicaci\u00f3n, idioma hablado.<\/p>\n\n\n\n

      \"facebook<\/figure>\n\n\n\n

      Podemos ver aqu\u00ed que la mayor\u00eda de la audiencia de esta p\u00e1gina de Facebook est\u00e1 formada por hombres y mujeres de entre 25 y 34 a\u00f1os, y que se encuentran principalmente en Bruselas.

      El poder de esta herramienta radica en el hecho de que en tan solo 2 clics, puedes tener una mejor idea de la audiencia a la que te diriges, esto te permite adaptar tu discurso de acuerdo a esta informaci\u00f3n, y por lo tanto ser m\u00e1s impactante.

      El \u00fanico problema de esta segunda estrategia es que requiere que ya tengas una peque\u00f1a comunidad y, por tanto, que ya tengas un nombre establecido para crear tu p\u00e1gina de Facebook. Pero est\u00e1s en el proceso de encontrar tu nombre. \u00bfC\u00f3mo resolver esta paradoja?<\/p>\n\n\n\n

      La tercera estrategia<\/strong> no s\u00f3lo le permitir\u00e1 conocer mejor a su p\u00fablico actual, sino que lo har\u00e1 crecer al permitirle adquirir un m\u00e1ximo de direcciones de correo electr\u00f3nico y, por tanto, de clientes potenciales. La idea es la siguiente, y la ilustraremos con un caso concreto:<\/p>\n\n\n\n

      \"charles<\/figure>\n\n\n\n

      Charles.co es un servicio online que pretende digitalizar la salud de los hombres. En concreto, los hombres pueden acudir a esta plataforma, describir sus s\u00edntomas, beneficiarse de una consulta en l\u00ednea con uno de los m\u00e9dicos asociados de Charles y recibir su tratamiento por correo.

      La cuesti\u00f3n para los dos fundadores de la empresa era c\u00f3mo desarrollar su base de clientes y darse a conocer. Los dos fundadores pusieron en l\u00ednea un extravagante cuestionario sobre el tema de la salud de los hombres, y a\u00f1adieron dos elementos muy importantes.<\/p>\n\n\n\n

      En primer lugar<\/strong><\/em>, el cuestionario fue gamificado. Esto significa que hab\u00eda una puntuaci\u00f3n asociada, y se anim\u00f3 a los encuestados a desafiar a sus amigos para ver qui\u00e9n sab\u00eda m\u00e1s sobre la salud de los hombres. Como las preguntas eran tan amables, los encuestados compartieron el cuestionario con sus amigos sin dudarlo. De este modo, los dos fundadores obtuvieron un gran n\u00famero de encuestados y, por tanto, de clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n

      En segundo lugar<\/strong><\/em>, era necesario capturar la informaci\u00f3n de contacto de todos estos encuestados, y ah\u00ed est\u00e1 el golpe de genialidad: para conocer la puntuaci\u00f3n que hab\u00eda obtenido en el cuestionario, era necesario introducir su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para recibir sus resultados.
      Como el cuestionario era divertido, los encuestados quer\u00edan saber su puntuaci\u00f3n (tambi\u00e9n para compararla con la de sus amigos) y los dos fundadores de la empresa repon\u00edan as\u00ed su lista de correo. Esto les proporcion\u00f3 una lista de clientes potenciales, a partir de la cual pod\u00edan desarrollar su audiencia, pero tambi\u00e9n les permiti\u00f3 comprender mejor la mentalidad de su segmento de clientes y, por tanto, un nombre que les hablara. Como resultado de la encuesta, su base de fans en Facebook aument\u00f3, y los datos demogr\u00e1ficos proporcionados por la plataforma permitieron validar la informaci\u00f3n que surgi\u00f3 de la encuesta.<\/p>\n\n\n\n

      Estas son las tres estrategias que puede utilizar para conocer a sus clientes y determinar su edad, sexo, ubicaci\u00f3n e idioma. Pero conocer a su p\u00fablico objetivo es mucho m\u00e1s que tener esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

      Tambi\u00e9n implica saber porqu\u00e9 usar\u00edan sus servicios<\/strong>, y la din\u00e1mica aqu\u00ed es diferente: en lugar de escuchar lo que dicen sus clientes, tiene que fijarse en lo que hacen sus clientes.<\/strong>

      Volvamos al ejemplo de Charles. Lo interesante en este caso no son tanto las respuestas que sus clientes potenciales dieron en el cuestionario, sino el hecho de que respondieran al propio cuestionario.

      En efecto, esto permiti\u00f3 a los dos fundadores de la empresa confirmar que los hombres estaban potencialmente dispuestos a responder a las preguntas en l\u00ednea, y les dio una idea de c\u00f3mo deb\u00edan desarrollar su producto.

      De este modo, no s\u00f3lo podr\u00e1 comprobar el comportamiento de sus usuarios, sino que tambi\u00e9n podr\u00e1 observarlo para mejorar su oferta y, as\u00ed, fidelizar a la marca. Pongamos un ejemplo concreto:<\/p>\n\n\n\n

      \"mano
      Mano Mano es una tienda online de herramientas y objetos de mano. En El libro de la selva, escrito por Annabelle Bignon y Youn\u00e8s Rharbaoui, se explica que Mano Mano organiz\u00f3 sesiones de PopCorn Time para entender mejor a sus clientes y as\u00ed mejorar su oferta.<\/p>\n\n\n\n

      En concreto, todo el equipo de producto se reun\u00eda y ve\u00eda las sesiones de Hotjar para entender c\u00f3mo los usuarios utilizaban el sitio de Mano Mano. He aqu\u00ed un resumen de lo que se puede hacer con Hotjar \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n

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