{"id":1029,"date":"2020-10-20T11:53:50","date_gmt":"2020-10-20T09:53:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=1029"},"modified":"2021-04-26T15:16:23","modified_gmt":"2021-04-26T13:16:23","slug":"estrategia-digital-una-necesidad-para-el-presente-y-el-futuro-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/estrategia-digital-una-necesidad-para-el-presente-y-el-futuro-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"La importancia de establecer una estrategia digital para su empresa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contexto actual ha puesto de relevancia que las empresas y pymes espa\u00f1olas deben disponer de una estrategia digital. <\/span>Esto les permite diversificar el riesgo en situaciones vol\u00e1tiles como la que estamos viviendo.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente nos encontramos con una mayor percepci\u00f3n de ciertas realidades:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La importancia que tiene la integraci\u00f3n de una estrategia online-offline.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia digital no es una opci\u00f3n, es una necesidad. Y no es alternativa, es fundamental.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La constancia y el largo plazo son vitales para la obtenci\u00f3n, an\u00e1lisis y mejora de resultados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digital es comprender, empatizar, saber d\u00f3nde optimizar.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante establecer una estrategia digital?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia digital es esencial en la fase previa a ejecutar cualquier plan de acci\u00f3n digital. \u00bfEn qu\u00e9 punto nos encontramos? \u00bfHacia d\u00f3nde vamos? \u00bfQu\u00e9 camino seguiremos para llegar hasta all\u00ed? Buscar y encontrar respuestas a estos interrogantes es el primer paso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de ejecutar o hacer un planteamiento previo, debemos hacer una inmersi\u00f3n en la empresa. \u00c9sta debe ir orientada a analizar no s\u00f3lo cu\u00e1les son los objetivos de la empresa, sino cu\u00e1l es su propuesta de valor, el plan comercial, si dispone de un plan de marketing, un plan de comunicaci\u00f3n, una descripci\u00f3n detallada de acciones realizadas, etc.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia digital ha de ser coherente con las necesidades de la empresa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis de todas las necesidades de la empresa nos permitir\u00e1 construir una estrategia y un plan de acci\u00f3n coherente con la realidad. Si no realizamos este an\u00e1lisis profundo de la situaci\u00f3n actual, no propondremos una estrategia equilibrada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En algunos sectores vemos que las \u201ctiendas f\u00edsicas\u201d respiran y transmiten esa personalidad de la marca, un valor diferencial y, sin embargo, cuando entran en nuestra tienda online no tienen esa sensaci\u00f3n. La coherencia en una estrategia digital integrada con el resto de acciones es b\u00e1sica en la consecuci\u00f3n de resultados en el medio-largo plazo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing no tiene sentido sin una estrategia digital<\/span><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/gobalo.es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing sin estrategia digital, hoy por hoy, no sirve de nada<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin trazar una meta y el plan que hemos de seguir para alcanzarla, dif\u00edcilmente obtendremos \u00e9xito en digital, espacio por el que cada vez compiten m\u00e1s empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para potenciar nuestra presencia en este cambiante ecosistema, debemos tener clara una premisa: aportar valor en la estrategia es clave para conseguir esos objetivos de negocio. Contribuir con informaci\u00f3n \u00fatil sobre el mercado o la competencia, idear un plan de fidelizaci\u00f3n de clientes o facilitar la experiencia del usuario en nuestra web son algunos ejemplos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Las 2 fases de la estrategia digital: an\u00e1lisis y plan de acci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cara a implementar una estrategia digital coherente y completamente alineada con los objetivos de negocio de la empresa, es importante diferenciar las dos fases de las que consta: una primera de an\u00e1lisis y una segunda de ejecuci\u00f3n del plan de marcado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1031 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/infografia.png\" alt=\"Estrategia digital\" width=\"578\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia.png 782w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-768x432.png 768w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-50x28.png 50w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-288x162.png 288w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-576x324.png 576w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-339x191.png 339w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-678x381.png 678w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-373x210.png 373w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-746x420.png 746w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-691x389.png 691w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-478x269.png 478w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-516x290.png 516w, https:\/\/www-es.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/infografia-680x383.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 578px) 100vw, 578px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Primera fase: an\u00e1lisis y definici\u00f3n de la estrategia digital<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para entender el negocio a la perfecci\u00f3n es necesario llevar a cabo una retrospectiva del mismo, un an\u00e1lisis del contexto y del planteamiento estrat\u00e9gico inicialmente marcado por la propia empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio de los resultados obtenidos hasta la fecha en el apartado digital as\u00ed como el de la competencia son claves en este punto, donde tambi\u00e9n se debe dimensionar un equipo de trabajo y los correspondientes recursos que se ajusten a esos objetivos de la empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cabe destacar que, aunque el prop\u00f3sito de este primer escenario es la b\u00fasqueda de soluciones, es frecuente la detecci\u00f3n de oportunidades que nos aporten un nuevo enfoque del proyecto. Contar con capacidad de adaptaci\u00f3n y ser flexibles a lo largo de la estrategia es elemental.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Segunda fase: aplicaci\u00f3n del plan de acci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el planteamiento estrat\u00e9gico marcado, han de definirse las prioridades del proyecto. Sobre \u00e9stas se cimenta la ejecuci\u00f3n de cada una de las l\u00edneas de acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En funci\u00f3n de esas prioridades, deben definirse cu\u00e1les son los canales necesarios y c\u00f3mo vamos a trabajar cada uno de ellos: desarrollo web, contenidos, social media, SEM -posicionamiento pagado-, SEO -posicionamiento org\u00e1nico-, anal\u00edtica, CRO -Conversion Rate Optimization-, t\u00e9cnicas enfocadas a mejorar el rendimiento web seg\u00fan su tasa de conversi\u00f3n- y dise\u00f1o son algunos de los canales que debemos trabajar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cohesionar esas disciplinas de una forma integrada y mantener una visi\u00f3n global, nos permitir\u00e1 permanecer alineados desde el punto de vista estrat\u00e9gico. En el caso de algunas anteriormente mencionadas como social media, paid y dise\u00f1o la adaptabilidad y comunicaci\u00f3n entre cada uno de los miembros de este equipo ha de ser total; el tono y la voz del copy -el texto en redes sociales- deben ser congruente con la creatividad elaborada y la segmentaci\u00f3n del potencial p\u00fablico al que queremos llegar mediante una previa inversi\u00f3n econ\u00f3mica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una menci\u00f3n especial, a su vez, merece la parte de SEO, la \u00fanica forma de atraer clientes estables a largo plazo. Genera credibilidad al aumentar la visibilidad en los motores de b\u00fasqueda, cuesti\u00f3n que se traducir\u00e1 en una mejora de las conversiones y, por tanto, en la optimizaci\u00f3n de la estrategia digital.\u00a0Aplicar las t\u00e9cnicas adecuadas en este terreno, al fin y al cabo, se ver\u00e1 reflejado en un crecimiento exponencial de la presencia de la empresa en Internet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez sentadas las bases, por medio de reuniones que posibiliten una comunicaci\u00f3n lo m\u00e1s alineada posible y, sobre todo, la medici\u00f3n constante de resultados que saquen el m\u00e1ximo partido a nuestro trabajo, damos forma a los objetivos de negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La medici\u00f3n de resultados, eje de la estrategia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La parte anal\u00edtica nos ayudar\u00e1 a entender el comportamiento de los usuarios y las tendencias relevantes del mercado, lo que nos facultar\u00e1 para actuar en consecuencia para redirigir o reforzar el plan de acci\u00f3n instaurado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de medir resultados con el m\u00e1ximo rigor :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos de definir los KPIs m\u00e1s relevantes en nuestra estrategia : evoluci\u00f3n de seguidores, n\u00famero de interacciones o datos demogr\u00e1ficos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Llevar a cabo una implementaci\u00f3n : c\u00f3mo se efect\u00faa y qu\u00e9 medios destinamos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un m\u00e9todo de visualizaci\u00f3n : mediante dashboards personalizados<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La presentaci\u00f3n de resultados con propuestas de mejora.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Las metodolog\u00edas \u00e1giles facilitan la comunicaci\u00f3n en la estrategia digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que el intercambio de informaci\u00f3n sea coordinado, directo y eficiente tanto entre los diferentes miembros del equipo como con el cliente, es imprescindible establecer metodolog\u00edas \u00e1giles.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a ellas podremos adaptar las formas de trabajo a las necesidades del proyecto en el que nos encontremos inmersos, manteniendo control a tiempo real, y una percepci\u00f3n amplia sobre el mismo, facilitando as\u00ed la toma de decisiones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia y el plan de acci\u00f3n deben estar alineados con el resto de operaciones que se realizan en una compa\u00f1\u00eda para que haya una conexi\u00f3n entre las acciones en la red y el programa de marketing offline. Solo as\u00ed podr\u00e1 definirse una estructura \u00edntegra y duradera sobre la que caminar con seguridad.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia digital, al alcance de las pymes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contar con una estrategia digital es una necesidad para el presente y el futuro de las empresas.<br \/>\nAlcanzar el \u00e9xito en digital pasa por :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Analizar el contexto, dise\u00f1ar l\u00edneas de acci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ejecutarlas bajo una comunicaci\u00f3n \u00e1gil entre las distintas disciplinas\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Medir resultados para optimizar el trabajo de \u00e9stas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para cumplir con sus objetivos, la mayor\u00eda de las grandes compa\u00f1\u00edas cuentan con una estrategia digital, algo inviable hasta hace poco tiempo para las pymes. Ahora, gracias a la asignaci\u00f3n eficiente de recursos y la integraci\u00f3n de disciplinas, ha dejado de ser una utop\u00eda para las de menor tama\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tu empresa -independientemente de su dimensi\u00f3n o sector- a\u00fan no cuenta con una estrategia digital, la recomendaci\u00f3n es clara: necesita una. \u00a1Dale forma y sentido a tu proyecto!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa planificaci\u00f3n no es pensar en decisiones futuras, sino en el futuro de las decisiones pendientes\u201d, Peter Drucker.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contexto actual ha puesto de relevancia que las empresas y pymes espa\u00f1olas deben disponer de una estrategia digital. Esto les permite diversificar el riesgo en situaciones vol\u00e1tiles como la que estamos viviendo. 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